哪些品牌與藝術(shù)共舞

商業(yè)品牌與藝術(shù)的共謀

#8239;2008年4月，著名電器品牌西門子在大山子藝術(shù)區(qū)舉辦“母嬰平安120行動”彩繪冰箱藝術(shù)展。知名藝術(shù)評論家栗憲庭為策展人，中國藝術(shù)家姜杰、王慶松、尹朝陽、王田田等應(yīng)邀參展。

2008年3月，首屆REAL國際攝影大獎于3月20日在荷蘭鹿特丹拉斯·帕瑪斯藝術(shù)展覽中心（Las Pamas II）見出分曉。歷時一年的面向全球范圍內(nèi)的攝影師、藝術(shù)家的開放式征稿，經(jīng)過三輪甄選，來自德國萊比錫的漢斯－克里斯蒂安·辛克（Hans-Christian Schink）以其黑白攝影榮膺高達(dá)五萬歐元的REAL攝影大獎。

2008年1月，頂級時尚品牌香奈兒將以其標(biāo)志性的菱格紋手袋為主線， 于2008至2010年舉行名為“流動的藝術(shù)（Mobile Art）”的巡回展。來自世界各地的20位國際知名藝術(shù)家聚集在由著名建筑師扎哈#8226;哈迪（Zaha Hadid）設(shè)計的CHANEL美術(shù)館里進(jìn)行靈感創(chuàng)作。影像藝術(shù)家楊福東作為唯一一名中國藝術(shù)家也在受邀之列，并為本次展覽創(chuàng)作錄像作品《去年曾經(jīng)讓我心動》。該展覽將在香港 、東京、紐約、洛杉磯、倫敦、莫斯科、巴黎七個城市展出。

2007年9月，愛馬仕“錦繡夢想”絲巾展在上海美術(shù)館展出，展覽共展出絲巾46條，皆是從知名時尚品牌愛馬仕過往70年所創(chuàng)作的近1500款絲巾作品中所遴選出的精品，其中還包含了由中國藝術(shù)家丁乙為此次絲巾展特別呈現(xiàn)的設(shè)計的作品《十字風(fēng)貌》。

2006年1月，哈爾濱國際冰雪節(jié)上，卡地亞邀請中國藝術(shù)家為其制作巴黎和平大街13號總店制作巨大冰雕作品并展出。

2004年，世界著名干邑品牌馬爹利創(chuàng)立“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎，以褒獎對藝術(shù)有突出貢獻(xiàn)的藝術(shù)界人物，持續(xù)至今已經(jīng)成功舉辦4屆。2007年，“馬爹利藝術(shù)基金“創(chuàng)立。

哪些大佬涉足藝術(shù)市場

伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）——LV掌門人進(jìn)軍藝術(shù)界

全球最大的奢侈品公司LVMH集團老板伯納德·阿爾諾對藝術(shù)品收藏有著與生俱來的敏銳嗅覺，當(dāng)代藝術(shù)收藏更是其收藏序列的最重要的門類，許多世界級當(dāng)代藝術(shù)家的最重要代表作品都收其囊中。此外伯納德·阿爾諾以企業(yè)之名設(shè)立年輕藝術(shù)家獎，成立路易威登藝術(shù)基金會暨博物館，并邀請著名建筑師佛蘭克·蓋瑞（Frank Gehry）在巴黎的布洛涅公園內(nèi)設(shè)計展館。面對充滿誘惑的當(dāng)代藝術(shù)拍賣市場，伯納德·阿爾諾甚至以7000萬英鎊收購了全球第三大拍賣公司英國菲利普斯拍賣行(Phillips， de Pury Company LLC)，此后又收購了法國最大的拍賣行塔桑(Lapos;Etude Tajan)。

皮諾特(Francois Pinault)——

GUCCI總裁兼佳士得老總

擁有GUCCI等奢侈品牌并控股紐約佳士得拍賣公司的富豪皮諾特也是伯納德·阿爾諾商業(yè)上最重要的競爭者之一。皮諾特作為法國最慷慨的藝術(shù)收藏家，擁有的藝術(shù)品已超過2000件，包括畢加索、米羅、蒙德里安、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯、達(dá)米安·赫斯特、村上隆的重要作品，涵蓋了歐美主要的藝術(shù)流派，從現(xiàn)代主義到抽象表現(xiàn)主義、極簡主義，直至當(dāng)代藝術(shù)，并把威尼斯一座文藝復(fù)興時期的破舊倉庫改建成私人美術(shù)館用來展示他龐大的個人收藏。皮諾特通過控股公司Artemis以12億美元收購了佳士得，之后又以7000萬美元收購了法國第三大拍賣行皮艾薩(PIASA)。正是因為在藝術(shù)界的巨大影響力，皮諾特連續(xù)四年在《artreview》當(dāng)代藝術(shù)界年度影響力排行榜榮登榜首。

由于時尚集團的富商們擁有雄厚的資金基礎(chǔ)外，由于其對時尚文化的品位，對藝術(shù)品具有相當(dāng)?shù)蔫b賞能力，藝術(shù)品收藏與藝術(shù)品市場成為其競相追逐的領(lǐng)域。在當(dāng)今藝術(shù)界已經(jīng)占有相當(dāng)大的權(quán)重。企業(yè)掌控人的喜好品位也成為企業(yè)收藏的重要因素。并且像伯納德·阿爾諾與皮諾特這樣的時尚領(lǐng)軍人物，由于其大量的經(jīng)典收藏，尤其對世界級拍賣公司的收購與掌控，以及其他多項藝術(shù)相關(guān)事業(yè)，與藝術(shù)界產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)已不僅僅是圈外人霧里看花般的閑情雅致。而今，已經(jīng)成為藝術(shù)界的重量級人物。時尚企業(yè)集團對藝術(shù)市場的介入，其在藝術(shù)界發(fā)揮的作用和影響也愈發(fā)明顯。

哪些商業(yè)品牌設(shè)藝術(shù)獎項和基金

萬寶龍——資助中國年輕一代

早在1992年，萬寶龍就推出了限量發(fā)行的藝術(shù)贊助人系列。同年，萬寶龍文化基金會成立，以一年一度的“萬寶龍國際藝術(shù)贊助人大獎”表彰全球范圍內(nèi)長期支持藝術(shù)事業(yè)的藝術(shù)贊助人，成為世界上唯一在十個國家同時舉行的國際性文化藝術(shù)獎項，迄今為止已經(jīng)表彰了世界各地多達(dá)85位杰出的藝術(shù)贊助人。萬寶龍進(jìn)入中國后，還專門設(shè)立了“萬寶龍卓越藝術(shù)大獎”，以此來表彰和嘉獎中國的藝術(shù)家。2004年，萬寶龍開始舉辦一項名為“萬寶龍國際青年藝術(shù)家大獎”的國際性藝術(shù)贊助項目。同時，當(dāng)代年青藝術(shù)家的作品也可在全球逾300家萬寶龍專賣店展出。

ING地產(chǎn)（ING REAL）——慷慨的新銳攝影獎

荷蘭ING集團中年輕的子集團——ING地產(chǎn)（ING REAL）作為歐洲相當(dāng)知名的投資藝術(shù)收藏企業(yè)，以自身的收藏脈絡(luò)作為線索，把目光鎖定在當(dāng)代攝影領(lǐng)域，于2008年設(shè)立首屆REAL國際攝影大獎，并面向全球范圍內(nèi)的攝影師、藝術(shù)家進(jìn)行完全開放式征稿，獎金更為世界攝影獎項之最。REAL國際攝影大獎作為全新的國際攝影獎，以其廣泛而犀利的現(xiàn)實主題、鮮有匹敵的慷慨而獨樹一幟。

馬爹利——與藝術(shù)人物緊密合作

著名酒類品牌馬爹利摒棄陳舊的營銷形式，另辟蹊徑，在中國創(chuàng)立了“馬爹利非凡藝術(shù)人物”大獎，迄今為止已經(jīng)成功舉辦四屆，深入與中國藝術(shù)家進(jìn)行緊密合作，極大的拓展了馬爹利在中國的品牌影響力。在過去的4年中，馬爹利已成功推介了眾多來自不同藝術(shù)領(lǐng)域的年度“馬爹利非凡藝術(shù)人物”，他們包括演員梁家輝、導(dǎo)演賈樟柯、油畫家張曉剛、法國雕塑家米歇爾·奧迪亞(Michel Audiard)、法國女?dāng)z影家莎拉·莫恩、法國攝影家馬克·呂布（Marc Riboud）等13位具有非凡造詣的藝術(shù)家。今年，一年一度的盛會又將拉開帷幕，經(jīng)過潘公凱、范迪安、李磊、王璜生專家顧問團成員嚴(yán)格的提名、篩選、評估和最終確認(rèn)的評定程序，馬爹利今年將評選出不同領(lǐng)域的四位杰出藝術(shù)家，以表彰他們在各自的領(lǐng)域中對藝術(shù)的非凡的造詣和杰出的成就。而馬爹利的另一項重要舉措就是藝術(shù)品基金會的建立，“馬爹利藝術(shù)基金”創(chuàng)立于2007年，它延續(xù)了馬爹利對藝術(shù)關(guān)注與支持的傳統(tǒng)，也表明了大力支持中國當(dāng)代藝術(shù)家在國際藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的姿態(tài)。

卡地亞——最活躍的當(dāng)代藝術(shù)基金

名表品牌卡地亞在1984年創(chuàng)建了當(dāng)代藝術(shù)基金會，作為目前法國最大的非官方當(dāng)代藝術(shù)基金會，它成立后短短幾年內(nèi)就發(fā)展成為國際當(dāng)代藝術(shù)舞臺上最重要和最活躍的機構(gòu)之一。卡地亞基金會每年針對藝術(shù)家和藝術(shù)評論家發(fā)放創(chuàng)作獎金，中國藝術(shù)家黃永、蔡國強都曾得到過卡地亞藝術(shù)基金會的資助，并在該基金會舉辦了個人展覽。

對于商業(yè)品牌而言，以往陳舊的產(chǎn)品營銷形式已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的疲態(tài)，僅僅一場簡單的產(chǎn)品發(fā)布酒會或者簡單的廣告更是難以吸引大眾的目光，而這些代表尊貴身份的世界名牌企業(yè)，每年從自己的利潤中抽取相當(dāng)比例的資金通過頒發(fā)藝術(shù)獎項和藝術(shù)基金會的形式贊助藝術(shù)，已經(jīng)成為一種全新的品牌塑造與營銷方式的重要手段。商業(yè)與藝術(shù)的“共贏”成為商業(yè)品牌介入藝術(shù)的原始推動力。商業(yè)品牌資助藝術(shù)，不但可以提高其品牌的文化品位，并且可以通過基金會與其他形式，從中得到有形的與無形的商業(yè)利益。

哪些商業(yè)品牌與藝術(shù)家合作

西門子——把藝術(shù)請上冰箱

西門子電器以“母嬰平安120行動”為題，邀請姜杰、王慶松、尹朝陽、王田田等知名當(dāng)代藝術(shù)家通過從新對冰箱外部的設(shè)計和造型，以彩繪的形式，將藝術(shù)、工業(yè)、設(shè)計巧妙的融合在了一起，創(chuàng)造出全新的價值，賦予了全新的意義，并且使這些“彩繪冰箱”具有了相當(dāng)高的收藏價值。

愛馬仕——絲巾上的暢想

奢侈品牌愛馬仕先后在上海和北京兩地舉辦的“錦繡夢想”絲巾展，融會了中西方不同領(lǐng)域藝術(shù)家的創(chuàng)作。既有美國藝術(shù)家Hilton McConnico先生，也有中國的導(dǎo)演李玉、舞蹈家黃豆豆，還有以十字符號構(gòu)架作品的藝術(shù)家丁乙。丁乙作為第一個被愛馬仕邀請設(shè)計絲巾的中國藝術(shù)家。愛馬仕邀請丁乙以其品牌2007年的主題“舞蹈”而設(shè)計絲巾產(chǎn)品。此次合作，丁乙以自己慣用的十字符號設(shè)計了“中國韻律”絲巾。愛馬仕的成品，在88.5×88.5cm的絲巾上采用了32色手工套印，畫面效果非常精細(xì)，甚至保留了原本畫作中筆觸的感覺。這款絲巾在2007年已推出六款顏色，今年將再次推出六款。

對于商業(yè)品牌產(chǎn)品的內(nèi)容架構(gòu)來說，藝術(shù)家能給予產(chǎn)品更大的可拓展空間，知名品牌希望通過對時代特征的把握，塑造鮮明的品牌文化理念，潛移默化的影響受眾。商業(yè)品牌與藝術(shù)家合作，選用當(dāng)紅或者另類的當(dāng)代藝術(shù)家制作小眾限量版產(chǎn)品，從藝術(shù)界獲得更多的創(chuàng)作靈感和活力，使藝術(shù)成為新產(chǎn)品研發(fā)的概念與動力。當(dāng)然，藝術(shù)與商業(yè)的合作出了給藝術(shù)家?guī)砻氖找嫱庖矔顾囆g(shù)家的創(chuàng)作的獨立性受到一定程度的影響，藝術(shù)家如何平衡自身創(chuàng)作的自由度與商業(yè)品牌的理念融合也已成為當(dāng)今藝術(shù)與商業(yè)聯(lián)姻的一個重要問題。平衡好兩者之間的復(fù)雜關(guān)系，才能真正達(dá)到藝術(shù)家和商業(yè)品牌的“共贏”。

由于時尚商業(yè)品牌與藝術(shù)品消費從某種程度上來看，擁有部分相同的受眾群體。時尚商業(yè)品牌隨著自我品牌形象的定位逐漸成熟，不斷積累自我的客戶群。這些客戶群多半是追求奢侈品高消費的高端消費群體。這些消費群體也是藝術(shù)品市場的潛在購買力，乃至直接購買力。藝術(shù)這一奢侈的奢侈品，與時尚商業(yè)品牌在這一點不謀而合。