奧運廣告：會打擦邊球 會玩新媒體

“在2008年的廣告預算中，有些廣告主甚至拿出相當于平常預算的十倍。”突破傳播中國區CEO兼實力傳播廣州辦公室CEO鄭香霖對記者說:

奧運“擦邊球”廣告將愈演愈烈

在2008年新年鐘聲敲響倒數10秒時，包含上海港匯主會場在內的四大會場數萬觀眾同時高豎大拇指齊聲歡呼“愛中國”。而當2008年第一秒來臨的時候，整個上海徐家匯現場儼然一派“火樹銀花‘拇指’城”的迎新盛景，有亞洲第一大LED球體之稱的美羅城化身一顆熠熠生輝的“愛中國拇指倒計時鐘”，在新年來臨之際不斷變換出立體數字帶領現場觀眾倒計時，更在新年到來的第一刻呈現“愛中國2008”拇指字樣。

這正是百事創意倒計時活動要達到的目的，用“拇指海洋”助威2008。盡管不是奧運會的贊助商，但是百事很有“企圖”，要搭奧運車。

“你看吧，從現在開始，關于奧運和體育的廣告肯定會猛增，”鄭香霖強調，“贊助商肯定要做，因為一直都有預算，而非贊助商只能分為兩類，一類是根本不跟奧運沾任何關系，因為預算有限，那16天就‘休息’了。另一類就一定要跟奧運和體育沾邊或者說一定要打‘擦邊球’，尤其是那些競爭對手就是贊助商的。”

“從去年年底開始，我就聽到各種各樣打奧運擦邊球的機會點，比如有人聽說奧運開幕式會有2000個女孩跳舞的情節，就有人打選送2000個女孩兒的機會點的主意。這樣的創意有很多，但是各廣告主還是要搞清楚打奧運擦邊球到底是為了什么目的，因為類似的贊助活動效果及價值其實最難作評估。”鄭香霖說。

2008，“在線廣告”閃亮

鄭香霖預測2008年廣告投放將迎來三次高潮：第一次高潮在春節前后。“這是一個分界點，我相信春節之后的廣告推廣和投放會猛增，而且增長最大的將是促銷類的廣告推廣。”

第二次高潮就是奧運會那16天，“這個自不必說，如果沒有預算的廣告主最好能避就避開。”

第三次高潮在九十月份，將是回顧奧運的高潮階段，一直到2009年都將是體育明星代言廣告的集中階段。

“我們的客戶越來越關注在線廣告，可以說2008年在線廣告的投放會有一個很大的增長，所以現在的廣告公司和媒介公司要想活得更好，就一定要重視奧運帶來的體育產業以及圍繞體育產業帶來的體育媒體產業發展高峰帶來的變化，”鄭香霖提到，“2008年絕對是廣告行業年輕人的機會，目前我們需要的很多人才都是在新媒體領域，我們的研究也越來越專業，要比客戶懂得多，更會玩兒轉新媒體、新事物。”

在媒介整合方面，鄭香霖談到戶外廣告在以往的很多奧運會舉辦城市都被十分看好，但是北京自從去年第三季度開始控制以來，就一直處于觀望狀態，“實際上，客戶很看好這塊，但是能否有效利用起這塊資源，還要看接下來的政策導向，尤其是一些地方政府的政策。”