２００８年第一季度成都生活服務類周報市場觀察

本次調查執行于2008年3月下旬，采用隨機抽樣和配額抽樣的原則對成都各城區的報刊亭、移動報攤、書店、便利店以及車站進行了問卷面訪，實際調查了120個報刊銷售點，涉及成都報刊零售市場上300多份報刊的實際銷售情況，所有問卷均經過100%的卷面復核、70%的電話復核和15%以上的實地復核，符合調研流程規范和數據質量要求。

成都生活服務類周報和都市報競相爭榮

和2007年下半年相比，2008年成都各報紙平均銷量普遍上升，生活服務類周報依然是成都報業市場上一支重要力

量。

在成都7份報紙中，《成都商報》所占市場份額33%，《新潮生活周刊》所占市場份額20%，兩報累計份額超過市場的一半比例。兩報分別代表著成都市場上都市報銷量第一的媒體和生活服務類周報銷量第一的媒體。

從平均銷量水平來看，在成都市場上單期銷量排在前三名的媒體依次是：《成都商報》、《新潮生活周刊》和《華西都市報》，和2007年相比，《新潮生活周刊》單攤平均銷量穩定在19份左右?？梢哉f在成都報業市場中，《新潮生活周刊》是唯一能與都市報的平均銷量一較高下的生活服務類報紙。

《新潮生活周刊》全面領先，主導成都周報市場。

和《華西生活周刊》、《快一周》兩份報紙相比，《新潮生活周刊》所占的市場份額達到55%，超過市場的一半?！缎鲁鄙钪芸返匿N量也是《華西生活周刊》的2倍，是《快一周》的3倍。在成都生活服務類周報市場上處于絕對領先地位。

從實銷率和覆蓋率來看，在三份同類報紙中，《快一周》的實銷率較低，《華西生活周刊》的覆蓋率偏低，唯有《新潮生活周刊》的實銷率和覆蓋率均比較強勢。

城市生活服務類周報呈現“一城一報”的趨勢

目前在西南地區，生活服務類周報分別在重慶和成都得到了持續快速的發展，《新女報》和《新潮生活周刊》分別控制了重慶和成都的生活服務類周報市場，而且發行量逼近甚至超過當地部分都市報的銷量。

在上海，生活服務類周報的地位也比較穩定，《申江服務導報》的銷量比其他同類周報的銷量之和還要多。在北京，《精品購物指南》依然一枝獨秀，沒有類似的競爭對手。在廣州，《周末畫報》的銷量比去年略有上升，但在報業競爭激烈的廣州零售市場上依然處于弱勢地位，在廣州起步相對較晚的《可樂生活周刊》在銷量上已經超越《周末畫報》數倍。

整體看來，全國諸多城市生活服務類周報“一城一報”趨勢愈來愈明顯。

（注：以上市場份額和排名是指該媒體在當地所有報紙中的市場份額及排名。）