抓住奧運商機 大力發展體育旅游

[摘要] 通過對奧運與體育旅游的關系分析，認為2008年北京奧運會能促進中國體育旅游業的快速發展，有利于投資環境的改善，擴大就業機會，帶動產業結構的調整和社會經濟的協調發展。并為2008年奧運會對體育旅游業的發展要求提供策略，促進體育旅游持續、穩定、健康的發展。

[關鍵詞] 2008奧運會 體育旅游 影響

隨著當代社會物質與精神生活水平的不斷提高，健康日益受到人們的重視，同時人們也將對健康提出更高的要求和標準。然而，人類進入信息化社會以來，健康面臨著嚴峻的挑戰，人們越來越崇尚有利于身心健康發展的生活方式。將體育和旅游融為一體的體育旅游，讓人們在親近自然、放松身心的同時又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動，在游山玩水之余領略體育健身的無窮魅力，這當然是體育和旅游愛好者們夢寐以求的樂事。

一、奧林匹克運動與體育旅游

體育旅游是旅游業的重要組成部分，它是以體育資源和一定的體育設施為條件，以體育旅游商品的形式，為旅游者在旅行過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。奧運與體育旅游相互交融、密不可分。每一屆奧運會都會引發洶涌的旅游熱潮，一般來說，在籌辦奧運會的7年中，因為奧運因素能吸引到150萬額外的國外游客和1000萬左右的國內游客，在奧運會后的3年～5年甚至更長時間，奧運會的后效應仍不會消退。

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在快速發展中。北京2008年奧運會申辦成功，為發展體育旅游產業提供了一個極佳的契機。據保守估測，在籌備奧運會的7年中，來北京的游客每年將增加20％，到2008年北京奧運會期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺游客，將可能突破60萬人次。這將使中國的GDP在7年間的增長率提高0.3%～0.5%。外國游客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅游消費的需求，同時也提高了國內旅游者的體育參與意識。縱觀近20年來的歷屆奧運會，我們會發現一個規律：外國旅游者的人數是參賽人數的25倍到40倍。到了2008年北京奧運會，前景將更加廣闊。因為屆時奧運會更加成熟，這都是旅游業興旺的要素。同時舉辦奧運會還會帶動投資環境的改善，吸引外商到舉辦國投資。如2000年悉尼奧運會吸引海外投資達到87億美元，帶動了產業結構的調整和社會經濟的協調發展，以及社會福利事業的改善、促進城市環境建設和城市化品位的提高。

二、2008年北京奧運會對中國體育旅游業的影響

2008年北京奧運會對體育旅游業的作用:2008年北京奧運會，必將帶動我國體育旅游的發展，同時也給我國經濟發展帶來機遇和挑戰。

1.促進國民經濟的增長

實踐證明，旅游業的發展對國民經濟和社會發展有著巨大作用。據國家旅游局統計報告，1997年我國旅游創匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產品調整了產業結構，加大了財政收入。許多發達國家將體育旅游作為一種高產出的旅游項目大力扶持和發展，以“足球工業”為主的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身于意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個國家經濟實力強盛的重要表現。體育旅游業創匯成本低，且不受一般貿易保護的限制。據世界旅游委員會的一項統計顯示，被譽為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達5600萬左右，其中體育旅游者人數占60％以上，創匯始終穩定在170億美元以上，占西班牙國民生產總值的9.6％。據世界旅游組織2002年資料顯示，2001年中國接待海外旅游者人數和外匯收入已經分別躍居世界第6位和第7位。因此，中國旅游市場顯現出了巨大的潛力。

3.增加就業機會提供穩定的社會經濟發展環境

奧運會期間將有大量的游客涌入，使以提供服務為主的體育旅游要吸收多方面的勞動力就業。開發旅游產品、增設旅游景點和旅游項目等，不僅要吸收服務人員，還要培養和吸納體育旅游的專業管理人員和技術人員，以及各類專家、學者和企業家等。同時也帶動了相關產業的發展，如交通運輸業、酒店餐飲業、建筑業、器械、服裝、食品業、金融、電信業等。按照國際旅游組織推算，旅游業每直接增加一個就業人員就能為社會間接提供5個就業機會。漢城奧運會增加就業崗位近30萬個；悉尼奧運會增加了15萬個就業崗位。據估計如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個就業機會計算，北京奧運會將產生100萬個就業機會，這無疑為解決勞動力就業和吸納下崗人員提供了機會，為改善人民生活、促進社會穩定、保持經濟持續增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產業的開發

舉辦奧運會所帶來的巨大規模的投資效應，使旅游產業規模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設施。創建一流的體育旅游場地(館)、設施和一流的旅游飯店，開發一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰性強的旅游產品。旅游產業的發展可重新調整產業結構，依托一些大的公司和企業的優勢，對旅游企業資產進行重組，淘汰一些沒有競爭力的企業和商品，形成一批凝聚力大、開發實力強的旅游企業集團。通過奧運會巨大的聚焦效應，提升一批體育旅游品牌形象及產品質量，優化旅游要素結構，使旅游資源進一步深度開發，使一批為競賽服務的民營企業轉化為具有先進的科技成果和管理理念的新型企業。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環境

奧運會既是一個體育盛會，也是一個文化盛會和旅游大節。聚焦和輻射效應使得游客都會被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風光的地區吸引。讓世界了解中國，就要建設一流的旅游環境，圍繞經濟、生態、保健、社交等多功能進行綜合開發，樹立旅游新形象，構建城市旅游業的空間格局、品位結構和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設施等的基礎建設，為外商來華投資創造良好的環境。

6.改善環境 提高人們生活質量

旅游的發展，使山川增色，城市改觀，促進社會經濟的發展，改善生態環境和人們的生活環境。很多地方采用封山育林、人工綠化、加強基礎建設等措施，美化了環境，提高了人們的生活質量。體育旅游可以增強體質，促進身心健康，提高勞動生產力；加強社會主義精神文明建設，促進社會文明程度的提高。

三、 實施奧運戰略促進體育旅游經濟發展

1.制定中長期體育旅游發展戰略

2008年北京奧運會，必將給我國體育旅游業的發展帶來新的機遇。2005年北京累計接待海外旅游者362.9萬人，比上年同期增長15％。其中接待外國人3l1.6萬人，比上年同期增長16.2％；香港 同胞31.4萬人 ，比上年同期增長13.1％；澳門同胞1.3萬人，比上年同期增長0.3％；臺灣同胞18.6萬人，比上年同期增長1.4％。估計在奧運會準備期7年當中，我國每年旅游者可以增加20％。因此，我國不僅要舉辦一屆成功的奧運會，還要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發長久的旅游魅力。要對會前、會中、會后的體育旅游業做出綜合的規劃，并最終獲得體育旅游業的可持續發展。

2.加強宣傳 擴大知名度

加強宣傳，運用各種媒體和現代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網站”，將我國的體育旅游資源全面詳實地介紹給全世界，讓更多的人了解中國獨具特色的自然資源，吸引大量的游客到我國進行體育旅游，從而促進我國體育旅游的快速發展。

3.突出特色創建品牌

隨著中國加入世貿組織和成功申辦2008年奧運會，我國旅游業正迎來前所未有的發展機遇，同時也面臨巨大的挑戰。在新的機遇和挑戰面前，我們應當根據我國旅游業的發展現狀和條件，站在戰略的高度研究和思考中國旅游品牌問題，找尋中國旅游品牌的發展之路。充分利用我國的自然資源和人文資源特點開發和設計體育旅游項目，創建中國特色的旅游品牌。

4.合理開發體育旅游產業

體育旅游是一種特殊旅游，它需要各種設施、場地(館)、器材等。體育旅游市場的開發，基礎設施的建設，屬于政府行為，需要政府支持，同時又可以吸納社會力量開發體育旅游項目。我國旅游資源豐富，政府可以充分利用現有旅游資源用行政手段來引導、監督、管理體育旅游產業的開發和經營。政府應鼓勵外資及大中型商貿企業的投資，并給予適當的政策傾斜，對外商要采取成功的宣傳策略，合理開發體育旅游產業，奧運會不僅是一次為期16天，有28個項目的奧運會，且是一種長遠投資，更多收益會在奧運會后顯現出來。要建立健全市場促銷體系、產品開發體系、旅游接待體系、咨詢服務體系和安全保障體系等，促使國內旅游與國際接軌，從整體上提高產業水平。產業發展從重點解決“觀光旅游為主”，調整到發展“休閑度假體育旅游為主”上來，發展舒適性、休閑性、享受性旅游產品提高旅游經濟附加值和旅游總收入。旅游資源開發更趨向于區域化和網絡化，旅游接待由過去的中心城市接待為主，向旅游線路接待為主的方向轉化。

5.以人為本，培養體育旅游專門人才

體育旅游的開發和發展需要有科學知識和訓練有素的專門人才。政府及相關部門應出臺專門的培訓標準，對體育旅游專業服務人員進行專門培訓。如一些參與性體育旅游，需要專業人員運用科學的運動方法去指導參與者，如何健身、康復，如何掌握運動方法并減少傷害事故。加強體育旅游人才的培養，強化人文歷史和民族體育知識培訓，使之完全具備行業業務操作能力及管理能力。因此，加強對體育旅游知識的培訓是發展體育旅游的重要條件。辦好各級旅游院校，特別是職業旅游院校，有計劃地定向培訓各類高級人才。

6.加強體育旅游商品生產與銷售

體育旅游商品生產與銷售的發展思路是：“突出特色 ，加強引導，產銷隨市”。一方面借助社會各方力量加強對體育旅游商品的生產和銷售，擴大產銷渠道，逐步建立適應市場需求的產銷體系；另一方面加快規模化發展，鼓勵集團投入，實現旅工貿種結合。產供銷一體化；另外，加快體育旅游商品研制。抓好體育旅游商品生產基地建設，做好體育旅游商品的展示銷售工作，力爭各中心城市建立體育旅游商品銷售網絡和相應的展示中心。通過奧運會讓全世界都了解中國的體育旅游商品，刺激消費，促進經濟發展。

7.綠色旅游規劃長遠的體育旅游前景

籌辦奧運會的7年及奧運會結束后的3年～5年甚至更長時間，奧運后旅游效應還會再延續。所以合理的、長期的、慎重的、可持續性地規劃體育旅游項目及資源是非常重要的。以“綠色奧運、綠色旅游”為原則，根據當地的經濟發展狀況和社會道德規范，在保護自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰略，加快本地體育旅游項目的開發，完善體育旅游設施建設，提高體育旅游服務質量，形成可持續的綠色體育旅游體系。

四、結語

體育旅游產業發展方向要國際化和產業化，促使國內旅游與國際接軌，從整體上提高產業水平。

總之，2008北京奧運會將給我國的體育旅游業帶來深遠的影響。申奧的成功不僅讓世界開始了解中國的體育旅游，而且讓國民開始關注世界體育，這個盛會帶給體育旅游的市場和機遇是巨大的。因此，必須抓住這個商機，使體育旅游真正成為當今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產業之一。

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