營銷天才是如何煉成的

西蒙·德·波伏娃說：“沒有人生來就是天才，任何人都可以成為天才。”

因此，你可以想象你像易趣公司首席執(zhí)行官梅格·懷特曼（Meg Whiteman）一樣擁有卓越的領導才能。想象你能夠像邁克爾·戴爾（Michael Dell）那樣指引整個行業(yè)的變化，或者像詹姆斯·戴森（James Dyson）那樣以創(chuàng)新改變整個行業(yè)。想象你能夠像斯科特·貝伯瑞（Scott Bedbury）那樣為星巴克以及耐克建立強大的品牌，向寶潔公司首席營銷官吉姆·斯登戈爾（Jim Stengel）學習他的效率。這些堪稱為“天才”的人物都在人類商業(yè)進程史上寫下了濃濃的一筆。彼得·菲斯克用他那一貫鞭辟入里的語言風格告訴你這些商業(yè)巨擘是如何成為天才的。

學術界和哲學家很久以前就試圖研究天才何以是天才。俄羅斯科學家通過對神童的分析，聲稱已經發(fā)現(xiàn)了“天才基因”，而其他人則說天才在很大程度上取決于辛勤的努力，比如托馬斯·愛迪生曾說過：“天才就是百分之一的靈感加上百分之九十九的汗水。”但是確實有一些線索，能夠告訴我們天才來自于何處，以及什么因素讓他們取得了非凡的成功。首先，天才不能泛泛地等同于聰明才智，天才也不能想當然地一定要擁有很高的智商，在8歲的時候就會講15種語言，或者理解錯綜復雜的量子力學。事實上，天才既應當包括天分，也要有創(chuàng)造性思維，而且還要兩者結合在一起。天分與創(chuàng)造性思維的完美結合才能創(chuàng)造出所謂的天才。

天才能夠創(chuàng)造性地釋放自己的聰明才智。

我們生活的世界里，有滿足我們需求的任何東西。衣柜里塞滿了衣服，廚房里有各種各樣的食品，家里有各種各樣的電器。但是我們仍然希望得到更多最新、最酷、最好的東西。一個人的基本需求，比如溫飽或者遮風避雨，我們都要用新的方式來不斷地加以滿足。那么，營銷人員如何能夠利用人們的這種欲望而做得更好呢？

看每個人看到的。

想沒有人想過的。

天才是能夠把學識與創(chuàng)造性結合成創(chuàng)新并將之用在關鍵地方的人。要創(chuàng)造與眾不同，并吸引那些對傳統(tǒng)產品感到厭倦的人們，偉大的創(chuàng)意能夠證明和維護你的品牌，但是它們需要經常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng)意是價值的源泉，創(chuàng)意充滿了新意，創(chuàng)意能夠讓營銷變得更重要，能夠讓營銷成為商業(yè)中最振奮人心的東西。

與冠軍級別的運動員一樣，天才必須要有某種天分。但是，就像那些不斷贏得冠軍的運動員一樣，跟眾多與他一起比賽的對手相比，這種天分必須是天生的、經過引導的、受過激發(fā)并得到拓展的。營銷天才也同樣如此，他必須從工作經驗和市場經驗中脫穎而出。

營銷天才中的激發(fā)因素來自于外部，從客戶洞察力到競爭性的行動中得到。它與具體是哪一種市場沒有關系，比如，假設你是一個銀行家，你能夠從消費品行業(yè)學到什么？或者比如你是運動鞋生產商，你能夠從手機制造商那里學到什么？事實上，任何東西、任何地點都可以激發(fā)天才的產生，可以是《發(fā)現(xiàn)》頻道的記錄片，可以是旅行期間不同尋常的經歷，可以是你對一條普通評價的深層次考慮。

菲斯克不僅告訴我們天才需要具備什么，還詳細生動地告訴我們天才怎樣思考，怎樣面對競爭，如何領導下屬，在菲斯克的眼中，一個人成為營銷天才，成為公司的明星營銷人員，似乎并不那么遙不可及。他說，你想成為營銷天才，你就能成為營銷天才。

不管你能做什么，或者你認為你能做什么，那就去做吧。因為冒險就是有這樣的力量，天才和魔力孕育在其中。

創(chuàng)新。靈感。與眾不同。天才。