“融雪行動”：２４小時與１００萬的溫暖故事

2008年1月底，一場罕見的大雪給中國南方帶來了巨大的災(zāi)難。因為京廣線等交通大動脈在湖南段癱瘓，數(shù)十萬旅客滯留廣州火車站，在凄風冷雨中苦苦煎熬。在這場突如其來的災(zāi)難面前，廣州市政府啟動了緊急應(yīng)急機制，為滯留旅客及時送去了食物、水和大批御寒衣物，但仍然是杯水車薪。此時，民間力量的介入，便顯得很有必要。

1月28日晚，《新營銷》經(jīng)過緊急磋商，決定聯(lián)合廣州市民政局發(fā)起一場名為“融雪行動”的為廣州火車站數(shù)十萬滯留旅客送溫暖大型公益活動。隨后，天涯社區(qū)、《新食品》雜志也決定加入此項救助活動。1月29日上午10點，融雪行動活動組委會正式成立。

對于組織各種大型活動和論壇，《新營銷》早已駕輕就熟。但組織開展如此大規(guī)模的慈善活動，《新營銷》還是第一次。為了擴大此項活動的影響力，《新營銷》決定發(fā)動更多的媒體加入到這場行動中來。令人興奮的是。在短短一天之內(nèi)，“融雪行動”就得到了廣東電視臺、廣州電視臺、南方都市報、廣州日報、南方人物周刊、羊城晚報、羊城地鐵報等三十多家主流媒體的大力響應(yīng)和支持。

另一方面。《新營銷》5年來積累的企業(yè)資源在這個時刻發(fā)揮了作用。農(nóng)夫山泉、麗華快餐、福建達利食品等企業(yè)在獲悉此項活動的消息后，迅速以實際行動表達了支持。農(nóng)夫山泉捐贈了10萬支礦泉水，麗華快餐捐贈了1萬份快餐，福建達利食品捐贈了價值20萬元的蛋糕和餅干……截至1月29日下午5點。在不到24小時的時間里，融雪行動組委會就收到了總價值超過1 00萬元的企業(yè)捐贈物品。

當天下午5點，《新營銷》在廣州一家酒店舉行了一個簡單而溫暖的“融雪行動”啟動儀式。廣東電視臺來了，廣州電視臺來了，廣州的數(shù)十家平面和網(wǎng)絡(luò)媒體也來了……當晚，廣東電視臺的著名民生節(jié)目《今日關(guān)注》、廣州電視臺陳SIR主持的名牌欄目《新聞日日睇》，都對“融雪行動”進行了深入報道。多家平面和網(wǎng)絡(luò)媒體也對“融雪行動”活動表示了關(guān)注和支持，聯(lián)合呼吁更多的社會力量加入到“融雪行動”中。一石激起千層浪，緊張忙碌了一天的組委會工作人員雖然累得嗓子都啞了，看到這樣的工作成果還是覺得非常興奮和開心。

第二天，更多的企業(yè)和媒體紛紛加入到此項活動中。百事可樂、蒙牛、娃哈哈等企業(yè)分別為滯留旅客捐助了可樂、牛奶和飲料等物品。佛山電臺主動要求加盟，在得到授權(quán)后，迅速排出了節(jié)目播出計劃，從2月1日到2月6日，在佛山電臺的三個頻道(FM92.4、FM88.3、FM98.5)每天24小時滾動播出“融雪行動”的愛心倡議，呼吁社會大眾為遭遇雪災(zāi)、遇到困難的人們奉獻愛心。與此同時，《中國經(jīng)營報》對融雪行動活動組委會進行了專訪，并在2月4日頭版刊登了題為《民間融雪人》的長篇文章，從“民間救助力量是政府救助的重要補充”的角度對“融雪行動”給予了高度肯定，并予以總結(jié)。至此，“融雪行動”的影響力從珠三角迅速擴展到了全國。而隨著第二批捐贈物資的到位，三天時間里，融雪行動活動組委會募集到了價值200多萬元的物資。

此后。隨著政府部門和社會各界的共同努力，鐵路、公路和航線逐漸得以恢復，加以廣東省政府發(fā)出希望農(nóng)民工朋友“留在廣東過年”的號召，廣州數(shù)十萬滯留旅客慢慢得以疏散。風雪漸停，融雪行動也在2月6日除夕這天圓滿結(jié)束。

2008年5月，是《新營銷》成立5周年的特殊日子。5年歷練，《新營銷》已經(jīng)成長為一個富有社會責任感和公信力的成熟媒體。5年來，《新營銷》一直與中國企業(yè)同命運、共呼吸，一同探尋企業(yè)營銷和政府公共服務(wù)等重大命題，終極目的無非是通過推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的提升，讓企業(yè)為社會創(chuàng)造更多的產(chǎn)品和財富，從而為社會大眾帶來更加美好的生活和更多的工作機會。從這個角度看，此次融雪行動，完全符合《新營銷》所奉行的價值觀和使命感。另一方面，融雪行動也是《新營銷》的團隊精神和文化性格的一次集中釋放和展示。用《新營銷》一個老朋友的話來說，“一個充滿愛心和責任感的團隊，必定也能用心做好雜志，善待所有的合作伙伴”，是以為勉。 此次公益活動，對每一個“新營銷人”都是一次難得的心靈洗禮。在此后的日子里，如果社會有需要，可以肯定地說，《新營銷》還會站出來，盡自己微薄的力量去幫助那些需要幫助的人。

融雪行動發(fā)起單位：

《新營銷》、天涯社區(qū)、《新食品》

聯(lián)合支持單位：

電視：廣東電視臺、廣州電視臺、南方電

視臺

電臺：

佛山電臺(FM92.4、FM88.3、FM98.5)

平面：

南方都市報、南都周刊、南方日報、廣州日報、羊城地鐵報、羊城晚報、新快報、信息時報、贏周刊、21世紀經(jīng)濟報道、風尚周報、信息時報、南方人物周刊、三聯(lián)生活周刊、家庭、家庭醫(yī)生、南風窗、華夏時報、英才

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