鄭州——中原會展城市之崛起

摘 要：文章指出鄭州發展會展業的優勢，包括地理位置，城市建設，經濟狀況，旅游業的發展，配套產業的成熟，硬件設施。并指出了目前鄭州展覽業發展不成熟的地方，以及應該解決的方案。

關鍵詞： 鄭州 會展業 發展 建議

鄭州——河南省省會城市，素有“九州之中，十省通衢”之稱，地處中原，悠久的歷史，優越的區位和豐富的旅游資源使鄭州成為中國重要的交通樞紐、著名商埠、中國歷史文化名城、優秀旅游城市、隴海蘭新經濟帶重要中心城市，同時也是鄭州大力發展會展業的重要條件。中國科學院可持續發展戰略研究小組的組長、第三世界科學院院士牛文元在發言時提出：盡快在鄭州構建全國的知識市場與專利發明的永久集散地，形成世界知識產權的固定交易平臺和全球每年最新技術發明的展示中心。

一

會展業和旅游業在國際上都稱為“朝陽產業”，它們與房地產業一起并稱為新世紀“三大無煙產業”，具有廣闊的發展前景。鄭州應緊抓機遇，大力發展會展業，將會展業作為重要的產業來發展。

（一）大力發展會展業的必要性

1.進一步提高鄭州的知名度和美譽度，打造鄭州國際化城市進程。不少城市因節而興，因會而旺，在某種程度上可以說辦會數量和規模是衡量城市國際化程度和開放程度的重要標志之一。鄭州黃帝祭祖大典、中博會等節慶會展活動使鄭州得到全國關注，進一步提高了鄭州的城市形象和知名度，加快了國際化進程。

2.會展經濟能夠創造出巨大的經濟效益。會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約在20-25%。從國際上看，在瑞士日內瓦、德國漢諾威和慕尼黑、法國巴黎、英國倫敦、新加坡和我國香港，會展業為其帶來了巨額利潤。法國每年的展會營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費在250億法郎左右；在國內，據不完全統計，近十年來我國通過展覽實現外貿出口成交額340億美元，內貿交易額120多億元人民幣。

3.增加就業機會。會展經濟的發展有力地推動了第三產業的發展。據專家估計，會展業的產業帶動系數為1：9，即展覽場館收入1元，相關收入為9元。屆時賓館、餐飲、廣告、金融、保險、運輸、電信、旅游等行業將直接受益，同時也將提供大批的就業機會。根據估算，每增加1000平方米展覽面積，就可以創造近百個就業機會。

4.加強促進會展旅游服務。舉辦會展與旅游服務關系最為密切，旅游服務可以豐富會展內容，會展又可以促進旅游發展，國際上往往把會議業歸并到政府的旅游部門。要把會展前的宣傳、會展中的接待、會展后的跟蹤服務形成打造成具有鮮明特色的會展旅游產品。

（二）鄭州發展會展業的優勢

1.承接南北，貫通東西，具有十分明顯的交通優勢區位優勢比較明顯，交通發達。鄭州市具有十分明顯的區位優勢，九省通衢，有內陸一類口岸，有國際航空港，有歐亞大陸橋。在國家實施西部開發戰略中，河南省處在承東啟西的橋頭堡，地理位置極為優越。

2.硬件設施。鄭州市擁有先進的大型現代化綜合展館，國際會展中心坐落在美麗的鄭東新區，由展覽中心、會議中心和多功能大廳組成，與之配套的還有正在建設中的五星級國際會展賓館，滿足了各種規模的綜合性和專業性會展的不同需要。

3.豐富的辦展經驗。經過近年來的辦會，鄭州市積累了辦會經驗，從世界客家人懇親大會、全國糖酒會、河南省經貿洽談會、鄭交會等世界性、全國性、地方性各種展會，積累了管理經驗，培養了一批會展職業人才，同時也鍛煉了隊伍。據統計，2007年鄭州市會展活動展會近百個，平均四天一個展會活動。

4.政府重視。鄭州市已經把會展、物流、旅游確定為經濟發展的“三新產業”加以重點培育，成立了會展行業管理機構“鄭州市會展辦”，加強會展行業管理協調，規范鄭州市會展市場，使之健康、快速發展。

二

鄭州會展業在良性發展迅猛的同時，我認為還存在一些問題。

（一）綜合經濟實力的局限

經過10年的培育發展，鄭州會展業有了蓬勃發展，但距會展中心城市和成為支柱產業的要求還有距離。在國內，一個公認的會展中心城市至少要具備3個基本條件：一是優越的地理位置，且交通發達；二是城市會展基礎設備及配套完善；三是第三產業水平較高，能夠為會展活動提供全面高效的社會化服務。

放眼全國，與北京、上海、天津、廣州等會展業發達的城市相比，我們還有很大差距，鄭州會展業的水平不可能超越其整體經濟水平和影響力。

（二）鄭州品牌會展少，且存在行業初期的惡性競爭

近年來，省市各級政府經過努力經營，培養出了省經貿洽談會、鄭交會、少林武術節等知名品牌，但其影響力和產業帶動作用還很有限，更為嚴重的是“垃圾展”時有發生，嚴重損害了客戶利益，破壞了我市展會形象。

（三）會展公司規模小，專業人員稀缺

鄭州市具備展覽規模資格的公司50多家，但具有實力長期辦展的卻寥寥無幾。目前也僅只有個別公司有組織能力，但其辦會的數量、規模均無法與其他會展發達城市相比。更多的公司則是“吃會、傍會族”，只能承接省內品牌展會的部分業務，其余時間則從事廣告、宣傳等其他業務。

三

綜上所述，鄭州市會展業的發展規模較小且檔次較低；但從宏觀環境方面看，又為鄭州市會展業的發展提供了廣闊的前景：首先，入世將促進我國會展業更快發展。會展業發展的基礎是市場和產業兩大因素，中國是世界最大最具潛力的消費市場，中國經濟健康快速發展有力地促進了會展的發展。其次，入世將推動會展資源整合，優化資源配置。會展市場秩序的逐步規范，將進一步淘汰“垃圾會展”，有實力、有影響的會展公司將獲得越來越多的辦會權，高端競爭也將愈演愈烈。第三，入世將推動我國會展行業加強自律，政府辦會將減少。目前中國會展業還沒有全國性的行業自律組織，會展業存在一些從業不規范的無序競爭，跟缺少行業規范有很大關系。為此，我對鄭州市會展業發展提出以下建議。

1.鄭州應進一步加強會展賓館、通信等基礎設施的建設。中心城市應加快舊城改造步伐和新區融合速度，完善城市的綜合功能，提高城市的綜合競爭力。

2.重點辦好龍頭會展，培育精品會展。加強管理，避免會展過多過濫，嚴重重復辦展現象，樹立精品意識，把自己的產業優勢、資源優勢、區位優勢和城市特色密切聯系起來，培育既有特色，又有實質內容的精品會展。

3.要扶持本地的一兩家大型會展公司，向市場化、專業化、國際化方向發展。可嘗試積極探索旅行社與會展公司聯營的新路子。

隨著鄭州會展業的發展，專業人才的培養已刻不容緩，所以要充分利用現有的各級教育機構，加強對專業人才的培養或培訓。目前在我省很多高等院校在國際經貿、外貿英語、旅游管理等專業設有會展方向。應培養出一批掌握會展業一般規律，懂經濟、會管理，并善于利用英語、計算機等工具處理會展業務的復合型人才。另外也可建立會展培訓制度、會展業從業資格認證，通過各種培訓方式，提高從業人員的專業素質，加快鄭州會展業發展的步伐。