簡述多媒體中的視覺傳達

(沈陽航空工業學院藝術設計學院，沈陽 110136)

[摘 要]視覺傳達設計也已經成為我們生活中不可缺少的一部分，而形式美的法則則是我們進行視覺傳達設計必須要遵循的標準，特別是在多媒體的視覺傳達設計作品中#65377;色彩這一重要元素，是設計不可或缺的部分，沒有了色彩的設計是不完整的#65377;色彩可以引導人們感覺，不同的色彩表現會給人們傳達不同的語義信息#65377;

[關鍵詞]多媒體設計;形式美法則;引導性;語義;信息

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A[文章編號]1009-2234(2008)05-0149-02

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式#65377;不同的地域#65380;膚色#65380;年齡#65380;性別#65380;說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達#65380;情感的溝通#65380;文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙?，可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像#65380;圖形#65380;圖案#65380;圖畫#65380;圖法#65380;圖式?的視覺共識獲得理解與互動#65377;而色彩更是人們很熟悉也很親切的一種重要的傳達情感的方式，色彩的運用可以傳達整個多媒體設計作品的感情基調，是喜是悲是憤怒或者是激昂#65377;都可以用不同的色彩來傳達#65377;因而色彩在多媒體的視覺傳達中起著很重要的作用#65377;多媒體中的視覺傳達是極為重要的藝術設計表達的方式，在現代的藝術展覽中，多媒體的裝置藝術已經成為人們越來越多的關注點，很多的展覽采用多媒體裝置的展示方式，因為在諸多藝術展覽中多媒體的藝術裝置可以中和很多種的藝術表現形式，可以讓作者本身意圖表達得更加具體更加明確，也可以更加的深刻#65377;在這里我所要闡述的是多媒體中的視覺傳達，視覺傳達的意義應該說是很廣泛的，生活中的點滴都可以說是視覺傳達的一部分，比如說我們平時聽的音樂，看的圖片，買產品的包裝，然而多媒體中的視覺傳達則可以更加具有傾向性#65377;在我這里我所要說明的多媒體中的視覺傳達是整個裝置作品和其中包含的那些必不可少地 影像部分#65377;然而從裝置和影像出發便必不可少的涉及了色彩因素，多媒體中視覺傳達在色彩的影響下會發生很多不可想象的變化#65377;色彩在整個多媒體藝術裝置中是一個很出彩的地方#65377;那么其次就是聲音，因為聲音與色彩的巧妙搭配才能真正的完成影片的意境，這樣才能通過色彩與聲音搭配的影片，然后又通過影片影響整個多媒體裝置作品的整體意境#65377;

一#65380;多媒體設計中視覺傳達設計的形式美法則

多媒體是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，多媒體設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序#65377;因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則#65377;

任何一個多媒體設計，必須在統一中尋求變化，變化中尋找統一，打破通常的視覺傳達規律，以視覺變化引導信息的傳遞#65377;同時還應滿足視覺審美的需求，使得各元素在視覺上相對平穩和均衡#65377;

形式美法則在多媒體設計中的運用比較廣泛，而且也不僅僅局限在哪一種#65377;我們的設計者在多媒體的設計中，經常會提到視覺的形式美，但是他們卻總是認為這些法則僅僅是視覺表現形式，而沒有認識到視覺傳達在多媒體設計中的特征#65377;

二#65380;多媒體視覺傳達設計中色彩視覺傳達的特征

(一) 視覺傳達中色彩的引導性

我們知道視覺流程的形成是由人類自然生理特征決定的#65377;在通常情況下，由于生理上的原因，人們在了解視覺語言時，總會追尋某種規律#65377;人們在閱讀某種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，如視覺瀏覽先后次序#65377;視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，使整個畫面的運動趨勢有一個主旋律#65377;特別的是就色彩來說，各種顏色都會特別的吸引人們的眼球，在人們看到不同的色彩時就會聯想到不同的事物，就會產生不同的想象和情感，因而在視覺傳達的過程中色彩的傾向有著很重要的意義#65377;在這里，我們需要了解的是:作為視覺流程本身是由某種元素所引導的#65377;比如，顏色本身具有情感的傳達性可給視覺信息傳達以一定的基調#65377;色彩給人們的情感帶來影響，紅色具有熱烈#65380;興奮的情調;綠色具有冷靜#65380;穩定的情調;藍色具有抑郁#65380;悲哀的情調等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現#65377;所以在很多設計中色彩的視覺影響力以常規的視覺最為突出，不同的色彩視覺會傳達不同的意思從而有所引導，情況就發生變化#65377;并且人們對語言文字和圖片的記憶力比較，大多數都是對圖片的記憶力比較強烈，而又有比較研究發現，有色彩的#65380;獨特的搭配的色彩語言，為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的機會#65377;因而在很多多媒體裝置設計中影片的色彩趨向也直接影響了整個多媒體裝置作品中最后要求影片達到的感染力#65377;那么，在多媒體的設計的影像中，設計者在迎合大眾的同時，要靈活而合理地運用視覺流程和顏色趨向，組織好整個作品的色彩搭配，和整個在多媒體裝置作品中影片顏色的搭配，這直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性，并且影響到整個作品的沖擊力和感染力#65377;應該注意各種顏色可能會傳達的信息，如紅色在廣告中視覺引導上就會給人們激情，火熱的感覺，在交通上的應用就是一種警告#65377;不同的顏色用在不同作品中的意義會發生一定的變化，那么同種顏色在不同環境中傳達的意義也會有所不同#65377;也就是說影片中所采用的主色調也會直接地影響觀眾的心理#65377;裝置主題是表達憂郁還是歡快，從影片選用的色調便能分辨得出了#65377;因而在很多時候顏色的選擇上直接地決定了一個作品是否成功#65377;顏色選擇很好的話，那么作品就是一半步入成功，通過作品主體顏色的渲染和表達，可以達到作品表達意境的頂峰#65377;

視覺傳達設計是以信息傳達為目的，因而在傳達的過程中傳達的速度和效果直接影響到整個設計作品的最后成功與否#65377;色彩如果應用得恰到好處，那么可以帶來觀看者與作者的共鳴，有效利用色彩營造一種恰到好處的情感氛圍，產生一種情感上的巨大的感染力和影響力，可以很快的直接達到作者本身所要傳達的目的#65377;“色彩在視覺傳達設計中是必不可少的組合元素，色彩的安排既在很大的程度上體現了設計，又給設計帶來了極大的影響力#65377;設計中所采用的色彩是一個重要的部分”#65377;所以，在多媒體的設計中，我們在遵循形式美規律的同時，還要抓住使用者#65380;觀賞者的五官感受，特別是對他們眼睛視覺的感受#65377;抓住人們的色彩傾向，抓住整個作品的色彩總趨勢，那便是作品成功達到目的的方法#65377;只有整體色調的統一，突出，才能抓住人們的眼球#65377;使自己的作品達到一定的高度#65377;

視覺傳達中的色彩組成，為增強一個設計作品的感染力起到了功不可沒的作用，許多大師喜歡把色彩的強烈對比作為整個作品出采的地方使得其作品更具表現性#65380;更加個性化#65380;更加有感染力和更加有責任感#65377;通過色彩對人們眼球的影響使得作品可以讓觀看的人過目不忘，加深其作品在觀看者心目中的地位，使得作品更加具有影響力#65377;

(二)色彩的“人性化”的本質特征

在進行設計的過程中，我們總是特別的強調“以人為本”的設計目的#65377;由于多媒體設計的使用者和設計者都是人，因此，在多媒體設計中，視覺傳達設計既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足在物質與精神上的需要#65377;那么多媒體設計中的色彩表現在應用上就更應該去表現以人為本的目的，無論是一個完整的設計作品，還是一個完整的產品，都要以觀看或使用者為最終的服務對象#65377;用什么樣色彩表達作品情感，怎樣的色彩才可以真實#65380;確切的讓觀看者切實的感受到作品所蘊涵的意義和境界#65377;我們知道，今天人們面對快速發展的科技與經濟，在心理上和精神上都有很大的壓力，所以在他們面對熒屏的時候，要用新穎的交流方式與之“溝通”#65377;比如，在多媒體界面上的視覺傳達方面，在色彩選擇上，就需要選擇一種更為人性化的色彩構成#65377;高品質的#65380;色彩搭配和諧的界面會使人們愉悅地行走其間，并有助于促進這兩個世界間差異的消失，同時也改變了這兩個世界間的聯系類型#65377;但新穎的視覺設計色彩選用將會使人與作品或者產品之間的交流更加契合#65380;完整，給人們更加舒適親昵的感覺#65377; 色彩“人性化”視覺傳達設計的本質特征正好綜合了色彩視覺傳達的引導性和和諧性#65377;

[參 考 文 獻]

〔1〕盧嵐，張紅艷.CI視覺設計與傳播〔J〕.人類工效學，1998，(3):45-48.

〔2〕〔韓〕李在萬.配色的藝術〔M〕.周欽華，譯.北京:電子工業出版社，2007.

〔責任編輯:敖 紅〕