視線

聚焦

中國哀悼日

5月12日，中國四川汶川發(fā)生里氏8.0級地震，不到1個小時，國家主席胡錦濤立即作出重要指示，要求盡快搶救傷員，保證災(zāi)區(qū)人民生命安全。16日冒著余震危險親自趕到災(zāi)區(qū)指導搶險。地震兩小時后，國務(wù)院總理溫家寶緊急趕赴災(zāi)區(qū)。12日晚11點40分，總理于地震災(zāi)區(qū)都江堰臨時搭起的帳篷內(nèi)，召開抗震救災(zāi)指揮部會議，并提出，抓緊時間救人是第一位的工作，要不惜一切代價連夜打通道路，從各地調(diào)醫(yī)療人員趕赴災(zāi)區(qū)，全力妥善安置好受災(zāi)群眾等四項要求。13日，溫家寶總理兩次召開國務(wù)院抗震救災(zāi)指揮部會議，要求務(wù)必盡快打通通往震中災(zāi)區(qū)的道路，強調(diào)當前抗震救災(zāi)的核心任務(wù)仍然是救人。14日，冒險空降茂縣的15名空降兵勇士，共翻越了４座3000多米高的山峰，徒步220公里，先后在7個鄉(xiāng)55個村莊偵察災(zāi)情，向上級報告重要災(zāi)情30多批次。正是中國政府的不懈努力，使得被埋者196個小時后還能奇跡生還。國務(wù)院18日發(fā)布公告：為表達對遇難同胞的深切哀悼，2008年5月19日至21日為全國哀悼日，并下半旗志哀。這一刻，國人在祈禱：愿逝者安息，祈福困者脫險，盼生者更堅強。

聲音

受眾不再是傳播的目標，而是與營銷人員在同等的地位。消費者也不再是企業(yè)說服的對象，而是企業(yè)聆聽和響應(yīng)的對象。

——整合營銷傳播之父Don索Schultz(唐#8226;舒爾茨)在“高效在線營銷峰會”上強烈反對目前盛行的綁架營銷模式。

搜索引擎營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷最有效的手段。

——在4月28日的“新經(jīng)濟高峰論壇”上，百度CEO李彥宏發(fā)表驚人論斷。

最成功的一種營銷模式，就是要讓消費者積極參與到整個營銷過程中。

——諾基亞全球副總裁鄧元此觀點表明，與受眾互動互惠的觀點已經(jīng)成為許多廣告主的營銷理念。

趨勢

從“廣而告之”到“準而告之”

近期，國際搜索引擎營銷服務(wù)商adSage發(fā)布了競爭對手搜索引擎分析系統(tǒng)——AdSage Competitor Insight(Beta)(簡稱“ACI”)，該系統(tǒng)能及時有效地提供各種搜索引擎競爭市場分析，為廣大廣告主和廣告代理商提供了一種更準確、更便利的工具。這一跡象讓我們更加確定，廣告正在從“廣而告之”步入“準而告之”。

現(xiàn)在，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中最主要的信息查詢工具，其營銷價值也逐漸被人們認知。于是，一場基于搜索引擎的戰(zhàn)爭正在悄悄展開，但是搜索引擎營銷非常分散，龐大的管理工作使很多廣告主望而卻步。

利用ACI系統(tǒng)，廣告商只需要將該系統(tǒng)與客戶的百度或谷歌帳戶相連接，就可以實現(xiàn)對自然搜索和付費搜索廣告結(jié)果的監(jiān)測，從關(guān)鍵詞平均排名、有效詞數(shù)量和搜索引擎覆蓋率等一系列數(shù)據(jù)，分析搜索引擎上關(guān)鍵詞的競爭格局，從而便于自己迅速調(diào)整自身的搜索引擎營銷策略。

目前ACI系統(tǒng)的免費線上試用已于adSage網(wǎng)站上正式對外公布，并且adSage已經(jīng)在國內(nèi)和北美地區(qū)部署了ACI監(jiān)控服務(wù)器?！皽识嬷钡臅r代終于來臨。

人物

尼葛洛龐帝

OLPC換帥

100美元一臺筆記本，即“每個兒童一臺筆記本電腦”(One Laptop Per Child，簡稱OLPC)是一個宏偉的項目，但自從與英特爾分道揚鑣以來，OLPC的挫折一直不斷，眾多高管紛紛離職。首席運營官尼古拉#8226;尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)也于近日宣布退居二線，將“專注于籌措資金及在全球各國政府中推廣該項目”。

OLPC項目是由麻省理工教授尼葛洛龐帝于2005年1月提出的，并得到AMD等巨頭的支持，但其產(chǎn)業(yè)化在不斷增長的成本數(shù)字面前，一直裹步不前。與之形成鮮明對比的是，同為低價電腦的Eee

PC卻在商業(yè)領(lǐng)域風光無限。

史蒂夫#8226;迪弗朗戈

加盟聯(lián)想

全球芯片巨頭AMD近年連續(xù)虧損，高管頻頻離職。5月13日，營銷副總裁史蒂夫#8226;迪弗朗戈(Stephen

DiFranco)離職并同時宣布加盟中國電腦廠商聯(lián)想。

在迪弗朗戈的領(lǐng)導下，AMD進軍零售市場，希望借此增加在臺式機和筆記本電腦領(lǐng)域的市場份額。但是AMD發(fā)布的2008年第一季度財報顯示，AMD第一季度凈虧損額3.58億美元，運營虧損額2.64億美元。這是AMD連續(xù)第六個季度出現(xiàn)虧損。此外，AMD明確表示，第一季度出現(xiàn)巨額虧損主要是由于迪弗朗戈所負責的消費市場表現(xiàn)不佳。這樣看來，迪弗朗戈的離職不可避免。

同時，聯(lián)想從收購IBM

PC電腦以后一躍成為國際性廠商，而且一直以來都在引進吸收國際人才，以期擴大自己的全球市場占有率。聯(lián)想無疑是迪弗朗戈的最佳歸宿之一。聯(lián)想和迪弗朗戈的合作會帶來什么新動作，我們拭目以待。

肯#8226;卡爾維爾

告別達美樂

在擔任美國品牌達美樂比薩(Domino's Pizza)首席營銷官7年之后，肯#8226;卡爾維爾(Ken Calwell)和老東家揮手作別，再踏征途。接任該職位的是達美樂原美國地區(qū)總裁帕特里克#8226;多葉(Patrick Doyle)。

卡爾維爾于2001年加盟達美樂比薩，在任職期間曾經(jīng)策劃過著名的營銷活動——“Mackenzie gets what Mackenzie wants”，通過設(shè)置議題、創(chuàng)造言論，成功進行了病毒式營銷。此外，在他進入達美樂的初期，通過對地區(qū)市場和顧客階層進行選擇，關(guān)鍵業(yè)績指標超過必勝客，并成功實現(xiàn)上市。

雖然沒有說明離職原因，但是新上任的CMO多葉對卡爾維爾的貢獻做出肯定：“卡爾維爾永遠是我們最好的朋友，希望他和他的家庭一切順利。”

天下

從“欲望”中走來

人氣美劇《欲望都市》自1998年在HBO開播以來，不僅收視率節(jié)節(jié)攀升，獲得大獎無數(shù)，而且已經(jīng)逐漸成為潮流領(lǐng)航的角色。四位女主角吃、穿、用的東西總會受到無數(shù)人的追捧，成為最新時尚潮流。梅塞德斯#8226;奔馳抓住這一機遇，將在5月30日上映的電影版《欲望都市》中亮相2010年款GLK-Class緊湊型SUV車型。作為主角之一莎蔓達#8226;瓊斯(Samantha Jones)的座駕，奔馳顯然要借助四位美女的人氣，希望這款車型也可以成為時尚潮流。

《欲望都市》將于5月27日在紐約無線電城音樂廳舉行全美首映典禮。作為主要贊助商之一的奔馳，也將于同日開通一個網(wǎng)站——www.mbusa.com/sexandthecity.com，人們可以通過登錄此網(wǎng)站參加在紐約電影拍攝地舉辦的虛擬駕車活動。

奔馳品牌一直是尊貴、經(jīng)典的象征，而這一舉措向我們展示了其時尚、動感的魅力，奔馳的這一變化帶給了我們無限的驚喜，畢竟崇尚激情與時尚本來就是人類從未遠離的夢想。

迎接思慕雪時代

近年來，新型健康飲品思慕雪(Smoothies)逐漸贏得追逐健康人士的歡心。美國著名果汁連鎖店Jamba

Juice日前宣布將和美國都樂食品公司開展多項合作，以應(yīng)對麥當勞、星巴克進軍思慕雪領(lǐng)域的舉動。數(shù)十億噸的都樂香蕉被運往加利福尼亞州的愛莫利維爾，它們的包裝上張貼有“I want to Jamba”的廣告，將在當?shù)亟?12家Jamba Juice店里出售。此外，人們只要登錄JambaFruit.com，提交自己設(shè)計的思慕雪制作方法，就可以參加此項比賽，優(yōu)勝者將獲得在加利福尼亞的四季酒店居住兩晚的獎勵。Jamba

Juice的相關(guān)負責人表示：“看到麥當勞和星巴克在思慕雪領(lǐng)域的舉動，我們需要證明我們的產(chǎn)品中有真正新鮮的水果，而都樂公司恰恰是新鮮水果領(lǐng)域的領(lǐng)頭軍。”這樣看來，有如此伙伴，Jamba Juice在思慕雪時代中拔得頭籌也就沒有什么奇怪的了。

出奇制勝

新媒體的出現(xiàn)總會給廣告環(huán)境帶來影響。很多廣告商就在抱怨數(shù)碼錄像機，因為它能夠輕而易舉地幫助觀眾跳過自己處心積慮安排的廣告。但是肯德基卻頻頻施展“乾坤大挪移”，將不利條件化為有利條件。

肯德基在5月3日推出了一則電視廣告中，觀眾只需找出其中隱藏的畫面，并登陸http://www.kfc.com/snacker/填寫表格，前1000名答對的觀眾將獲得免費小漢堡的優(yōu)惠券?？系禄瑫r為觀眾提供了五條重要線索：上校、全家桶、100美分、現(xiàn)金和肯塔基州。在免費漢堡的誘惑下，觀眾不僅不會跳過廣告，還會認真地觀看，從中找出答案。

早在2006年和2007年，肯德基就通過這種方法進行了產(chǎn)品促銷，并取得了良好的宣傳效果。今年肯德基再次選擇了這種廣告形式，可見這種宣傳手法的確巧妙至極。

瘦身新計劃

夏天來了，愛美的人們爭相減去身上的贅肉。近日，飲料界巨頭百事公司也加入了這一“瘦身”大軍，減少包裝中所含的塑料，成功實現(xiàn)“瘦身”。

近日，百事公司旗下所屬的非碳酸飲料，立頓冰茶(Lipton iced tea)、純果樂(Tropicana)果汁飲料、Aquafina

Flavor Splash和Aquafina Alive的新包裝所含塑料比原來的至少減少20％。此外，Aquafina的半升瓶重量將由15克變?yōu)?3.2克，從而成為美國市場上最輕的飲用水瓶子之一。據(jù)有關(guān)專家預測，此舉可以減少2000萬磅的環(huán)境廢物，減少對環(huán)境的不良影響。

對包裝瓶進行“美容手術(shù)”是百事公司努力實現(xiàn)“目的性績效(Performance with Purpose)(即：要在創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益的同時，回報所服務(wù)的社區(qū))”的一個良好實例。對于這次的“瘦身”，百事公司負責全球飲料包裝與設(shè)備開發(fā)的副總裁羅伯特#8226;李維斯(Robert Lewis)表示：“研制這項新技術(shù)花費了我們一年的時間，該技術(shù)使包裝瓶的外殼變薄，同時瓶子的結(jié)構(gòu)合理，能保護飲料成分，但瓶子仍然很堅固，能滿足存放和運輸?shù)男枰！痹谌ツ甑摹碍h(huán)保黑名單”中，百事赫然名列其中，此舉正是其改善自身形象的有力措施之一。但是，其主導產(chǎn)品——百事可樂，并沒有加入這一瘦身行動，所以百事環(huán)保的誠心仍然面臨很大的質(zhì)疑。

最甜的體育比賽

世界知名媒體網(wǎng)球頻道(Tennis Channel)日前和加利福尼亞州的巨人草莓農(nóng)場(Giant Berry Farms)達成合作協(xié)議，要把溫布爾登網(wǎng)球錦標賽舉辦成世界上最甜的體育比賽。

標有“最甜的比賽”標簽的2000萬箱草莓將于5月5日起出售，人們可以在克羅格、沃爾瑪、愛伯森等連鎖店中買到這些草莓。標簽上標明了網(wǎng)球頻道關(guān)于溫網(wǎng)100小時的體育賽事安排，消費者還可以登陸www.thesweetestmatch.com進行注冊，就有機會獲得“溫網(wǎng)之旅”大禮，親自到倫敦觀看2009年的溫網(wǎng)比賽。對于這次“出人意料”的合作，網(wǎng)球頻道的營銷負責人羅賓#8226;米勒表示：“追求健康的人們將從這次健康而又有趣的促銷中受益。”

修整平整的草地，木質(zhì)的記分牌和看臺，品嘗鮮草莓的球迷，這樣一來，溫網(wǎng)真的成了最甜的體育比賽了。

高清奧運之旅

北京奧運會將是奧運史上第一個“高清奧運”，作為北京奧運會TOP贊助商的松下緊緊抓住這一商機，同時在中國、美國等地開展促銷活動。

在美國，一場名為“全家總動員，舉辦第一屆高清奧運會”的全國性促銷活動正在展開。人們只要在“馬里奧與索尼克在北京奧運會”游戲中獲勝，就有可能獲得松下最新款的VIERA系列電視。同時，在美國松下的零售店中，購買53英寸電視的消費者還將有機會獲得著名運動員馬克#8226;施皮茲和克里#8226;斯特魯格的簽名。除了在零售店里參與活動之外，人們也可以登錄www.panasonic.com/olympic，同樣有機會獲得巨額獎金。

此外，在中國，松下隆重舉辦“百天作戰(zhàn)宣言式”，并且從五月中旬起，松下向全社會征集奧運主題的高清影像作品，優(yōu)秀的參賽作品將有機會在中央電視臺奧運相關(guān)節(jié)目中播放。看來，高清不僅是北京奧運會的主打牌，更是松下今年的王牌。