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給愛讀書的懶人

緊張的生活節(jié)奏讓我們開始喜歡看輕松易懂的書，無需過多思考就可以把握書中的精華，這就是那些愛讀書的“懶人”。但是輕松的書并不是空皮囊，簡單的故事也可以蘊(yùn)藏深刻的道理。在讀圖時(shí)代的今天，一本輕松的書不僅可以適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，而且可以讓你在休閑中涉獵營銷知識(shí)，有所領(lǐng)悟。

今天，《成功營銷》就向我們的“懶人”讀者推薦幾本可以輕松閱讀的書。

《壞營銷，好營銷》

作者：張兵武

出版社：北京大學(xué)出版社

內(nèi)容簡介：近年來市場環(huán)境發(fā)生巨大改變，競爭對手、消費(fèi)者、終端、渠道、媒體都成了企業(yè)頭疼的問題。就在很多人感嘆營銷越來越難做的時(shí)候，一些從不在傳統(tǒng)媒體上做廣告的企業(yè)如Google等，卻發(fā)展成為全球性品牌。

本書在結(jié)合當(dāng)今社會(huì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出企業(yè)應(yīng)開展實(shí)效營銷，要更強(qiáng)調(diào)效應(yīng)的多重化、倍增化、持續(xù)化，著力于創(chuàng)造可自行運(yùn)轉(zhuǎn)、持續(xù)獲得的效益機(jī)制。要想做到這一點(diǎn)，企業(yè)就要明確：品牌比產(chǎn)品更重要；深度比范圍更重要；整合比自創(chuàng)更有效；互動(dòng)比控制更重要。

《偷走這些點(diǎn)子——營銷制勝的秘密》

作者：(美)史蒂夫#8226;科恩

譯者：胡洲

出版社：東方出版社

內(nèi)容簡介：史蒂夫#8226;科恩從事營銷行業(yè)達(dá)30年之久，有過在花旗、蘋果等眾多知名大公司工作及合作的經(jīng)歷，還多次參加大型政治運(yùn)動(dòng)和公益活動(dòng)，從而擁有難得而又寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變成為了很有價(jià)值、經(jīng)得起考驗(yàn)的點(diǎn)子。

基于上述原因，作者在本書中列舉了近百個(gè)珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機(jī)智詼諧的風(fēng)格，討論了營銷、創(chuàng)立品牌以及廣告的各個(gè)層面。經(jīng)典的營銷案例與論述相結(jié)合，對幾十個(gè)產(chǎn)品廣告所具有的優(yōu)勢和存在的缺憾逐一分析、講解和評判，圖文并茂，生動(dòng)形象，使讀者能迅速領(lǐng)會(huì)和掌握。

《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》

作者：(美)霍普金斯

譯者：邱凱生

出版社：中國人民大學(xué)出版社

內(nèi)容簡介：《我的廣告生涯》和《科學(xué)的廣告》是現(xiàn)代廣告奠基人霍普金斯的兩部代表作。在本書中，霍普金斯將優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷等廣告理念以及一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。其中《科學(xué)的廣告》還被大衛(wèi)#8226;奧格威列為奧美公司員工7本必讀書之首。

《攤牌：做品牌就是做生意》

作者：孔繁任

出版社：浙江人民出版社

內(nèi)容簡介：打造一個(gè)受眾喜歡的品牌，并通過經(jīng)營這個(gè)品牌可以換來聲譽(yù)、名望直至利益。由此可見，品牌也是門有利可圖的生意。中國制造企業(yè)正面臨著從做產(chǎn)品到做品牌的過渡。

作者通過20個(gè)極富學(xué)習(xí)和借鑒價(jià)值的案例，展現(xiàn)了如何通過成功經(jīng)營品牌，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品和企業(yè)的成功經(jīng)營。本書從戰(zhàn)略、營銷、創(chuàng)新、整體策劃以及產(chǎn)品的回歸等角度，結(jié)合作者成功經(jīng)營過的各個(gè)品牌，以案例的方式，告訴讀者品牌營銷的重要性及積極意義。

《說故事的行銷力量》

作者：歐陽風(fēng)(編)

出版社：中國城市出版社

內(nèi)容簡介：通常，最深刻的道理往往蘊(yùn)藏在最簡單的故事中，行銷也不例外。本書精選了古今中外最經(jīng)典的行銷智慧和解讀行銷密碼，從有趣的小故事出發(fā)，引出行銷的基本功，教你如何創(chuàng)造客戶需求，擄獲消費(fèi)者的心，早一步攻占市場。輕松短小的故事配合點(diǎn)睛之筆的方法摘要，很適合枕邊閱讀。