視線

中國元素

東方之美 盡管中國人已見慣金發(fā)碧眼的洋妞兒，然而生長在這片土地上的人，心里根深蒂固的美人形象卻仍然與《詩經(jīng)》里所描述的并無二致，有“融貫中西藝術(shù)理論的一代美學大師”之稱的宗白華先生，便為《衛(wèi)風》篇中“手如柔荑，膚如凝脂，領如蝤蠐，齒如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮”的意境傾倒不已，難怪乎賈樟柯為Olay演繹的“中國式美麗”概念甫一出籠，就招人喜聞樂見——“真、鳳、敢、變、瓷娃娃、愛、水、多”各式中國美女紛紛登臺，一片大紅中，佳人本婷婷。 “中國式美麗”的平面和網(wǎng)站，反響都頗不俗，電視廣告倒是惹人爭議，一是未能脫離第五代導演在《黃土地》和《我的父親母親》里的紅衣姑娘的情結(jié)，二是整個一分鐘的廣告要表達八個主題，有亂亂糟糟之嫌，坊間揶揄之為中國“試”美麗。然而這則廣告在市場上的成功是無需質(zhì)疑的，長久以來，雖然廣告界和營銷界對于中國元素的挖掘是斷斷續(xù)續(xù)的，不過這并不妨礙投資浩大的中國元素類廣告成為市場和口碑的保證，這方面的例子還有約20年前張藝謀為萬寶路香煙拍攝的大鼓隊廣告。縱然其中飽含著商業(yè)噱頭，中國元素的光芒卻日益不容小覷。

趨勢

DVD有未來嗎？

以摩爾定律為主宰的IT業(yè)，各類商業(yè)大戰(zhàn)司空見慣。DVD格式標準之爭就引來了以索尼、東芝為代表的硬件制造商，華納、派拉蒙為代表的內(nèi)容生產(chǎn)商，甚至PC廠商的混戰(zhàn)。1月，原本同時支持藍光DVD和高清DVD的華納突然宣布從5月開始只推出藍光DVD和傳統(tǒng)的DVD碟片，一時間業(yè)內(nèi)嘩然。2月，東芝宣布退出高清DVD業(yè)務，索尼等公司主導的藍光技術(shù)陣營在這場爭斗中獲得勝利。 縱觀關(guān)于存儲介質(zhì)的標準之爭，不難得知，在藍光和高清的DVD大戰(zhàn)之前，我們還有VCD、CD乃至軟盤的標準之爭，當年，日系和美系存儲介質(zhì)制造商為了采用10M還是21M的軟盤格式拼得頭破血流，不過今日市場上已難覓軟驅(qū)的身影。 然而，藍光是否代表著DVD的未來？近日在舊金山莫斯科尼舉辦的蘋果世界展示會(MacWorld)也讓我們?yōu)镈VD的未來捏了一把汗，會上喬布斯著力推薦的世界最薄筆記本電腦MacBook Air是一款沒有安裝光驅(qū)的電腦，用戶需要通過無線傳輸來完成傳統(tǒng)的重裝系統(tǒng)或者看碟等需求。 歷史上是蘋果率先舍棄了軟盤驅(qū)動器，這一次它又率先舍棄了磁盤驅(qū)動器。這一舉動或許意味著藍光DVD并不是未來，下一代DVD標準之爭的勝利者將是無線發(fā)達背景下的硬盤。

大局

警報拉響，眾生百態(tài) 銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)——此次美國次貸危機殃及最深重的行業(yè)，美聯(lián)儲緊急降息的救災對象； 蘋果——聲稱消費者對PC和iPod的購買數(shù)量今非昔比； 摩托羅拉、西南航空——對產(chǎn)品和服務在經(jīng)濟衰退中將要遭受的損害，已有預估； 星巴克——于困境中尋覓奢侈的縫隙，在市場上推出一款小號的僅售1美元的咖啡。不過有消費者表示，這種咖啡因為人人都買得起，所以正是經(jīng)濟衰退的一個訊號； GE汽車——好消息，將提供更低的借貸率； 索尼——目前高清電視機市場完全未受影響，CEO Howard Stringer稱高清電視機是如此地受歡迎以至于沒有什么可以阻擋，況且消費者當下并沒有真正的恐慌體驗，他們并不清楚接下來將要面對什么樣的狀況。

人物

霍華德#8226;舒爾茨(Howard Schultz) 重出江湖 從1983年到2000年，舒爾茨一手帶大了星巴克這個商業(yè)巨子。實際上，舒爾茨打造的家和辦公室之外的“第三生活空間”概念是如此出色，以至于繼任者Orin Smith和Jim Donald可以倚在這個概念上，用每天新開6家分店的手法給星巴克帶來持續(xù)的強勁增長。 不過去年直降50%的股價，以及店內(nèi)客流量的減少，讓分析家們擔憂高速擴張的終端正在接近市場的飽和點；不僅如此，快餐業(yè)巨頭如麥當勞和鄧肯多納圈(Dunkin' Donuts)等也在自己的食譜上增加了咖啡，直接分食了星巴克的市場。所有這一切都代表著市場正發(fā)生轉(zhuǎn)變，而星巴克來到了選擇何去何從的節(jié)骨眼，而這一切，顯然不是守業(yè)者們所能勝任的使命。

梅格#8226;惠特曼(Meg Whitman) 功成身退 1月23日，eBay在宣布該公司2007年第4季度財報的同時，公布了CEO梅格#8226;惠特曼將于3月31日辭職的消息，那一天正是惠特曼任職CEO職位整整10年的日子。 惠特曼今年只有51歲，不過她曾有“任何CEO都不應該任職十年以上”的名言，潛臺詞是一個CEO應該有能力在10年之內(nèi)為企業(yè)打造出強勁的業(yè)績表現(xiàn)和可持續(xù)的發(fā)展動力，這些惠特曼都無可爭議地用行動證明了。10年前惠特曼接手的時候，eBay還是一個只有30名雇員、50萬個注冊用戶以及470萬美元年收入的無名小企業(yè)，而今天，eBay的雇員超過1.5萬人，注冊用戶超過2.48億人，年收入77億美元；更重要的是，10年間，eBay改變了世界，并且eBay仍然在走向一家偉大公司的道路之上。繼任者是惠特曼3年前從Bain公司挖來的John Donahoe，惠特曼表示相信他能夠為eBay帶來全新的視野。

蘇#8226;克羅(Sue Kroll) 做大蛋糕 電影業(yè)的全球化浪潮有目共睹，國內(nèi)市場和國際市場的界限正在逐年消失，伴隨海外市場這塊蛋糕的與日俱增，一位叫蘇#8226;克羅的女性迎來了她事業(yè)上的巔峰。新年伊始，蘇被華納兄弟影業(yè)公司提升為全球營銷總裁，屆時，華納的美國部和國際部將整合到一起，全權(quán)由蘇負責，包括營銷策略的制定和執(zhí)行、廣告以及媒體投放等所有層面。 7年里，她負責的所有32部影片的海外票房收入均超過百萬美元，2004年更是創(chuàng)造了海外票房總額在半年內(nèi)超過10億美元和在整年內(nèi)超過20億美元(據(jù)估計確切的數(shù)字為22億)的雙記錄，后一記錄直到2007年才被打破，這一次仍是蘇，行業(yè)內(nèi)的記錄被改寫為24億美元。(圖中左側(cè)為蘇#8226;克羅)

天下

叫賣在大城

對大多數(shù)女人來說，如果不是全部的話，購物清單里是從來不會有床墊這一項的。一方面床墊是慢速消費品，大約5年左右人們才會想再買一個新床墊；另一方面，把床墊搬運回家，聽起來可不像是一樁輕松的事。 不過已經(jīng)有25年歷史的巨人床墊(Giant Mattress)顯然沒有被這種狀況困住，它的答案是“既然人們平常不能夠下意識地想起我們，那我們?yōu)槭裁床挥靡环N出其不意的方式主動出現(xiàn)在她們的地盤呢？” 于是巨人床墊隨著巨型卡車開進了目標消費者——那些年齡在25～54歲間、年收入在7.5萬美元的女士們——所居住的社區(qū)及社區(qū)中的健身設施處。1月卡車開往邁阿密，2月則在南佛羅里達，該次促銷活動中人們可以從卡車外近距離地打量床墊。巨人床墊公司相信只要這些消費者們被引導著開始考慮要買個新床墊，那么她們就會最終來到公司的床墊展廳。

百事金剛

如果2月3日是超級碗盛事，誰還在乎之前兩周發(fā)生了什么，不過百事告訴你，這是值得你關(guān)注的事。1月23日，紐約的街道忽然有一個巨型的“百事材質(zhì)”(Pepsi Stuff)巨人招搖過市，拖著它前行的“履帶”還留下了長長的兩排巨型腳印，最后它干脆呆在時代廣場不走了！ 這出大都市金剛的戲碼里最重要的劇情是音樂。此前10天，百事公布與亞馬遜合作，并得到了27萬歌手共325萬首歌曲的管理權(quán)，所以當“百事材質(zhì)”巨人現(xiàn)身紐約時，它實際上是在一路分發(fā)CD、DVD、帽子、皮帶扣等，而其中最重要的是神秘的信封，信封里有音樂下載帳號，并有專門的“百事材質(zhì)”網(wǎng)站為大家提供下載服務，該服務有效期為8天。 紐約之后，百事巨人接下來的目的地是超級碗的主會場亞利桑那州，而在那之后，它將成為百事TV里的廣告主角，廣告片里，一切喝百事的人們那里，都會出現(xiàn)它分發(fā)音樂的身影。

金佰利寵愛“小狗”

誰也不知道一只小狗(Puppy)跟人們的廁紙關(guān)聯(lián)在哪里，甚至連負責創(chuàng)意的JWT也無從說明。不過小狗總歸好過一個真實的人在我們的電視上講解廁紙，不是嗎？而且，小狗很可愛，小狗幫助Cottonelle(棉柔)廁紙賣得更好，有了這些，金佰利集團才不需要回答為什么我們要用小狗這樣的問題；不僅如此，金佰利還為這只小狗發(fā)起了有史以來最大規(guī)模的非傳統(tǒng)營銷運動，各種實驗性質(zhì)的招數(shù)層出不窮，毫不夸張地說，這只可愛的小狗形象大使將列席所有可能接觸到消費者的渠道。 在3月份，Cottonelle還會在北美的各大城市推出一個以小狗為主題的、名為Cottonelle Comfort Haven(直譯為“棉柔舒適避難所”)的汽車促銷活動，汽車上設有四個放松區(qū)域，光顧汽車的消費者可以得到免費的按摩、酸奶以及一處歇腳的地方。等到夏天到來的時候，Cottonelle的小狗還將從美國“遛彎”到歐洲。

又到一年“超女”時

湖南衛(wèi)視有“超級女聲”，大洋彼岸有“美國偶像”，后者不僅在制作大眾明星夢的道路上是先行者，在商業(yè)運作的新思路上，也為我們提供了更為成熟的模板。近日，雀巢就將自己的1億多塊糖與美國偶像捆綁在一起：通過2月14日～19日在美國偶像官方網(wǎng)站輸入雀巢產(chǎn)品上印制的特殊密碼，消費者可以激活自己的100萬美元大獎之旅。 具體的規(guī)則是，消費者需要在每周的淘汰賽之前提交自己認為會被淘汰的名字以及晉級的名字，等到5月20日，美國偶像正式誕生之時，那些所有預測成功的消費者將得到100萬美元；其它消費者也有望得到從1萬～5萬美元不等的獎勵。 這樁娛樂大眾的行為將有望為雀巢賣出遠不止1億塊的產(chǎn)品，因為在Crunch Crisp、Baby Ruth、Butterfinger和Crunch等多個類別的雀巢商品中，不少是只有大包裝才印制有活動密碼的。

新款奧迪倚重數(shù)字化 如果說2007年，奧迪(英國)在數(shù)字化營銷上的表現(xiàn)是可圈可點的，比如給旗艦R8的六位數(shù)投資，那么2008年伊始，奧迪在數(shù)字化營銷這條路上已經(jīng)顯示出了一馬當先的風范。最新款A4的推廣活動全面地與數(shù)字化接軌，這也成為奧迪迄今最大的一次數(shù)字化營銷。 此次數(shù)字化營銷中，網(wǎng)站依然是亮點，這里提供A4的360°全景視角；消費者還可以通過一次虛擬駕駛來深入地了解A4的特點，他們可以像在真實試駕時那樣，通過互動的儀表盤，依據(jù)試駕的路線來選擇駕駛模式，他們也被允許自由地設定剎車和變速箱等偏好。 另外一個亮點是奧迪的此次數(shù)字化營銷引入了手機媒體，為此奧迪特意建立了一個品牌化的WAP端口，用戶通過無線上網(wǎng)服務就可以由此了解A4的信息。

尋找金牌媽媽

作為美國奧組委2008年和2010年的官方雞肉、牛肉、豬肉贊助商，美國泰森(Tyson Foods)食品公司近日在“謝謝您，媽媽”(Thank You， Mom)的營銷活動之內(nèi)，又加入了一項以“金牌媽媽”(Gold Medal Mom)命名的新活動，這項活動的代言人是1984年洛杉磯奧運會全能體操冠軍瑪麗#8226;盧#8226;雷頓(Mary Lou Retton)，她在美國是深受愛戴的女子體育明星。 金牌媽媽活動通過www.goldmedalmom.com官方網(wǎng)站，平面廣告以及食品包裝進行推廣，整個2月～3月，人們可以通過該官方網(wǎng)站或者美國滑雪協(xié)會等多家網(wǎng)站上傳有關(guān)媽媽的文章、照片和視頻。 瑪麗將幫助挑選最后的候選者，在5月～6月間，泰森食品會邀請消費者評選出最后的25名金牌媽媽候選者，所有入圍媽媽們將得到一張價值300美元的SpaFinder.com(SPA發(fā)現(xiàn)者)購物卡；金牌媽媽則將得到北京奧運會的雙人行機會，6000美元的開銷費用，她還將出現(xiàn)在泰森奧運主題的食品包裝上。