鄭以萍：廣告繁榮，創意不繁榮

鄭以萍簡歷： 陽獅中國首席執行官。具有20余年廣告從業經驗，是臺灣廣告界最具影響力和備受好評的人員之一。服務過的客戶有寶潔、聯合利華、可口可樂、雀巢等，曾獲Clio、4A、Media、New York Festival、時報廣告金像獎等多項廣告創意獎項。

前瞻觀點： 2008年以下幾個領域會有比較大的發展：第一就是電器，大家的生活好了，因此會需要更多的電器，尤其是二三線城市；第二是比較昂貴的保養品會增加，在超市、賣場出售的保養品也會增加，因為人們更重視對自我的保養；第三是房地產市場會繼續繁榮，這在二三線城市也表現得比較明顯；另外就是汽車。我最看好的是電器和汽車，中國人口眾多、幅員遼闊，所以這兩個方面一定有很好的發展。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 陽獅集團是全球第四大廣告集團，同時也是全球第二大媒體咨詢與購買集團。陽獅2007年收購中國最大獨立互動營銷公司Communication Central Group（簡稱CCG），以拓展在這一領域的業務，聲明稱此令陽獅成為\"數字和互動傳播方面的區域領袖\"。

2008年，由于奧運會引起的內需市場會比較蓬勃，本土品牌有機會借奧運會向全世界展現自己。他們可能不是奧運贊助商，但由于全世界都關注奧運會，他們也就具有了讓國際客戶看到的可能。 在乳品行業，伊利是奧運會的贊助商，但不少消費者認為蒙牛才是奧運贊助商，因為蒙牛做了很多相關方面的工作，因此，國際上也不僅僅會關注伊利，同時也會關注蒙牛。再例如，統一是方便面領域的贊助商，但是康師傅也非常活躍。 同樣，新媒體的應用也會因為奧運而更加蓬勃。2008年將有很多外國人到中國來，他們不了解中國，所以需要便捷地查詢各種資訊。現在已有很多手機都設置了內置的信息，包括旅游景點、餐廳、服裝店等。 很多人已經習慣通過網絡、手機、WAP獲得更多的餐飲、交通方面的信息。這些東西都可以集結成消費的力量，尤其是中國移動，更有資格和能力去做這方面的工作。電信、互聯網和零售方面的合作是很重要的。因此，如果企業能夠利用新媒體來進行傳播，那么品牌會因其科技性而更受到矚目。 這一年，由于消費者會非常關注各種渠道，因此企業和品牌在渠道上的表現非常重要。但是，并不需要刻意地把自己與奧運聯系在一起，只要有足夠的曝光率就可以了。當然，這個曝光不止是在CCTV，還包括賣場、戶外、手機、交通工具等等很多方面。要努力用不一樣的方式來表現自己，尤其是在新媒體方面更要展現自己品牌的獨特之處。 2008年，大家可以花錢的領域更多了，比如在二級城市，家電、保養品等方面的需求會越來越多。總結起來，2008年以下幾個領域會有比較大的發展：第一就是電器，大家的生活好了，因此會需要更多的電器，尤其是二三線城市；第二是比較昂貴的保養品會增加，在超市、賣場出售的保養品也會增加，因為人們更重視對自我的保養；第三是房地產市場會繼續繁榮，這在二三線城市也表現得比較明顯；另外就是汽車。我最看好的是電器和汽車，中國人口眾多、幅員遼闊，所以這兩個方面一定有很好的發展。 中國經濟的發展使廣告市場也展現出一片蓬勃場景，但這種蓬勃不是創意的蓬勃。很多品牌是在渠道方面和銷售方面投入更多的人力、物力和財力，或者是在媒體上多花錢。因此，對于優質廣告的形成，我是有很大的憂慮的。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 大家看到市場繁榮了，就希望能夠盡快去做很多事情，而沒有時間去真正思考品牌未來的發展，而且現在的客戶失去了中國人的一個美德——耐心。現在他們越來越不愿意等待，給廣告公司的時間也越來越少，相反他們對于媒體價格的上升則不十分在意。他們十分急躁，沒有足夠的耐心去等優質的廣告，廣告公司也沒有時間去創作出好的作品。作為廣告公司而言，需要慎選客戶，讓他更有耐心，相信廣告公司能夠給他帶來更多的附加價值。