鄭硯農(nóng)：公關(guān)行業(yè)的奧運(yùn)年

鄭硯農(nóng)簡(jiǎn)歷： 中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，同時(shí)擔(dān)任學(xué)術(shù)工作委員會(huì)主任委員、國(guó)家職業(yè)資格委員會(huì)公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)主任等職。其他社會(huì)職務(wù)包括復(fù)旦大學(xué)公共關(guān)系研究中心主任，兼中國(guó)傳媒大學(xué)教授、研究生導(dǎo)師、西北工業(yè)大學(xué)等高校教授。

前瞻觀點(diǎn)： 新的一年里，公關(guān)業(yè)的并購(gòu)、重組將會(huì)多姿多彩。近十年間發(fā)生在奧美與西岸、嘉利與博能、福萊與帕格索斯的合作以及去年的愛德曼與帕格索斯的合并、遠(yuǎn)海鷹公司與愛德曼的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尤其是宣亞與宏盟的攜手加速了中國(guó)公關(guān)業(yè)在資本市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。這可能是公關(guān)企業(yè)升級(jí)的最佳途徑。隨著國(guó)際上看好中國(guó)市場(chǎng)，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種合作將會(huì)不斷加劇。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。

2008年11月份將要在北京召開第18屆世界公共關(guān)系大會(huì)。這個(gè)公關(guān)界的“奧林匹克”每三年選擇在一個(gè)國(guó)家舉辦，自1958年首屆以來是第一次與奧運(yùn)會(huì)在同一個(gè)城市相遇。當(dāng)我們作為承辦方在與國(guó)際公共關(guān)系組織討論會(huì)議主題時(shí)，08年度主席羅博特先生脫口而出“the big opportunity in China and beyond”。確實(shí)，奧運(yùn)會(huì)給公關(guān)行業(yè)帶來了太多的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)不僅僅是商機(jī)，而是讓人們更多地體會(huì)到公關(guān)的社會(huì)價(jià)值。 2002年6月在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)上，時(shí)任北京奧申委常務(wù)副主席的劉敬民，作了題為“北京申奧中的公共關(guān)系”的報(bào)告。與之相呼應(yīng)的是可口可樂全球副總裁富蘭克林的“贊助奧運(yùn)72年”的大會(huì)發(fā)言。奧運(yùn)像一艘豪華游輪，承載了太多的人和事。在整段航程中，買了高價(jià)船票的人也可能默默無聞，不會(huì)讓人記住，而“我心依舊”這首歌和偶然上了船的窮小子卻能永世留名。因此，雖然奧運(yùn)會(huì)是一次空前的機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)總是給有準(zhǔn)備的人預(yù)留的，成為奧運(yùn)贊助商與合作伙伴的中國(guó)企業(yè)絕不能躺在“中國(guó)印”旁睡大覺。 今年的中國(guó)企業(yè)要近距離地直面資本市場(chǎng)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)，在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略中，出自兩種不同經(jīng)濟(jì)體制的企業(yè)家要實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)者的合作、共贏絕不僅是依靠經(jīng)濟(jì)杠桿，有時(shí)文化融合和觀念的溝通會(huì)顯得更加重要。 在新的一年里，中國(guó)公關(guān)業(yè)在奧運(yùn)和世界公關(guān)大會(huì)促動(dòng)下，將得到跨越式的發(fā)展。全行業(yè)的年增長(zhǎng)率仍會(huì)超過30%，專業(yè)公關(guān)公司的數(shù)量將有望突破5000家，會(huì)有一批公關(guān)公司的年?duì)I業(yè)額在1億人民幣以上。從總體上看，公司的發(fā)展模式將會(huì)變得越發(fā)清晰。以從事新聞傳播、媒體關(guān)系、活動(dòng)管理等“術(shù)”為主打業(yè)務(wù)的公司，會(huì)逐步朝著規(guī)范流程、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的方向發(fā)展，規(guī)模會(huì)不斷壯大；以從事公關(guān)顧問、品牌戰(zhàn)略等“道”為長(zhǎng)項(xiàng)的公司將更加側(cè)重專家團(tuán)隊(duì)和行業(yè)細(xì)分。而不管哪一類公司，“人才”都是第一位的。許多新興的公關(guān)市場(chǎng)，如政府機(jī)構(gòu)、NGO、房地產(chǎn)、奢侈品等都需要公關(guān)人才對(duì)政策環(huán)境和特定產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識(shí)和背景的把握。 新的一年里，公關(guān)業(yè)的并購(gòu)、重組將會(huì)多姿多彩。近十年間發(fā)生在奧美與西岸、嘉利與博能、福萊與帕格索斯的合作以及去年的愛德曼與帕格索斯的合并、遠(yuǎn)海鷹公司與愛德曼的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尤其是宣亞與宏盟的攜手加速了中國(guó)公關(guān)業(yè)在資本市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。這可能是公關(guān)業(yè)企業(yè)升級(jí)的最佳途徑。隨著國(guó)際上看好中國(guó)市場(chǎng)，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種合作將會(huì)不斷加劇。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 在不斷發(fā)展壯大中，中國(guó)公關(guān)業(yè)要不忘規(guī)范化，要警鐘長(zhǎng)鳴，這是因?yàn)榈谝皇袌?chǎng)變得規(guī)范了，第二我們自己發(fā)展了。我們呼吁規(guī)范公關(guān)鏈條上的左鄰右舍，但我們規(guī)范不了別人，只能自律，這是發(fā)展的基礎(chǔ)。美國(guó)公關(guān)發(fā)展了一百多年，還在不斷為公關(guān)正名，還在對(duì)新聞不斷“打假”就是很好的例子。