任劍瓊：Ｔｈｅ Ｐｏｗｅｒ Ｏｆ Ｏｎｅ——全傳播

任劍瓊簡歷： 宣亞國際傳播集團首席執行官。曾就職于南光貿易有限公司、中國電子進出口總公司、波音中國有限公司、安然中國有限公司，并于2000年加入上海通用汽車有限公司，先后兼任公共事務及傳播總監、市場營銷部副總監及別克品牌總監。

前瞻觀點： 2008年公關將進入一個新時代，中國公關將出現三高現象：北京奧運以及2008年世界公關大會在中國的舉辦，是中國公關行業的最高關注點；結合奧運推廣和2008年諸多大事的推廣，企業的品牌傳播也會出現歷史最高峰值；另外，全球知名品牌的奧運營銷、體育營銷，將在中國公關領域展開一場傳播的最高競爭。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 2007年傳播業取得的進展意義重大，表現在新媒體傳播、新技術應用的主流化，同時多家本土傳播企業與外資的全面整合(本年度大型廣告公司、公關公司和媒體公司在與全球資本合作是幾年以來規模最大)，產業整合正向新的階段邁進。“整合傳播”方面，2008年的整合傳播將體現出2.0時代的特征，即Digital平臺整合傳統傳播方式的全傳播模式，The Power Of One將成為一種有益的探索。

整合營銷在中國，由傳統模式時代進化到網絡營銷時代后，傳統推廣方式的傳媒產業鏈與互聯網傳播的產業鏈結合，對傳播產業簡單的雙軌制進行再整合，這種提升將呈現由“內容整合、傳播渠道整合”到“行業整合與全傳播產業鏈運營”的商業模式的轉變。 The Power Of One的概括即：整合傳播的立體化運營——全傳播，它既是一種傳播業務模式，也是傳播企業運營的戰略模式。 簡單的整合傳播(品牌傳播統一組織)可以在實施中體現品牌的風格，但在不同市場階段的各個區域，如何應對消費需求差異巨大的細分市場，如何面對接觸環境差異巨大的互聯網環境。當前，企業面對不同需求，很難通過一個對外整合窗口加以實現，這增加了傳播的運營成本，據有關數據表明，中國市場的品牌傳播維護成本由9600萬/年提升到了34000萬/年(全國性品牌的維護費-零點調查機構)。 在網絡經濟時代背景下的中國市場，企業與機構的傳播往往是多種需求、多元化傳播機會并存、不同市場特色并存，品牌所面臨的市場營銷、品牌創意、渠道推廣、廣告媒體、新聞傳播都呈現出碎片化(不同細分市場、不同區域特色需求、不同媒體接觸環境)、細分化的特點，給品牌傳播的推進帶來很大的挑戰。 在這樣的背景下，2008年中國的公關市場將繼續呈現復合式的創新，從細分到整合，將是我們面臨的課題。 在公關新理念和創新傳播的應用上，中國市場將成為全球最領先傳播品牌和最大傳播創意展示的舞臺，我們將領略到更多的全傳播應用的創新和創意，坐在家門口領略全球品牌各顯神功，這對中國的傳播從業者不僅多了一層同場競技的感受，而且是一次學習新傳播機能的時機。 宣亞公關媒介中心結合全國1500家媒體數據庫的調查發現：2008年全國主要的城市媒體與奧運、娛樂方面的主題策劃與2007年相比，呈現出主題性、?？?特刊)化、大型化等趨勢，這種趨勢勢必催生出重大的品牌傳播行動。這為品牌的營銷合作提供了更廣的舞臺，但愈趨同質化的傳播方式也給傳播行業帶來更多挑戰。如何在傳播的核心環節上凸現品牌的差異化優勢，在傳播渠道的整合上融入深刻的區域市場洞察和消費者洞察，使整合發生在更深層次，將是對傳播業的考驗。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 2008年將是中國公關發展的重要一年，也是中國公關理念變革和產業變革的標志性一年。在產業模式的變化中，The Power Of One所體現的以品牌經營戰略為導向、以Digital平臺整合傳統傳播手段、通過創新的思維和手法為品牌和客戶提供傳播價值鏈上關鍵環節的全傳播服務，將回應客戶端正在發生的營銷、傳播架構的變革，回應市場日益增強的對傳播效果衡量標準的重視；也為行業及傳播從業人員提供一個更延展的舞臺。全傳播方面的經營探索和業務構架，將突破傳播行業的細分概念，給有志于傳播事業的當代年輕人，創造更大的事業格局。