朱小明：奧運(yùn)自身因素更重要

朱小明簡(jiǎn)歷： 太度體育總裁，著名體育營(yíng)銷專家。CCTV 未來(lái)廣告公司體育頻道經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)，美國(guó)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論壇”中方執(zhí)行主席，中國(guó)體育營(yíng)銷網(wǎng)總裁，蒙牛集團(tuán)體育營(yíng)銷唯一顧問(wèn)。在企業(yè)品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、體育文化產(chǎn)業(yè)、傳媒運(yùn)營(yíng)、公關(guān)策劃、廣告管理等方面都有深厚的功底，是中國(guó)最早從事體育營(yíng)銷的人士之一。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。

前瞻觀點(diǎn)： “趕集式”的奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)并不能取得預(yù)期的效果，因?yàn)榇蟊妼?duì)此都已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，所以并不能引起足夠的關(guān)注。2008年，大眾的目標(biāo)將從關(guān)注奧運(yùn)到關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，更加關(guān)注奧運(yùn)會(huì)本身的元素，這其中包括誰(shuí)將獲得金牌、哪個(gè)可能拿牌的運(yùn)動(dòng)員是哪個(gè)省的、火炬?zhèn)鬟f的路線是否經(jīng)過(guò)自己家鄉(xiāng)、誰(shuí)將獲得第一枚金牌等等。

關(guān)注目標(biāo)的轉(zhuǎn)移 2008年奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)兩大趨勢(shì)：第一個(gè)是很多企業(yè)開始奧運(yùn)“趕集”。2008年，關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的很多元素都會(huì)滿天飛，體育明星滿天飛，與奧運(yùn)相關(guān)的廣告、活動(dòng)滿天飛，很多企業(yè)都會(huì)在2008年試圖將自己的產(chǎn)品、自己的品牌與奧運(yùn)搭上聯(lián)系，因此奧運(yùn)營(yíng)銷在2008年將會(huì)出現(xiàn)十分繁榮的場(chǎng)面。但是，這種“趕集式”的奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)并不能取得預(yù)期的效果，因?yàn)榇蟊妼?duì)此都已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，所以并不能引起足夠的關(guān)注。真正能夠起作用的是已經(jīng)在前幾年為奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)行了一定積累的企業(yè)。第二個(gè)趨勢(shì)是大眾目標(biāo)的轉(zhuǎn)移。2008年，大眾的目標(biāo)將從關(guān)注奧運(yùn)到關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，更加關(guān)注奧運(yùn)會(huì)本身的元素，這其中包括誰(shuí)將獲得金牌、哪個(gè)可能拿牌的運(yùn)動(dòng)員是哪個(gè)省的、火炬?zhèn)鬟f的路線是否經(jīng)過(guò)自己家鄉(xiāng)、誰(shuí)將獲得第一枚金牌等等。在以往，很多活動(dòng)都可以和奧運(yùn)建立聯(lián)系，比如全民健身等等，大眾也可以接受，但2008年這些方面的關(guān)注度將會(huì)大大降低，更多的關(guān)注是放在8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕之后的15天的各種元素之上。 鑒于這兩個(gè)趨勢(shì)，如果企業(yè)一窩蜂地扎堆搞各種活動(dòng)去和奧運(yùn)掛鉤將不會(huì)取得很好的效果，可以更多地采取與奧運(yùn)會(huì)元素相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，如與媒體合作金牌榜、運(yùn)動(dòng)員競(jìng)猜等等。 奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，這種熱度至少可以再持續(xù)3～4個(gè)月，衛(wèi)冕成功的運(yùn)動(dòng)員、第一次拿到金牌的運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)都將是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，比賽結(jié)束之后，運(yùn)動(dòng)員也相對(duì)比較放松，時(shí)間也相對(duì)充裕，因此后奧運(yùn)階段，將會(huì)出現(xiàn)奧運(yùn)明星滿天飛的情況，尤其是第一次奪金的運(yùn)動(dòng)員將有可能出現(xiàn)在很多商業(yè)活動(dòng)中，奧運(yùn)營(yíng)銷也將繼續(xù)持續(xù)火熱。奧運(yùn)營(yíng)銷不是事件營(yíng)銷 可以說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)大大推動(dòng)了中國(guó)體育營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展，使其發(fā)展速度加快，也更加規(guī)范化。但是與國(guó)際體育營(yíng)銷最高水平相比，中國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷水平只能打58分。以往，中國(guó)企業(yè)也會(huì)邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，但其實(shí)這還是明星策略的一種，代言之后將他們的肖像印在包裝盒上就了事了。事實(shí)上，跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)之后大大影響了中國(guó)企業(yè)，他們的做法也讓中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷不是僅僅局限于邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，而是應(yīng)該有更廣泛的發(fā)展思路，不是只有那幾個(gè)冠軍，也不是只有中央電視臺(tái)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 很多人認(rèn)為奧運(yùn)營(yíng)銷是事件營(yíng)銷，事實(shí)上奧運(yùn)營(yíng)銷是可以變成戰(zhàn)略性營(yíng)銷的。事件營(yíng)銷是圍繞著一個(gè)事件進(jìn)行營(yíng)銷，是不具備持續(xù)性的，這種營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)會(huì)具有一時(shí)的拉動(dòng)作用，但無(wú)法對(duì)企業(yè)具有根本性的提升。比如說(shuō)蒙牛贊助“超級(jí)女聲”，讓蒙牛酸酸乳聲名鵲起，酸酸乳的銷量也大幅上升，但無(wú)法拉動(dòng)蒙牛整體銷售量的上升。企業(yè)應(yīng)該從整體上更加系統(tǒng)、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷，把奧運(yùn)營(yíng)銷上升到戰(zhàn)略層面。