賈麗軍：２００８，廣告向奧運致敬

賈麗軍簡歷： 卓越形象CEO兼首席創意官，著名品牌美學專家與商業創意倡導者。國際廣告協會(IAA)會員；中廣協學術委員會常務委員；兩次擔任美國EFFIE廣告獎國際終審評委，幫助EFFIE艾菲廣告獎引入中國的第一位創意專家。曾獲“中國廣告20年20人”、“中國當代杰出人”、“中國十佳創意精英”、“中國最具影響力100位創意總監”、“中國最具影響力100位設計師”等稱號。

前瞻觀點： “奧運舵手”的選拔百里挑一，甚至千里挑一，他們不只為榮譽而來，更為奧運參與的本質所動。在這瞬息萬變的時代，廣告一如奧運。奧運是參與的運動，廣告也是參與的運動。2008，廣告必將在廣告主、廣告受眾的參與中，借助新媒介高速有效傳播，實現“更快、更高、更強”的奧運精神！了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。

從“CIS”到“CSR” 企業社會責任要求更高 從前很多廣告主(即企業)在企業形象系統(Corporate Identity System)建設方面不遺余力，更多地關注自身形象的發展，而社會參與性不足。在2008年，企業社會責任(Corporate Social Responsibility，簡稱CSR)必將是眾多廣告主品牌形象建設的關鍵詞。 CSR1.0時代，廣告主的社會責任很容易導致公眾認為企業的“公益心”有了“功利心”，企業也不能將社會責任有效地整合到自身發展戰略中，既不能提高長期競爭力，也不能持續性地實現企業或者社會最大價值回報。進入CSR2.0時代，已有不少國際品牌，如BP、殼牌、豐田、杜邦等，都開始正確地傳達其對社會責任的想法和做法。他們清楚地意識到，廣告主的社會責任問題，正在從保護品牌的層面延展到提升品牌形象的范疇，廣告主在社會責任事務上的優秀表現日益成為品牌優勢的一個源泉。信任對品牌的成功具有至關重要的作用。從“到達”至“參與” 受眾融入創意，廣告互動更強 “參加奧運會，最重要的不是贏得冠軍，而是參與”！這句彰顯奧運核心內涵的話竟與時下廣告創意轉變的本質有異曲同工之妙。 2008年，廣告從“到達”(Reach)向“參與”(Engagement)的轉變會更明顯，廣告不能只會與受眾“談情說愛”，更要與受眾締結“婚約”。在此過程中，廣告人的角色也面臨轉變。如果說先前廣告人負責從創意構思、執行到傳播的全部過程，是一個不折不扣的“創意制造者”，而今后的廣告人勢必要轉變為靈活機智的“創意組織者”；廣告人需要從原來陶醉于自我創意的夢中醒來，想方設法讓受眾與我們一起體驗甘苦、收獲感動。從“讀圖”到“讀屏” 廣告傳播的時效更快 如果說2008年廣告傳播將會發生的變革，麥克盧漢那句“媒介即訊息”無疑最深刻，而這種媒介傳播一定離不開受眾的互動、參與。人類在經歷了“讀文時代”、“讀圖時代”后，被快速地帶入“讀屏時代”。“讀屏時代”，人們將處在電視(娛樂的代表)、電腦(網絡辦公的代表)、3G手機(如影隨行的代表)、LED廣告屏等的包圍之中。“讀屏時代”是數字媒介大行其道的時代，必將本質性地改變信息的生產、傳播、反饋，短時間內改變人們的生產方式和生活方式。 “讀屏時代”，傳播速度成為競爭的核心。誰在第一時間內取得信息的傳播權，誰就將擁有更多關注度，但不等于擁有足夠的話語權與影響力。數字媒介環境下，高速信息加上消費者個性化的創意互動，傳播才能形成力量。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 我們期待精彩的奧運，偉大的演出必將因受眾的參與而超越，我們期待精彩的廣告，卓越的創意也必將因受眾的參與而偉大。2008，廣告向奧運致敬。