李季：文化創(chuàng)意，助力營銷

李季簡歷： 清華大學(xué)文化創(chuàng)意培訓(xùn)中心項目負(fù)責(zé)人。2007年連續(xù)舉辦了三次中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿論壇，創(chuàng)辦清華大學(xué)首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級研修班，引起政府、文化界和企業(yè)界的高度關(guān)注，社會反響熱烈。

前瞻觀點： 營銷的核心是創(chuàng)意。中國作為一個國家需要營銷，我們的民族文化需要營銷，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始勃興的2008年，創(chuàng)意為營銷提供了強大的助推力。文化塑造中國的靈魂，創(chuàng)意打造中國的個性，產(chǎn)業(yè)強大中國的實力。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。

21世紀(jì)什么最缺乏？是創(chuàng)意！創(chuàng)意之重要，尤以營銷領(lǐng)域為最。因為某些產(chǎn)品，比如汽車或者電腦，如果缺乏創(chuàng)意，則其基本的使用功能還在，最多是不引人興奮；但如果是營銷缺乏創(chuàng)意，比如乏味的廣告、千篇一律的軟文、強作歡顏的公關(guān)活動，則不能引起消費者的興趣，也沒有留下正面的印象，這樣的營銷只有浪費社會和自然資源，而沒有任何效用。 當(dāng)然，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅對營銷領(lǐng)域有重要意義，其影響是重大而深遠(yuǎn)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景中發(fā)展起來的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適應(yīng)我國建立創(chuàng)新型國家的總體發(fā)展目標(biāo)和“十一五”發(fā)展規(guī)劃的整體工作，在引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，提升國家軟實力等方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都承擔(dān)著不可替代的重要作用。 “清華大學(xué)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展中心”(以下簡稱“中心”)也正是在這一背景下成立的，中心整合了清華大學(xué)校內(nèi)外優(yōu)勢學(xué)科資源、研究成果和教育資源基礎(chǔ)，以服務(wù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點，以推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，充分利用自身的資源優(yōu)勢，將中心建設(shè)成為開放性的具有一流學(xué)術(shù)力量、較高教育咨詢水平和項目運營能力的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展的重要基地。中心的發(fā)展規(guī)劃如下： 1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)： 中心將開展一系列高端非學(xué)歷的研修培訓(xùn)，目前已有部分課程啟動。今年研修項目有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才研修班”、“數(shù)字新媒體高端人才研修班”、“各省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園運營管理研修班”、“各省市主題公園運營管理研修班”、“私人會所私人俱樂部運營管理研修班”。 2、2008年和國家發(fā)改委聯(lián)合撰寫出版《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)白皮書》。 目前，我國還沒有一本針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的白皮書，該《白皮書》的出版將成為產(chǎn)業(yè)學(xué)界的標(biāo)桿性事件，這將奠定清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展中心在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)軍地位。 3、創(chuàng)意城市研究。 中心設(shè)立“創(chuàng)意城市研究部”，專門從事城市整體文化產(chǎn)業(yè)的策略定位、文化創(chuàng)意園區(qū)(集聚區(qū))的規(guī)劃設(shè)計、城市文化品牌的策劃包裝工作，指導(dǎo)創(chuàng)意城市項目的可持續(xù)發(fā)展。 4、舉辦各類論壇。 中心每年還將舉辦面向兩岸三地的大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇，整合全國關(guān)心與支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各級政府、團體和企業(yè)，并對各級政府、文化產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、各類文化企業(yè)提供各方位的服務(wù)與支持，并將開展中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全國巡講工作。 5、產(chǎn)業(yè)項目孵化。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 中心的文化創(chuàng)意項目孵化設(shè)想已與國家科技部、文化部、信產(chǎn)部等部委進行了深度溝通，目前這些部委已設(shè)立專項經(jīng)費，支持全國文化創(chuàng)意項目的孵化工作。另外，中心也與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心、北京產(chǎn)權(quán)交易所(北京文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務(wù)平臺)達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。