杜紅：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告整體增值

杜紅簡(jiǎn)歷： 杜紅女士于1999年11月加入新浪，先后擔(dān)任業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，新浪雅虎合資公司一拍網(wǎng)副總經(jīng)理。2007年2月杜紅被提升為新浪銷售與市場(chǎng)資深副總裁，全面負(fù)責(zé)新浪銷售及市場(chǎng)管理工作。自杜紅負(fù)責(zé)新浪銷售業(yè)務(wù)以來(lái)，新浪廣告收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，她所倡導(dǎo)的為客戶提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷整合方案的理念，進(jìn)一步鞏固了新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

前瞻觀點(diǎn)： 在眾多行業(yè)中，金融、游戲和快速消費(fèi)品行業(yè)將是2008年在網(wǎng)絡(luò)廣告上發(fā)展最快的行業(yè)。金融行業(yè)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而崛起，在2008年仍會(huì)延續(xù)2007年的高速發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的進(jìn)步，社區(qū)用戶的激增，也讓更多的快速消費(fèi)品從電視媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻。而對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告模式將會(huì)進(jìn)一步清晰。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 目前，新浪已經(jīng)擁有超過(guò)2.7億的全球注冊(cè)用戶，新浪的新聞頁(yè)面日瀏覽量已超過(guò)7億人次，而在新聞、財(cái)經(jīng)、體育、汽車和娛樂(lè)等優(yōu)秀頻道資源之后，又發(fā)展形成了博客、播客、圈子、社區(qū)等多種互動(dòng)產(chǎn)品，并都已成為企業(yè)營(yíng)銷可以運(yùn)用的重要工具。新浪在2007年的廣告收入已達(dá)到12億元，并且保持了連續(xù)6個(gè)季度增幅超過(guò)40%的增長(zhǎng)。

新媒體機(jī)遇 最新的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.1億人，僅次于美國(guó)居世界第二。網(wǎng)民已經(jīng)成為中國(guó)最龐大的媒體消費(fèi)群體，同時(shí)從年齡層來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)民主要集中在18~40歲階層，他們的學(xué)習(xí)和工作習(xí)慣決定了他們將更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。這也促使企業(yè)的廣告投入更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)媒體。在2007年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到76.8億元，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體類型的廣告，而這一趨勢(shì)在2008年還將更加明顯。 新浪銷售與市場(chǎng)資深副總裁杜紅說(shuō)，新浪的出發(fā)點(diǎn)是把網(wǎng)絡(luò)廣告整個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，而不是在現(xiàn)有的盤子里去爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他同行的廣告份額。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)有兩方面會(huì)驅(qū)動(dòng)廣告的增長(zhǎng)：一是新形勢(shì)和新技術(shù)的出現(xiàn)和成熟。隨著視頻、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)搜索的發(fā)展，其贏利模式也將隨之發(fā)展成熟，這將會(huì)極大地拉動(dòng)未來(lái)廣告的增長(zhǎng)，改變廣告的收入結(jié)構(gòu)；二是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的增加，也是推動(dòng)廣告發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力引擎。新奧運(yùn)當(dāng)?shù)?對(duì)于新浪，奧運(yùn)同樣是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于“新北京、新奧運(yùn)”的口號(hào)，新浪也推出了一系列創(chuàng)新活動(dòng)。比如，“我的2008 世界睜大眼睛看”主題活動(dòng)，針對(duì)奧運(yùn)的全過(guò)程都進(jìn)行了細(xì)致周密的規(guī)劃，在火炬接力、開(kāi)幕、比賽等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)都為企業(yè)和大眾提供了多元化參與方式，通過(guò)一系列強(qiáng)互動(dòng)性且貼近民生的環(huán)節(jié)設(shè)置，與公眾一起分享話語(yǔ)權(quán)，讓每一個(gè)網(wǎng)友真正有機(jī)會(huì)記錄、分享并體驗(yàn)奧運(yùn)，搭建起一座連接網(wǎng)民與奧運(yùn)、網(wǎng)民與企業(yè)的橋梁。 現(xiàn)在，無(wú)論是在地鐵、廣場(chǎng)、大廈的人群，還是周圍同事，提起新浪“我的2008”，都會(huì)引起大家的共鳴，這個(gè)發(fā)起于2007年9月、旨在鼓舞全民參與奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)近半年的推廣，已經(jīng)成為成百上千萬(wàn)網(wǎng)民的網(wǎng)上活動(dòng)舞臺(tái)。有人說(shuō)，“我的2008”是一次典型的“非奧運(yùn)營(yíng)銷”，但在新浪內(nèi)部，它只是始終堅(jiān)持新浪的營(yíng)銷思路，在奧運(yùn)機(jī)遇面前的一個(gè)波峰，是新浪營(yíng)銷迎接奧運(yùn)的一次重要布局。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 2008年是“充滿未知的一年”，杜紅表示，新浪不僅要牢牢抓住這百年一遇的奧運(yùn)契機(jī)，更要在此基礎(chǔ)上大力開(kāi)發(fā)新行業(yè)、新客戶。除了金融、游戲和快速消費(fèi)品行業(yè)將在2008年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中高速發(fā)展之外，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)“大戶”：汽車、IT、房地產(chǎn)，在新的一年里仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)。因此，新浪仍然會(huì)從三個(gè)方面服務(wù)于新浪網(wǎng)友、企業(yè)和廣告公司。首先，繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)的媒體特性，發(fā)揮新浪在用戶群中的影響力，這不僅會(huì)體現(xiàn)在新浪的內(nèi)容建設(shè)上，也會(huì)體現(xiàn)在品牌的推廣營(yíng)銷上。其次，將營(yíng)銷推廣和客戶的品牌推廣高度結(jié)合，為企業(yè)量身定制適合的營(yíng)銷方案。第三，利用新技術(shù)與新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)、新產(chǎn)品與營(yíng)銷的完美結(jié)合。作為全球第一的中文門戶網(wǎng)站，新浪期待在2008年邁出更堅(jiān)實(shí)的一步。