“中國元素”是人類文化的瑰寶

高　峻

什么是“中國元素”？簡單說，凡是被大多數(shù)中國人(包括海外華人)認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神氣質(zhì)，并為我們乃至世界其他民族所喜聞樂見的歷史與習(xí)俗等，均可被視為“中國元素”。

What are Chinese elements? In a word, all those historic and social conventions, which are not only popular all over the world but also comprising of Chinese traditional ethos, are Chinese elements.

作者簡介：

高峻

梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長

高峻先生自1982年起在廣西藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系任教近十年，1989年以50元起家創(chuàng)辦了梅高設(shè)計事務(wù)所，1997年，梅高創(chuàng)意咨詢有限公司在上海正式成立，迄今為止，梅高公司在高峻先生的引領(lǐng)下發(fā)展成為初具全國性規(guī)模的創(chuàng)意顧問型服務(wù)公司，成為本土最具實力的廣告公司之一。

在 19 年的創(chuàng)業(yè)及發(fā)展歷程中，高峻先生致力于品牌營銷和傳播策略的研究，為國內(nèi)外眾多著名企業(yè)擔(dān)任發(fā)展策略顧問，是品牌“圈腦理論”、“品牌生態(tài)理論”的創(chuàng)立者。其領(lǐng)導(dǎo)的梅高公司致力于培育中國最具傳奇的成功品牌，努力成為中國企業(yè)家的想象力顧問以及“成功品牌行銷的全程策略伙伴”。

十五屆廣告節(jié)上，“中國元素”國際創(chuàng)意大獎頒獎典禮又一次掀起了盛世中國紅的旋風(fēng)，“中國元素”的創(chuàng)意正在被越來越多人的認同。特別是2008北京奧運開幕式的靈魂人物張藝謀導(dǎo)演以其超乎想象的運用中國元素的偉大成就征服了人們的眼球與心靈，成為毫無懸念的今年“中國元素文獻獎”的人物。

還有全球熱播的“功夫熊貓”，中國人耳熟能詳?shù)摹巴趵霞保钊诵撵`震撼的“中國殘疾人藝術(shù)團”都以各自的輝煌成就獲得了應(yīng)有的殊榮。將會留在中國文化的進程之中……

“中國元素”別樣紅

中國元素國際創(chuàng)意大賽今年已經(jīng)是第三屆了，三屆以來共收到了超過兩萬多件的作品，雖然工作壓力很大仍然是鼓舞人心的。

早在2003年，廣告界已經(jīng)開始反思中國文化與現(xiàn)代廣告的關(guān)系，我們當了20年西方廣告學(xué)的學(xué)生，面對未來我們?nèi)绾伟l(fā)展，當中國的廣告不能與中國的文化做更有效的融合和提升將是可悲的。

在2005年第12屆中國廣告節(jié)“長城獎”的評審中，百度的一支TVC“唐伯虎篇”以純粹的中國民間故事以藏頭詩的戲說方式生動地表達了廣告的信息。中國式的幽默及寓意與以往的廣告形成了強烈的對比，獲得了中國廣告創(chuàng)意作品的最高榮譽——“全場大獎”。我時任評委副主席，在頒獎詞上第一次明確地使用了“中國元素”的創(chuàng)意成功實踐的說法與很多同行產(chǎn)生了共鳴。一個強烈的念頭，在中國廣告節(jié)的創(chuàng)意賽事中建立一項“中國元素國際創(chuàng)意大賽”也許是一個與時俱進的好主意，旨在建立起在創(chuàng)意中運用中國文化與精神的自信心對今天的廣告業(yè)發(fā)展是十分必要和及時的。

中廣協(xié)已經(jīng)給予了很大的支持并將此項賽事作為一個重點去推動，最大的困難就是籌集經(jīng)費。眾所周知，推動一個國際賽事并非是十萬八萬的事，新賽事沒有資格去迅速獲得相關(guān)贊助，錢從哪里來呢？懷著這一良好的愿望我先后與谷文通（新疆普拉納廣告公司）、沈贊臣（靈獅中國）、李克（沐古咨詢）、張小平（廣州黑馬）、張斌（上海觀池）、潘陽（哈爾濱海潤）、樊劍修（成都阿佩克斯）、呂辰（全景圖片）、賀欣浩（第三種人雜志）作了溝通，這些都是活躍在中國廣告界的精英，共同的志趣甚至是共同的使命使大家很快地達成共識，這是件值得無私付出的好事。平日的相知和對中國文化的情懷讓大家慷慨解囊，每人出資20萬，200萬很快就到位了。

于是出資者成了大賽的籌備人，第一屆會議就在上海浦江飯店舉行，這是上海最老的飯店，曾經(jīng)入住過偉大的愛因斯坦及哲學(xué)家羅素先生。這一天，時學(xué)志秘書長專程從北京趕來作指導(dǎo)工作，鼓舞了每一位參與者。

有時，歷史就這樣不經(jīng)意地留下它的蹤跡。2006年第一屆中國元素國際創(chuàng)意大賽如期舉辦，共收到海內(nèi)外作品近5000件。經(jīng)大家反復(fù)論證，共同認識到“中國元素”并非是中國人自我欣賞的傳統(tǒng)文化，它更應(yīng)該站在全人類的視野去挖掘和創(chuàng)新培植于中國的文化價值，最終成為全人類的文化共享財富，任何世界性的成功品牌其背后一定是這個國家及民族的文化價值觀的元素所支撐，產(chǎn)品的價值輸出就是文化元素價值的具體體現(xiàn)。如果說奔馳是韓國的車，星巴克是越南人做的，可樂是伊朗人所制造的，你一定覺得不可思議，這說明這些品牌已經(jīng)與這個國家的文化內(nèi)涵價值緊密相連，就像我們在購買LV箱包時已經(jīng)同時認同了法國文化中的宮廷時尚及浪漫的旅行情懷，我們消費的是法國元素而并非一個箱包。

走向世界的動力

全球化的今天，“中國元素”已經(jīng)成為走向世界的真正動力。站在這樣一個高度，評委會的組成自然就是世界性的了，他們有一半成員是來自美國、法國、日本、韓國及港臺的創(chuàng)意大師，用世界的眼光和高度來弘揚“中國元素”的創(chuàng)意價值成為大賽的宗旨，讓中國創(chuàng)意人以高度的自信心及智慧來推動“中國元素”的完善與提升成了大賽的初衷和期許。在中廣協(xié)的指導(dǎo)下，在清華、北大學(xué)術(shù)支持下，“中國元素”已經(jīng)得到了全社會的關(guān)注。特別值得一提的是，大賽設(shè)立了“中國元素”文化貢獻獎，旨在每一年在全球范圍內(nèi)表彰為“中國元素”的弘揚做出卓越貢獻的一個人物、一次事件、一個品牌和一個社團。第一次獲得此殊榮的是，享譽全球的建筑設(shè)計家貝聿銘大師，聯(lián)想的祥云火炬設(shè)計，愛國者品牌及使貝聿銘大師的作品蘇州博物館新館得以落成的蘇州市政府。在盛大的頒獎會上，當時秘書長將沉甸甸的“四喜獎座”頒給了從紐約遠道而來的貝老先生的特別助理時，場內(nèi)響起的不僅僅是熱烈的掌聲更是為中國文化復(fù)興的喝彩。

責(zé)任編輯：簡紅明