淺談百色市紅色旅游開發思路

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為旅游吸引物，以其所承載的革命歷史、精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性特色旅游活動。百色是繼延安和井岡山之后的第三塊紅色圣地，從2000年3月始就開展了以“鄧小平足跡之旅”為主線的愛國主義教育旅游活動，以當年左、右江武裝起義留下的革命文物和紀念場館為載體，開辟“紅色之旅”旅游產品。幾年來，全國各地的游客沿著“鄧小平足跡之旅”到革命老區來開展各種形式的愛國主義教育學習考察旅游活動，為當地經濟快速增長做出了很大貢獻。據百色市旅游局統計，2005年，百色市旅游接待人數達到405.36萬人次，同比增長58.2%，實現了歷史性的跨越。全市旅游綜合收入達15.3億元，同比增長53%，旅游外匯收入339.626萬美元，同比增長14%。2006年接待游客達到了503萬人次，旅游綜合收入19億元，比上一年分別增長23.8%和26.6%，其中接待海外游客1.2萬人次，外匯收入373萬美元，比上一年分別增長20%和26%。2006年僅“十一”黃金周期間百色就共接待國內外游客26.81萬人次，同比增長2%，旅游綜合收入為5678.28萬元，同比增長2.3%。

目前，百色市該如何整合優勢特色旅游資源，走以紅色旅游為重點，以紅帶綠的特色旅游開發道路，使百色市能在國內外、區內外的旅游地中迅速脫穎而出，并將百色市的紅色旅游業領入新的發展境地呢？

一、注重突出旅游重點，精品帶動工作

準確地把握紅色和旅游的結合是開發好紅色旅游產品的重要前提，發展百色市紅色旅游，應在整合百色市紅色旅游項目，從打造精品旅游上下工夫。首先，對百色市紅色資源進行科學合理、多角度的包裝，將凝聚革命歷史和革命精神的載體，通過適合游客心理、游客需求和旅游審美的形態表達出來。其次，要嚴格按照旅游規律，找準旅游與紅色資源的結合點，要合理開發，加強規劃，逐步發展，充分發揮百色市紅色旅游資源的社會效益與經濟效益。

根據百色市紅色旅游資源分布特點、資源特色和價值大小，對百色市紅色旅游資源開發要以左右江紅色旅游系列景區為核心，以鄧小平百色起義為靈魂，高起點、高品位、大手筆地加以綜合開發和利用，形成幾條獨具百色特色的紅色旅游線路，打造百色乃至全國紅色旅游精品，把百色建設成為廣西乃至全國著名的革命傳統和愛國主義教育基地，成為我國紅色旅游發展的楷模。

此外，加強與區域旅游線路的對接工作，從區域角度構建大旅游線路，聯合鑄造區域旅游品牌。例如百色市和周邊區域的聯合精品線：桂林－南寧－崇左－靖西－百色線，沿途有八路軍駐桂林辦事處舊址、興安縣界首鎮紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、崇左市龍州縣紅八軍軍部舊址、百色市百色起義紀念館、百色起義烈士陵園、紅七軍軍部舊址、田東縣紅軍碼頭、右江區右江工農民主政府舊址、樂業縣紅七軍和紅八軍會師地舊址，可直接將到桂林旅游的游客吸引到百色來。

二、充分發揮本地資源優勢，開發綜合旅游產品

百色市的旅游資源豐富而獨特，特別是近來考古成果顯示，百色盆地是壯族古代文明的搖籃，價值重大，借助紅色旅游形式，挖掘和保護文化“活化石”具有深遠的經濟、文化和社會效用。應該充分利用“紅色搖籃、綠色家園、藍色天空、古色少數民族文化”等旅游文化概念，巧打“紅色”、“綠色”、“藍色”、“古色”旅游牌，把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色民族旅游”“藍色天空”充分結合起來，科學合理地規劃旅游景點，滿足不同層次旅游者的各種需要，提高旅游業的整體規模效益，真正形成具有百色特色的精品旅游線路。例如：百色具備良好的生態環境與氣候，被稱為“天然氧吧”和“避暑勝地”；靖西古龍山峽谷、澄碧湖等自然風光與民俗相結合的寶地，是吸引海內外游客的法寶；天坑探秘游與紅色旅游的合理結合更是百色的又一亮點。發展“紅色旅游”、“邊關風情之旅”、“民族風情之旅”及“地心之旅”，形成有效的“紅（革命旅游資源）+綠（自然風光）+藍（山水風光）+古（民俗文化資源）”的綜合旅游發展模式，能更加充分地發揮百色原有特色。

三、多方籌集資金，加大旅游區內重點項目的建設

百色市集“老、少、邊、山、窮”于一體，全市12縣中，10個縣為國家貧困縣，2個縣為自治區級貧困縣，經濟發展相對滯后，人民生活相對貧困，豐富的革命傳統教育資源保護乏力，開發利用程度低。因此，有必要依托豐富的紅色資源，借助紅色旅游及其他旅游形式，利用國家的各種政策和良好時機，多方籌集資金，加大紅色旅游的重點項目的建設，促進百色地區紅色旅游資源的開發與保護。

自1999年以來，百色市先后投入1億多元重新興建百色起義紀念館，修葺紅七軍軍部舊址、解放街，恢復其古色古香原貌，新建紅軍橋、銅鼓樓、南閣亭等紀念場地，修建鄧小平手跡碑林園。目前百色市也正在進行一大批招商引資開發百色市重點旅游項目的計劃。但我們也看到，百色市許多紅色旅游景點在經營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品的展示階段，不能很好地滿足游客全方位的體驗要求。許多名聲在外的革命紀念地，旅游團去了以后只能是憑空介紹。整體的場館建設也急需完善，交通基礎設施落后，可進入性差，水電通訊供應能力低，已成為制約當地紅色旅游發展的瓶頸之一。因此，一方面要積極爭取國家政策性資金支持，加大投入力度，推進紅色旅游資源的開發保護；另一方面還要多方面、多形式地籌集更多資金，加快紅色旅游基礎設施建設，廣泛吸納社會投資（包括投資商、當地居民、社會團體等）參與景區建設，包括采取招商引資、股份制開發等方式，拓寬資金來源渠道，必要時可以考慮經營權的轉讓。

四、強化市場整合理念，走產品開發多樣化和區域合作化道路

紅色旅游最終也必須面臨市場的考驗，不能只靠每年幾個紀念日參加革命傳統教育的游客而生存，而應該成為革命老區發展旅游經濟的先鋒品牌，通過樹立紅色旅游精品來帶動當地旅游業和其他產業的全面可持續發展。百色在開發紅色旅游產品的同時也要考慮到和百色生態旅游“三大板塊、一個中心”（即樂業天坑生態旅游區域板塊、靖西休閑生態旅游區域板塊、隆林各民族生態旅游區域板塊、百色市歷史人文生態旅游中心）相整合，將百色市紅色旅游與百色市的生態旅游、民俗旅游等項目結合起來，綜合規劃，使紅色旅游產品更加豐富多彩。

此外，百色市紅色旅游也要加強同外部的區域合作，開展聯合促銷活動，建立客源相互推薦網絡，實行資源共享、信息共用、市場共建、利益共贏，以優化資源的配置，共同培育紅色旅游市場。

五、健全培訓和管理機制，加快旅游業標準化、規范化建設及保護工作

旅游產品的質量始終是旅游業的生命，提高整體旅游產品的質量，加快旅游標準化、規范化的建設是當前重要的任務。為進一步健全培訓，百色市可以參照2006年舉辦的第一期全國紅色旅游經典景區骨干導游員（講解員）培訓班模式，對百色市相關旅游從業人員進行培訓，以提高百色市旅游業的整體從業人員的素質。

紅色旅游教育也包括對旅游者的教育。對游客要大力宣傳文物保護的重要性和緊迫性，宣傳黨的文物政策法令，提高旅游者的保護意識。同時，百色市政府應將保護文物、景觀列為議事日程，列為國民經濟和社會的規劃，把開發和保護結合起來，做到經濟、生態、社會效益的協調發展。

在加大力度招商引資的同時，百色市還要加強對旅游開發商的管理，以避免開發旅游過程中的盲目性，注重后續開發與綜合效益。開發要符合可持續發展理念。各方權、責必須明確，力求管理工作開展的有序性和高效性，強調資源保護工作，避免只開發無保護的混亂局面。

依目前形勢來看，百色紅色旅游資源在開發方面做得已初具規模，要進一步加強的是，紅色旅游資源在開發的同時切實做好保護工作。諸如民間革命傳統資源的收集、地方革命傳統精神與氛圍的保護、革命傳統教育資源的保護性開發途徑與措施等。

六、進行全方位營銷，加大對外宣傳促銷的力度，塑造紅色旅游區整體形象

營銷是紅色旅游產品爭取和擴大客源市場、吸引投資的主要手段。目前，旅游市場上的營銷方法有：利用各類媒體進行新聞營銷、組織記者采風、借助事件或經典史實引起關注、推出節慶活動宣傳造勢等。百色市紅色旅游營銷形式可以多樣化，例如百色市應請專業攝影師拍攝當地標志性的旅游圖片，逐步形成自己的特色片庫，并以廣西縱橫的高速公路為依托在戶外廣告宣傳，進一步營造百色市旅游發展的良好氛圍；同時要高度重視旅游網站建設，實現網上營銷與網上咨詢、網上辦證等的一體化，努力開辟對外宣傳促銷的新渠道。

我國旅游業已經進入到了主要依靠旅游地形象招徠客源的階段。如何進行準確的形象定位，塑造紅色旅游區整體形象已經是百色市紅色旅游的主導性營銷策略。百色市紅色旅游的形象建設要建立在對百色市資源條件、文脈特征和市場環境分析的基礎上，要突破現有百色市紅色景區革命紀念地、愛國主義教育基地的形象局限，充分挖掘和豐富紅色旅游景區的文化內涵，尤其是要揭示紅色旅游資源和產品與百色市地域文化和百色本土文化的內在聯系，突出百色特有的紅色主題。

（作者單位：廣西大學）