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房市絕困

2008-04-12 00:00:00
現代營銷·學苑版 2008年8期

我不僅要武林,我還要天下!

在《華夏時報》的報道中,我們看到一則新聞:“深圳炒房客擔心‘猝死’,協議轉讓賤賣成風”。報道稱:7月5日炒房客破產“猝死”,越來越多苦撐不下去的投資客選擇了協議轉讓的處理方式。炒房客圈內流傳的金地梅隴鎮花園買賣的名單顯示,共有380套預售房產于2008年5月16日在國土局登記,其中有20戶各接手14套房,10戶各接手10套房。一部分投資客因資金鏈崩裂和信心不足,而選擇協議轉讓,同時也有一部分實力雄厚的投資客不斷接盤。“沒錢周轉了,房子都找不到買家。”

高級投資客吳先生早在6月20日說:“吳澤東苦言缺錢還貸的不只是他,他身邊炒房的朋友也都面臨著這種困境,以前是賣幾套還幾套,再低價進幾套,現在賣不了了,市場沒有信心,降多少都賣不出去。”資金緊缺讓吳先生焦頭爛額。吳坦言,資金鏈斷裂的投資客從銀行貸不到款,又沒有別的出路,只能協議轉讓。因協議轉讓價格比市價低很多,所以只要協議轉讓的消息一出,很快就會被圈內人買走。大炒家有實力撐,小炒家可沒那么有底氣,樓市何時能反彈?連“多頭們”心里也沒底。投資客手里不斷刷新的樓市數據報告,使他們信心連連受挫。某圈內人透露,處境最艱難的是2007年在高位增倉、2008年1月補倉的人,不是協議轉讓,就是靠信用卡,靠朋友、同學支撐,最后只能破產。

有一個游戲通常比喻人在過于在乎周圍人看法或者局限于某種認識不能自拔時的錯誤選擇。游戲說,某人掏出百元大鈔一疊宣布:他要將這一千元拍賣給出價最高的朋友,大家相互競價,以50元為單位,到沒有人再加價為止。但是有一個附帶條件:出價最高的人只要支付他所出的價碼就可以獲得千元現金,但是出價第二高的人不但不能獲得這些錢,還仍需將他所開的價碼如數付給某人。大家相互競價,最后只剩下了甲和乙相持。當甲喊出了“950元”時,乙不假思索地脫口而出:“1050元”!甲一咬牙說“2100元”!乙表示退出這個瘋狂的拍賣會。結果,甲以2050元的代價買回了那疊1000元的百元鈔票,而乙則白給某人1050元。兩個人“平分秋色”,各自損失的1050元都納入了某人腰包。

拍賣千元鈔票的游戲是一個“陷阱”。有人分析說,掉進陷阱的人一般出于兩個動機:經濟上的或者是人際關系上的。經濟動機包括渴望贏得那疊鈔票、想贏回損失、想避免更多的損失;人際動機包括渴望挽回面子、證明自己是最好的玩家或處罰對手等。那疊百元鈔票實際是一個明顯的誘餌。開始時,大家都想以既廉價而容易的方式去贏得它,希望自己所出的價碼就是最后的價碼,大家都這么想,就不斷競價。當進行一段時間后,也就是出價相當高時,相持不下的人都發現自己掉進一個陷阱中,卻已不能全身而退,他們都已投資了相當多,只有增加投資以“掙脫”困境。當出價等于“獎金”時,競爭者開始感到焦慮不安,發現自己的“愚蠢”,但已身不由己。

也有人看到這個游戲的過程評論說,大至商場上的競爭,小至追求女友,“陷阱”隨時在等候著你。譬如公車平常是十分鐘一班,當你花在等待上的時間超過了十分鐘后,你會開始煩躁不安,但通常你會繼續等下去,等到超過十五分鐘時,你除了咒罵之外,也開始感到“后悔”——你應該在十五分鐘之前就走路或坐計程車去的。但通常你還會繼續等下去,因為你已經“投資了那么多的時間”,不甘心現在改坐計程車,結果你越陷越深,無法自拔,直到公車姍姍來遲,你的困境才得以解脫。

漫畫《風云》中雄霸曾經說過一句很有震撼力的話,或者可以代表很多人的人生理想和追求:“我不僅要武林,我還要天下!”

遺憾的是,雄霸的最后結果是“死翹翹”。想要一切的人最終什么也得不到。

對比炒房客的泣血割肉,似乎是對這個游戲的現實解讀。

“要什么自行車,要多少才是夠?”用趙本山小品中的臺詞來分析時下人們對于財富的追求十分貼切。因為,在經濟發展的大浪潮曾經有過“撐死膽大的,餓死膽小的”一說,當“成功者”手里晃動著那千元大鈔的時候,無數甲乙這樣的人試圖通過各種捷徑和手段獲取經濟和社會聲望,為了追求不惜代價,不惜突破成本底線和人生底線,以無限透支的方式向夢想中的財富猛攻。

他們“勝利”過,但不足以平息繼續攫取的欲望,于是再接再厲浴血奮戰。這種追求猶如一個巨大的泡沫,每個人都成為攪拌泡沫的人和身在泡沫中的人,撲騰是讓泡沫更為燦爛輝煌的辦法。

更多的后來者持續跟進,讓這個泡沫成為似乎永遠不會破碎的神話。

然而,當游戲不得不中止的時候,財富成為炫光閃過,枷鎖卻牢牢套上折騰得最活躍的人的要害。這枷鎖似乎已經確定了“活著還是死去”方向。

猝死?破產?

大的環境溫度改變,寒冷讓美麗的七彩泡沫成為明日黃花,赤身露體在泡沫中嬉戲的人們發現需要蔽體遮羞的時候為時已晚。

心理學家魯賓(J·E·Rubin)的建議是:

1.確立你投入的極限及預先的約定:譬如投資多少錢或多少時間? 2.極限一經確立,就要堅持到底:譬如邀約異性,自我約定“一次拒絕就放棄”,不可改為“五次里面有三次拒絕才放棄”。3.自己打定主意,不必看別人:事實證明,兩個陌生人在一起等公車,“脫身”的機會就大為減少,因為“別人也在等!”4.提醒自己繼續投入的代價。5.保持警覺。

“十步殺一人,千里不留行。”寒潮來襲,赤身露體的人將因為寒冷而死去,但殺人的不是大環境,不是競爭對手,殺人的恰恰是自己。當誘惑出現,是對財富向往的執著引導著心甘情愿進入“陷阱”的,猶如蠅蟲嗅到豬籠花肥厚的鮮肉腐臭滋味,奮不顧身地沖進那個黑洞洞的陷阱而不自知,掉進去迅猛深入,抽身卻是難之又難。恰逢酷暑已盡寒冬來臨,豬籠花被凍死,鉆進去的蠅蟲活著出來的有幾個?

李白詩曰:長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。讓我們篡改一下:春暖花開會有時,直掛云帆濟滄海; 酒劍仙云:舉酒平步上青天……

失去的已經失去,得到的也已經得到,如何衡量得失恐怕還在于個人自己的心理感受。在全球經濟環境集體遇寒的大環境中,擺正心態更重要。

畢竟活著還有希望,死去則萬事皆空!

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