與阿迪達斯一起托起奧運夢想

阿迪達斯的品牌創始人阿迪·達斯勒是一個制鞋匠，還是一位癡迷的業余田徑運動員，1926年他開辦了一家制造專用輕質跑鞋和足球鞋的工廠。達斯勒很注意傾聽運動員的意見，還親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求。1936年柏林奧運會上最成功的選手杰西·歐文斯足蹬由阿迪·達斯勒為他特制的運動鞋奪得四枚奧運金牌；1948年阿迪·達斯勒制作了第一雙室內跑鞋，同年，擁有47名員工的“adidas”公司成立并注冊商標；1952年，阿迪達斯是赫爾辛基奧運會上最受追捧的運動鞋品牌，可移動鞋釘的田徑鞋首次出現在奧運會上，扎托沛克穿著阿迪達斯運動鞋一周內奪得三項田徑桂冠，這項偉大成就至今無人重寫；最值得追溯的是1956年的墨爾本奧運會，當時阿迪達斯導入附屬品牌—“墨爾本”，推出了改進型的多釘扣運動鞋，那一年，穿阿迪達斯運動鞋的選手打破了33項紀錄，獲得72枚金牌……阿迪·達斯勒推崇工藝、品質，熱衷于創新，他是許多技術突破的始作俑者，共獲得超過700項的專利認證。在阿迪達斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣鞋，第一雙膠鑄足球釘鞋……

從1928年阿姆斯特丹奧運會到2004年雅典奧運會，近80年間，“阿迪達斯”的名字始終與奧運會緊密地聯系在一起。2008年，阿迪達斯將繼續攜手奧林匹克，用阿迪達斯特有的風采去裝點第29屆北京奧運會。而與其他合作伙伴不同的是，阿迪達斯作為一個體育品牌，與奧運會之間的合作不僅僅局限于提供產品這樣簡單的層面上。比如，阿迪達斯是唯一一家可以在北京奧運會特許服裝產品上加印自己品牌LOGO的企業，一般的體育產品雖然也可以做特許經營，但使用自己品牌的LOGO是不被允許的。阿迪達斯的特許產品不僅可以在其專賣店買到，在北京奧組委下設的特許專賣店也可以買到。這樣的深度合作使阿迪達斯可以把贊助奧運會與品牌營銷更直接地結合起來。

作為2008年北京奧運會的體育服裝贊助商，阿迪達斯不僅負責提供中國體育代表團的所有體育服裝，還要提供奧組委所有官員、裁判員以及近10萬名志愿者的服裝和裝備；在28個正式比賽項目中，除了馬術以外的27個項目都會有阿迪達斯的產品支持。阿迪達斯為此屆奧運會提供的贊助額度將超出一個普通的范圍。根據奧組委方面的要求，阿迪達斯將在今年5月份向外界展示他們為奧運會提供的服裝。

對阿迪達斯來說，贊助奧運會是一個難得展示自己的機會，同時也面臨著巨大的挑戰。單從為志愿者提供服裝來講，近10萬名志愿者的數量是非常龐大的，志愿者又可以說是奧運會的臉面，是展現在奧運會最外圍、最廣泛的一個團體，為他們提供合適的服裝是具有一定難度的。阿迪達斯大中華區體育營銷總監甘銘祺先生是阿迪達斯奧運營銷的總負責人，他和他的團隊正在為助力北京奧運會全力以赴，雖然肩負巨大的壓力，但甘先生信心十足。接受采訪時，甘銘祺先生服務奧運的自豪之情也溢于言表。

從1928年開始，阿迪達斯就陸續贊助運動員參加奧運會的各種比賽項目，雖然阿迪達斯獲得官方贊助商身份較晚，但支持是巨大的。在奧運史上，從來沒有一個品牌能在贊助運動員的人數和比賽隊伍的數目上超過阿迪達斯，以阿迪達斯的資歷和實力，完全可以與TOP級別贊助商相媲美。奧運會真正擁有清晰的商業模式是在1984年洛杉磯奧運會以后。TOP計劃被提出來時，全球性的品牌不是很多。行業類別也不夠全面，IOC（國際奧委會）只選擇了如家電、信用卡、飲料、汽車等當時被認為可以成長為全球性品牌，并具有很強區域性特點的行業，而體育用品的品牌始終沒有被列入TOP級別里。這樣的架構一直延續到今天，這也是為什么阿迪達斯一直停留在奧運會舉辦地的合作伙伴層面上。

2008年北京奧運會對于阿迪達斯來講是具有特殊意義的，歷數以往在亞洲舉辦的幾屆奧運會：1964年東京奧運會是第二次世界大戰后日本經濟復蘇的開始，1988年漢城奧運會為韓國國民經濟發展帶來了巨大而深遠的影響，之后這兩個國家逐漸成長為世界上重要的經濟體，國際形象也得到了快速提升。甘先生說：“中國的經濟追趕上西方發達國家指日可待，奧運會是一個向世界展示中國的大舞臺，阿迪達斯世界品牌在中國已經有20多年的歷史，我們希望能夠成為奧運這場盛大展示會的一份子，獻上阿迪達斯的一份綿薄之力?！?/p>

“對于能夠成為北京2008奧運會合作伙伴，阿迪達斯感到非常榮幸，也很驕傲，我們正在緊鑼密鼓地為這場盛事做著精心的準備?！卑⒌线_斯把2008年北京奧運會看作品牌發展的一個契機。在北京乃至整個中國，無論在城市還是鄉村，大街還是小巷，上到七旬老婦，下到5歲孩童，他們都在熱切期盼著奧運會的到來，這份熱情是空前的。在如今體育用品的種類、品牌越來越多，消費者的選擇空間越來越大的境況下，商家之間的競爭也愈發激烈，能贊助體育界最頂尖的盛會，并且可以把企業LOGO跟奧運會標志放在一起使用，對于體育品牌來講是一次重大的突破，這將給品牌推廣帶來事半功倍的效果，在品牌形象上也會產生不小的提升作用。

從2001年北京申奧成功開始，阿迪達斯就一直在思考該如何有效地應用這個營銷平臺，也為此制定了周密的奧運營銷計劃。在2004年阿迪達斯推出了“Impossible is nothing（沒有不可能）”的宣傳口號，用更貼近消費者的方式深度演繹這一理念，消費者可以通過電視、網絡、平面等各種媒體分享“沒有不可能”的故事，遍布全國各地的近3000個零售終端與消費者齊互動。不久前，阿迪達斯剛剛啟動2008年奧運營銷計劃，同時推出了“一起2008，沒有不可能”的全新廣告：不懈拼搏的中國女排姑娘們、雅典奧運跳水冠軍胡佳、與傷痛進行著頑強斗爭的女籃運動員隋菲菲和一路風雨走來的足球名將鄭智，分別被千萬雙手掌托起，在由千千萬萬中國人組成的奧運賽場上奮力拼搏……阿迪達斯認為北京能夠成功申辦2008年奧運會，是因為有了10萬多名志愿者、1000多萬北京市民以及13億中國人民的支持；而運動員在賽場上創造佳績，更離不開國人的鼎立支持。奧運會不僅僅屬于運動員，更屬于全人類，當13億中國人團結在一起，沒有什么是不可能的；對于普通人，如果能在現實生活中挑戰自我、頑強拼搏，同樣可以締造“沒有不可能”的傳奇。據稱，今年還會有新的運動員加入到阿迪達斯的“一起2008”中，講述他們“沒有不可能”的故事。

甘先生向我們透露：“今后阿迪達斯的很多營銷活動都會與奧組委合作。我們將陸續向外界發布比賽服裝、領獎服裝、火炬手服裝等等?，F在大家看到的‘一起2008’的廣告只是第一組，到奧運會期間阿迪達斯還會推出一系列相關的廣告。其中包括不同方面的宣傳，大部分內容都是從運動員的角度講述自己的成長歷程，講述他們對于北京奧運會的期盼?！彼€說，“阿迪達斯還會有其他運動項目的宣傳，我們正在考慮將這些項目與奧運會的宣傳結合起來。比如我們現在是中國足球國奧隊的贊助商，也是中國男女排球隊的贊助商，我們希望能將這些資源與奧運會整合在一起?！眾W運臨近，我們相信阿迪達斯會帶來更多驚喜。

“阿迪達斯具有長久的體育營銷歷史，在奧運營銷方面也具有相對豐富的經驗?！碧岬叫麄髻M用甘先生表示，“不同的企業、不同的產品有不同的投入方式和數目，對阿迪達斯影響較大的應該是媒體宣傳，2008年我們會繼續增加這方面的投入。另外，人力資源的投入是比較難估算的，不過可以肯定的是，2008年我們還會加大人力成本，這部分支出會相當龐大?！?/p>

阿迪達斯以更長遠的眼光來看待這一次的合作，“從未來體育用品市場的發展狀況來看，中國成為世界第一不是能不能的問題，而是時間長短的問題。2004年在角逐北京合作伙伴時，阿迪達斯看到的不只是4年后的中國市場，我們看到的是40年后，甚至更遠。奧運會來到中國，是百年一遇的機會，這更增加了阿迪達斯要參與的決心?，F在是中國經濟發展最重要的時期，改革開放20多年來，國內變化非常大，誰也預測不了再過20年中國會發展到什么程度，這些都是讓我們當時有決心要攜手奧運會的原因。幸運的是，我們的決心得到了奧組委的認同。”當然，阿迪達斯不只贏在贊助額度上，他的優勢更多來源于多年服務奧運、與奧運會合作的經驗，這一點是競爭對手所不具備的。2012年阿迪達斯將繼續成為倫敦奧組委的合作伙伴。

采訪接近尾聲，甘銘祺先生道出了阿迪達斯的心聲：“2008年對阿迪達斯來說是非常重要的一年。我們的目標是鞏固阿迪達斯市場領導者的地位，拉開與競爭對手的距離。我們希望，2008年可以成為一個分水嶺，一個將阿迪達斯與競爭對手的距離拉開的分水嶺。不單單是說市場的占有率，更重要的是，作為一個體育品牌在中國消費者心目中地位的塑造和穩定。2008年北京奧運會是中國歷史上最重要的國際盛事，作為贊助商行列中的一份子，阿迪達斯希望可以為這一盛會貢獻我們自己的力量，并得到最大的回報?！?/p>