開門迎客奧運(yùn)旅游大商機(jī)

奧運(yùn)與旅游

奧運(yùn)會(huì)是人類歷史上最盛大的全球性社會(huì)文化活動(dòng)，它對(duì)于一個(gè)國(guó)家的意義是深遠(yuǎn)且多方面的。據(jù)以往統(tǒng)計(jì)資料顯示，奧運(yùn)會(huì)的舉行將會(huì)給舉辦地的旅游業(yè)帶來(lái)最為直接、顯著的影響。

1992年奧運(yùn)會(huì)后，巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地的排名由第16位上升到了1993年的第3位。自1992年奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，巴塞羅那接待的境外旅游者，已由1992年的200多萬(wàn)人增加到2000年的400多萬(wàn)人。旅游收入已經(jīng)成為該市國(guó)民收入的重要來(lái)源之一。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)為澳大利亞匯集的國(guó)際游客總量超過(guò)1700萬(wàn)人次，從1997年到后來(lái)的4年時(shí)間里，奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游總收入達(dá)到42.7億美元，而2000年奧運(yùn)會(huì)期間短短16天里到達(dá)悉尼的國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)人次，旅游收益高達(dá)8.8億美元。

2004年奧運(yùn)會(huì)期間游客給雅典帶來(lái)大約70億美元的收入。2005年希臘旅游業(yè)收入高達(dá)110億歐元，與2004年相比增長(zhǎng)了67％。希臘現(xiàn)在已向外界樹立了良好的形象，成為舉辦國(guó)際展覽、會(huì)議以及其他大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的理想場(chǎng)所。

2008年……

開門迎客奧運(yùn)旅游大商機(jī)

北京申奧成功、舉辦奧運(yùn)會(huì)，全球主流媒體都在聚焦北京，聚焦中國(guó)，全世界的目光和注意力都被吸引到了這塊神奇的東方土地上：中國(guó)有著遼闊的土地和豐富的資源，其美麗的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化、神秘的東方傳說(shuō)、輝煌的建筑成就，無(wú)一不散發(fā)著不可抗拒的獨(dú)特魅力。從旅游資源來(lái)看，中國(guó)比其他國(guó)家具有更大的潛力，奧運(yùn)會(huì)為我們提供了千載難逢的機(jī)會(huì)—深度挖掘中國(guó)旅游業(yè)潛力的機(jī)會(huì)。中國(guó)5000年的文明史高度集中體現(xiàn)在首都北京，奧運(yùn)會(huì)這一國(guó)際盛事將世界各地的人們聚集在這里，故宮、長(zhǎng)城、頤和園這些早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的歷史文化遺產(chǎn)又將迎來(lái)新的觀光熱潮，而其他特色旅游景點(diǎn)也將在奧運(yùn)會(huì)的大環(huán)境下，以獨(dú)特的方式向人們展示不同地域的文化特色。

奧運(yùn)會(huì)舉辦城市已經(jīng)被貼上了一個(gè)極具號(hào)召力的“品牌”，奧運(yùn)會(huì)的宣傳作用和轟動(dòng)效應(yīng)，極大地促使旅游者做出前往該地游覽的決策。這對(duì)拓寬舉辦城市和整個(gè)國(guó)家的客源市場(chǎng)、增加客流量起著非常積極的作用。大量的旅游者在刺激旅游業(yè)的同時(shí)，還帶動(dòng)了交通、購(gòu)物、餐飲、酒店等的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)而言都是利好因素。北京是一座獨(dú)具文化魅力的古城，不僅是因?yàn)樗?000多年的建城史和800多年的建都史，如今的北京更是一座蓬勃發(fā)展、充滿生機(jī)的國(guó)際大都市，古老與現(xiàn)代相容，含蓄與開放并存；北京是首都，是中國(guó)的政治、文化和國(guó)際交往的中心，是中國(guó)歷史的結(jié)晶、縮影和未來(lái)的象征。成功申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，使中國(guó)北京在全世界聲名鵲起，越來(lái)越多的國(guó)家開始在北京設(shè)立旅游辦事處。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2007年北京境外游客人數(shù)達(dá)到420萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)8%，其中外國(guó)人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)的同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。有人預(yù)測(cè)，到2008年北京境外旅游者人數(shù)將達(dá)到602萬(wàn)人次，旅游收入可達(dá)60億美元；境內(nèi)旅游者人數(shù)將達(dá)15200萬(wàn)人次，旅游收入可達(dá)1225億美元。根據(jù)其它城市的經(jīng)驗(yàn)，舉辦城市的旅游業(yè)在舉辦奧運(yùn)會(huì)之前的兩到三年里為迅速發(fā)展期，而在奧運(yùn)會(huì)之后的四到五年時(shí)間里仍保持熱度不減，也就是說(shuō)未來(lái)幾年里，來(lái)北京的海內(nèi)外游客每年還會(huì)有一定幅度的增長(zhǎng)，其中很多海外游客還要前往其他旅游景點(diǎn)。

國(guó)際、國(guó)內(nèi)來(lái)游人數(shù)的大幅增加，給北京乃至中國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，它將推動(dòng)北京旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并促進(jìn)中國(guó)旅游市場(chǎng)整體水平的提升。奧運(yùn)旅游獲得巨大經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也會(huì)對(duì)中國(guó)文化和民族精神的弘揚(yáng)起著不可估量的作用。文化是旅游業(yè)的靈魂，是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支柱之一。北京承辦第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將極大地弘揚(yáng)中國(guó)旅游文化和促進(jìn)東西方旅游文化的交流與融合，豐富奧林匹克精神的內(nèi)涵，并將有力地推動(dòng)中國(guó)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的提高。北京舉辦此屆奧運(yùn)會(huì)最主要的一個(gè)目的，就是向世界展示中國(guó)的人文特點(diǎn)，如此，“人文奧運(yùn)”也可以在中國(guó)旅游文化中得以彰顯。

除北京以外，“奧運(yùn)旅游熱”還會(huì)向周邊地區(qū)及全國(guó)名勝風(fēng)景區(qū)輻射，像天津、秦皇島、大連、青島、西安等城市，黃山、泰山等國(guó)內(nèi)黃金旅游點(diǎn)都可能成為奧運(yùn)游客光顧的勝地，伴隨而來(lái)的又是巨大的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)內(nèi)眾多旅游景區(qū)設(shè)施都在借助奧運(yùn)之勢(shì)進(jìn)行重新修建，特別是北京，幾乎對(duì)所有旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施都進(jìn)行了不同程度的整修和維護(hù)。目前已經(jīng)有大量款項(xiàng)投入到城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開辟大眾休閑度假區(qū)、奧運(yùn)體育場(chǎng)館建設(shè)中，使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的硬件設(shè)施水平得到了大幅度提高。奧運(yùn)會(huì)設(shè)施的完善能大大促進(jìn)城市基礎(chǔ)條件的改善，以樹立良好的城市旅游新形象，也為日后發(fā)展旅游業(yè)提供了更好的平臺(tái)，為酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

而如何能接待好如此眾多的，來(lái)自世界各地不同種族、不同宗教、不同習(xí)慣、不同需求的游客，將是中國(guó)旅游業(yè)面臨的前所未有的挑戰(zhàn)，這不但需要有各種各樣不同檔次的、基礎(chǔ)設(shè)施完備的酒店、飯店，更需要有一批高素質(zhì)的專業(yè)從業(yè)人員以滿足游客的不同需求，為游客提供最準(zhǔn)確、到位的服務(wù)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦使中國(guó)旅游企業(yè)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，提高了旅游企業(yè)的人才素質(zhì)、管理水平、旅游服務(wù)質(zhì)量及意識(shí)，創(chuàng)造了一流的旅游環(huán)境，帶動(dòng)了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展。

2008北京奧運(yùn)會(huì)將是一次盛大的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，是世界第一大體育賽事第一次登陸古老的東方土地。通過(guò)比賽連接世界，旅游將會(huì)成為整個(gè)過(guò)程的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的觀光旅游通常只是一次性消費(fèi)，而當(dāng)旅游與體育結(jié)合起來(lái)則會(huì)克服這一局限：人們?yōu)榱梭w育而來(lái)，比賽卻不是唯一目的，借此旅游觀光，從而可形成多層次、重復(fù)性的消費(fèi)。2008北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，心理、物質(zhì)、意識(shí)各個(gè)方面的準(zhǔn)備工作都必不可少，能夠成功舉辦這次奧運(yùn)會(huì)將直接促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)旅游業(yè)將由此如朝陽(yáng)般從東方冉冉升起……