論中國企業如何應對國際商標搶注浪潮

［摘 要］為應對知名商標在海外被惡意搶注，本文認為首先應該明確國際商家惡意搶注的目的；其次是研究國際商家惡意搶注的應對措施，認為應該從樹立商標的國際保護意識，做好商標被搶注的防范措施和被搶注后積極補救。

［關鍵詞］馳名商標 商標權 惡意搶注 知識產權

［中圖分類號］DF4 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)02－14－02

近年來，根據有關統計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。每年商標國外搶注案件超過100起。面對愈演愈烈的國際商家惡意搶注，中國的企業應當如何應對便成為當前經營者和學者最關注的話題。

一、國際商家惡意搶注的目的

（一）通過商標轉讓獲取暴利

商標權作為知識產權的一種，具有地域性的限制。一些境外商標注冊公司或個人，利用商標的這種地域性限制，對中國知名商標進入市場的可能性進行預測后，花一些少量注冊費在境外搶先注冊，然后或以侵權之名起訴以獲得賠償，或索要巨額商標轉讓費，還有的要求按銷量提成作為進入本地市場的許可費，給被搶注企業造成很大損失。日本一名商人在日本搶注上海的“英雄”金筆商標，要求中方按“英雄”牌金筆在日本的銷售量向他支付5％的傭金，致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。諸如此類現象層出不窮，中國企業在這方面交的學費不可謂不昂貴。

（二）占領國際市場，排斥中國企業

商標搶注成為一些國外企業反傾銷的手段，它們通過搶注對手商標建立“市場壁壘”，給對手開拓市場造成困難，這種行為已經成為歐美等發達國家惡意打壓中國企業的一種新形式的貿易壁壘。西門子的合資公司博世－西門子公司在搶注了海信公司的“HiSense”商標后透露了商標轉讓價格，要價甚至達到上千萬歐元。海信集團無奈之下只得宣布在歐洲啟用全新的備用商標。不過，因為圖文依然與被搶注的商標類似，對手仍然不依不饒地表示：海信在侵犯自己的權利，準備與海信展開訴訟。博西集團和海信同屬西門子的合作企業，它的這些行為，從道義上看是有失風范的小人行徑，但卻是在國際市場成熟游戲規則體系內的合法行為。在市場競爭中沒有道義可講，這就是中國企業必須認清的殘酷市場現實。

二、中國企業如何應對國際商家惡意搶注

（一）樹立商標的國際保護意識

企業經營者國際商標保護意識不強應當是被惡意搶注最重要的原因。大多數企業尚未形成一套完整的知識產權保護戰略，基本沒有自我品牌市場的“監測預警”系統。因此，首先企業應對已經在他國進行交易的商標及時監測到，盡快注冊，對即要打入他國市場的商標提前、及時注冊。在商標專用權注冊取得制國家，只要經營主體商標權利意識強烈，在使用商標之前或使用同時就申請商標注冊，就不會發生搶先注冊商標的事件。其次，應當加強對相關國際條約的學習。我們國家于1989年7月4日向世界知識產權組織總干事遞交加入書，同年10月4日成為馬德里協定的正式成員國。中國在1995年12月1日又成為馬德里議定書的正式成員國。《馬德里協定》和《馬德里議定書》的目標是為商標所有人簡化行政程序，使其能在最短時間內以最低成本在所需國家里獲得商標保護，這也是馬德里體系的目的所在。《馬德里協定》和《馬德里議定書》為申請人向幾個國家注冊商標提供了很大的便利，為國際商標的注冊確立了規范，從而發揮了積極的作用。

（二）做好商標權被搶注的防范措施

1建立品牌海外發展戰略規劃

中國企業真正想要進軍國際市場，就必須從品牌規劃層面上對自己產品的商標保護進行戰略部署。比如，企業將在幾年內走向國際市場？企業產品出口的主要目標國家是哪些？這些國家的商標保護法規、體系如何？同類產品的競爭品牌布局如何？然后有的放矢地在目標區域展開商標注冊保護行動。這當中最難把握的，就在于啟動海外注冊的時間。因此，企業必須將其視為戰略規劃而不是短期戰術安排。

2建立海外商標保護體系和監測體系

企業應將知識產權戰略作為企業經營戰略的一部分，充分認識知識產權的重要性。對于致力于國際化、主打自主品牌的企業，對商標的國際保護是必須的。另外，知識產權的戰略方向也非常重要。海信也非常重視知識產權戰略，但其在國際市場采用的是商標戰略與市場戰略并行、不做無謂注冊的策略，這是導致其商標在德國被搶注的主要原因。對于國際化的企業，還應建立海外的知識產權監測體系，一般來說，知識產權權利取得前都會有一個公示機會，由相關的權利人主張權利，如果有完善的知識產權監測系統，就能在對方取得權利前阻擊對方。當然，任何后期的法律救濟手段都不如在先的防范來得簡單和經濟。

3要爭創中國馳名商標，強化保護

我國是《保護工業產權巴黎公約》和WTO的成員國，依照《巴黎公約》、《Trips》以及國際慣例，具有法律意義的馳名商標應得到比一般注冊商標更高的法律保護。自《馳名商標認定和管理暫行規定》頒布并實施以來，我國馳名商標的認定和保護工作走上了法制化、規范化的軌道，馳名商標作為保護企業合法權益的有力法律武器在市場競爭中發揮了重要作用。我國《暫行規定》第八、九、十條規定了馳名商標的保護范圍以及馳名商標所有人應當享有的特殊權益。這些特殊保護主要包括三個方面：（一）馳名商標的保護范圍從相同或類似商品擴大到非類似商品上；（二）禁止他人淡化馳名商標；（三）未注冊馳名商標與已注冊馳名商標享有同等法律保護。因此，有條件的企業應當依照商標法和實施條例的規定，提交其商標構成馳名商標的證據材料，加強中國馳名商標的申報。

4商標注冊要國際化

企業要注意商標注冊不但要多元化，而且要走向國際化，適時地進行多類注冊甚至全類注冊，有規劃地在世界主要國家提前注冊。我國商標法規定了“在先使用權”，企業可以在原有的范圍內繼續使用商標。要戰略性進行商標的全類（或多類）注冊。商標全類注冊是同一商標在全部商品和服務類別上注冊，是徹底避免他人搶注商標最有效地方法，也是確保品牌顯著性、增大品牌價值最有效的手段，是當前國內外知名品牌的通常做法。但是，全類注冊相對費用較高，企業也可以根據自身實力采取多類注冊的方法，在企業產品的相關類別以及可能涉及的類別上注冊多個相同的商標，也是防止商標搶注的有效手段。要及時申請商標的國際注冊。企業要樹立國際品牌，首先應當及時進行商標國際注冊，防止被國外公司搶注而遭遇知識產權壁壘甚至失去該國的市場。如果商標已經在中國注冊或者提交了申請，可以依據《商標國際注冊馬德里協定》和《馬德里議定書》進行國際注冊。

（三）被搶注后積極補救。

1做好訴訟前的分析工作

當搶注發生后，企業應當分析被搶注的商標是否能重新回到真正的權利人手中。在境外被搶注的商標，一般都是相對比較知名的品牌，搶注方通常是真正權利人的代理商，如果是這種情況，奪回商標權的成功概率較大，主要就看證據材料的準備是否充分。使用證據特別是最初的使用證據如發票、合同、宣傳廣告、海關出口報關單等非常重要，對于提出異議或訴訟會起到關鍵性的作用。但國內企業對此的認識遠遠不夠，造成日后維權的被動。在能證明真正權利人權屬、使用和對方主觀惡意明顯的情況下，通過法律程序奪回商標權的概率還是比較高的。

2綜合分析訴訟成本

做為企業經營者一方，應當要分析被搶注國家的法律制度和通過法律救濟的成本。世界上許多國家都有異議制度，可以對商標進行異議。但歐美國家如美國、德國、英國等，對證據的要求比較高，準備的材料和律師花費的時間比較多，相對律師費用也比較高，通過法律救濟的成本比較高。對于亞洲許多國家或地區如韓國、澳門、臺灣等，由于經濟交流頻繁和溝通的方便，相對花費會少許多。對于沒有異議程序的國家如印尼，只有通過法院訴訟來進行法律救濟，其花費會相當高。當然，其他有異議制度的國家，以后也會面臨訴訟的問題，主要就看被搶注企業在該國家或地區的銷售和市場占有率。如果是必須的，即使花費巨資也要奪回商標專用權。

3選擇合適方式解決爭端

要看法律救濟的時間，有時雖然可以通過法律程序奪回自己的商標專用權，但由于耗費的時間較長，可能會錯失市場發展的有利時機，這時可以選擇放棄該商標或坐下來和搶注者進行談判。爭取以最小的損失來解決爭端，謀求共同發展。但是，采用談判方式解決爭端應該具體問題具體分析，一旦遭遇的是惡意搶注者時，這種方法則不具有實施的現實性。

［參考文獻］

［1］王仙法：《商標與知識產權保護》，上海三聯書店出版社2001年版。

［2］郭修申：《企業商標戰略》、，人民出版社2006年版。

［3］高光偉：《走近商標走進商標法》，人民出版社2004年版。

［4］郭修申：《企業商標使用與保護》，知識產權出版社2004年版。