試論北京奧運會對中國體育產業的影響

［摘 要］北京奧運會為我國體育產業發展提供了新的動力，通過促進體育市場的規范運作，體育服務業在整個體育產業中的比例將進一步提高，健身休閑業、競賽表演業等主體產業將會有一個較大的發展，我國體育產業結構將進一步得到調整和優化。

［關鍵詞］北京 奧運會 體育產業

［中圖分類號］G8 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)02－237－02

一、我國體育產業發展的現狀

目前，我國休育產業發展基本現狀可以概括為以下5個特點：一是體育產業規模不斷擴大，為國民經濟的貢獻日趨顯現；二是體育服務業蓬勃興起，體育市場初具規模。初步建立了產業框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術培訓、中介咨詢4大門類的體育市場體系；三是體育產業投資日趨多元化，完全依靠國有資本興建體育設施和興辦體育服務的狀況正在發生變化，社會力量和個人資本投人顯著增加，境外資本逐漸介入，體育產業發展的多渠道、多形式投資機制正在形成；四是以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關產業發展迅速；五是體育用品制造業迅猛發展。但總體看我國體育產業的規模不是很大，發展還很不平衡，投資主體還比較單一，體育資源配置上沒有充分發揮市場機制的作用，產業結構、管理體制和運行機制需要不斷深化改革。

二、北京奧運給我國體育產業發展帶來的機遇

1．2008年北京奧運會，是我國體育產業難得的發展機遇。1984年，洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，創造性地提出了“以奧運養奧運”的新思路，為南加利福尼亞地區帶來了32．9億美元的效益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260．48億美元的經濟效益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的效益。據國家統計局有關資料，北京申奧成功將在7年內平均每年拉動中國GDP增長0．3—0．4個百分點。而北京統計局則表示，舉辦奧運會將對北京每年的經濟增長產生2．5個百分點以上的拉升作用，今后10年內，北京的年經濟增長率將達到兩位數，將在2010年實現人均國內生產總值(GDP)6000美元的目標。同時也要看到，舉辦奧運會既能帶來“奧運景氣”，也能帶來“奧運泡沫”，即景氣過后，對國家的經濟產生負面影響。因此，在今后一個時期，我國的體育產業戰略應同奧運戰略緊密結合，共同規劃，協調發展，使兩者互為支持，互為補充，從而實現我國體育產業和奧運經濟發展的有效互動和雙贏。

2．加速了我國體育產業化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判。因此，從申辦到實際式，從而為我國體育事業走市場化的道路，采用國際上通行的市場運作模式，提供了良好的外部環境。

3．推動我國體育產業的發展。20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產業。的發展開拓了更為廣闊的空間，只要運作得當，2008年奧運會不僅可以成為我國經濟發展的體育產業而言無疑是一支強心劑，可以使我國體育事業產值得以大幅度增長。

4．向人們提供更多的就業機會。體育產業的經濟活動能創造眾多的就業機會，從國際經驗看，舉辦一次奧運會可使舉辦城市基礎設施水平提高20—50年，并提供數以萬計的就業機會。1992年舉辦的巴塞羅那奧運會為其服務業提供了16萬個就業崗位，為制造業提供5萬個崗位，為建筑業提供了9萬個就業崗位。

三、北京奧運對我國體育產業的影響

1．體育本體產業發展相對滯后。我國目前各種體育產業活動總量較低，體育經濟活動的內部結構也并不十分合理，具體表現為以體育健身娛樂業，體育康復保健業，體育培訓業，體育場的服務業等為主的體育本體產業已有很大發展，但其總體水平仍落后于以體育信息傳播業、體育廣告業、體育建筑業和體育用品制造業等為主的相關產業的發展水平，甚至出現各類體育用品供大于求的局面。體育本體產業發展的滯后相應制約了體育產業的總體發展。其次，體育產業對國民經濟發展的貢獻份額較小。大力發展服務業是我國經濟發展的一項基本戰略，新型服務業的體育產業應發揮積極作用，我國服務業增加值只占GDP的33%，不僅遠遠低于世界平均64%的水平，甚至也低于低收人國家45%的水平。服務業的發展任務十分艱巨，以北京2008年奧運會為契機，積極引人新的服務方式、服務理念和服務產品，謙虛學習和借鑒先進的市場運作技巧，提高中國體育產業

的整體商業化運作水平和市場規范程度，擴大體育產業在服務服務業中的份額，增加服務業在國民經濟中的地位。

2．休育產業規模偏小。我國體育產業的集團化，社會化程度不高。與國外同類企業比較，我國體育產業的規模普遍偏小，且大多為中介性質的服務性機構，產業內還沒有形成完整的產業鏈，距離規模經濟的要求還有很大的差距。正由于此，以至我國體育企業的國際競爭力不強，很難參與到國際市場的競爭，也很難抵御國外企業對我國國內市場的滲透。在體育經營項目上，運動項目開發不平衡，大眾普及型的運動項目是主體。

3．體育產業法制建設還不完善。目前，我國體育法規政策的現狀是只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》，但卻是一部不夠具休，操作性不強缺乏相應配套的體育法規條例。近年來，盡管國家提出了一些有利體育產業發展的思路，但法律、法規的建設不規范，不穩定，覆蓋面過窄。

四、北京奧運帶動我國體育產業發展的措施

1．制定體育產業化和奧運經濟發展戰略。在奧運前期，場館建設，公共設施建設，資金的籌措，贊助商的選擇等工作，可以提前進行運作。使奧運經濟的“景氣效應”早一點顯現出來，同時還還應制定奧運市場開發戰略。對市場如何開發、包裝、銷售應盡早做準備，要多吸收借鑒國外成功的經驗模式和運營機制，并與我國的體育產業化戰略相結合，在奧運營銷中既要賺到錢又要推動我國體育產業化的進程。

2．進一步深化體育體制的運行機制的改革，為體育產業發展營造良好的外部環境，理順各種管理關系；完善市場監管體系，建立體育標準管理體系；堅持引進境外資金，先進的管理經驗和技術；各類體育組織、體育賽事主辦者應依法開發保護和使用其專用名稱和標識等無形資產；加快體育產業經營管理人才一的培養，大力發展體育中介組織，推動建立行業自律組織。

［參考文獻］

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