鴻星爾克投身足球賽場

鴻星爾克希望“人們想到足球時，就能想到鴻星爾克”

6月2日，世界杯外圍賽亞洲區預選賽上，除了阿迪達斯、耐克這些熟悉的國際品牌，鴻星爾克的廣告板也出現在中國足球隊客場挑戰卡塔爾的現場。這是鴻星爾克正式進軍足球產業的第一步。

“2008年，鴻星爾克將目光積極投向足球產業，要在國際國內的足球領域中烙上鴻星爾克的痕跡，鴻星爾克要成為中國第一個擁有完整‘足球烙印’的運動品牌。”鴻星爾克集團副總裁、執行董事吳榮照對《商務周刊》表示，鴻星爾克將通過不同足球項目的參與，逐步建立鴻星爾克的競爭優勢。

吳榮照稱，鴻星爾克的“足球烙印”概念不僅僅要“出現”，還要“參與”，包括“活躍在歐洲各大頂級俱樂部的賽事中，贊助某個歐洲足球俱樂部，以及舉辦國際足球邀請賽”。

鴻星爾克最早涉及的是網球賽事，在贊助2005、2007年的WTA廣州國際女子網球公開賽和中國網球大獎賽之后，又冠名贊助2006—2008國際女子網球公開賽。“看到鴻星爾克在網球領域取得的成績，我以為這將會是它發展的戰略重點。”一位業內專家對《商務周刊》分析，國內運動品牌都有一個自身的側重領域，比如安踏對籃球領域的關注。就在人們都認為鴻星爾克將會把戰略重心放在網球領域時，它卻把目光投向足球這個競爭最為激烈的第一運動。

上述業內專家認為，由于鴻星爾克在其他領域的發展沒有取得預期目標，才選擇進軍足球產業。但對此說法，吳榮照并不認同，他強調鴻星爾克此次足球戰略發展計劃既不是心血來潮，也不是企業遇到問題而開辟另一條路，而是一個長期準備的結果。他強調，足球作為一個大眾化運動，其參與性、關注度和覆蓋人群，是其他體育項目遠遠達不到的。

“我們鴻星爾克的目標是‘To Be No. 1’，自然就要和足球結合。”吳榮照解釋說，鴻星爾克選擇進軍足球產業，主要是意識到足球裝備是所有運動裝備中對科技和品質要求最為苛刻的，贊助足球運動，能讓鴻星爾克在足球裝備以及產品研發、產品品質上獲得極大的提升，從而占領運動品牌高端資源。

據吳榮照介紹，其實早在2006年11月，鴻星爾克就與朝鮮奧委會達成全球戰略合作協議，成為朝鮮男女國家足球隊的贊助商。2008年4月，鴻星爾克又與9家西甲球隊簽訂場內廣告贊助協議，成為首個進軍西甲賽場的中國運動品牌。

“我們要成為中國第一個擁有完整‘足球烙印’的運動品牌。”吳榮照說，2008年是鴻星爾克發展的一個重要分水嶺，“2008年是鴻星爾克8周年，也是足球戰略正式啟動年”。

然而足球運動裝備市場一直以來被阿迪達斯、耐克、彪馬等國際大牌占據，國內運動品牌在這個領域的國際市場即使想占有一席之地都難比攀登珠峰。吳榮照表示，鴻星爾克足球戰略的信心基石，是自己作為國內第一家以科技為主導的運動品牌。2007年，鴻星爾克曾聯合比利時著名運動研究機構成立一家生物力學試驗室，力圖為打造高品質、高品位、高科技的專業運動品牌注入強勁動力。從戰術上則是“突破一點，迅速擴張”，鴻星爾克計劃今年把觸角伸向德甲、意甲和英超，據稱相關的合作意向已初步達成。

“未來幾年，國內觀眾在歐洲賽場上隨處可以看見屬于中國的鴻星爾克痕跡。”吳榮照信心滿滿地表示，“鴻星爾克一直在不停的探索企業自身的極限，體育的真諦就是挑戰自我，在別人認為不可能的地方實現突破。”

“鴻星爾克既然高調宣布了自己的戰略，那么這個戰略的基礎就一定不會是沙灘上的城堡，不會一碰就倒。”他說。