博客營銷的新希望

6年前，當(dāng)“Blog”第一次被方興東和王俊秀音譯為“博客”時，這種以日志為核心的網(wǎng)絡(luò)新體驗注定會成為一種草根文化。在“眼球經(jīng)濟(jì)”盛行的互聯(lián)網(wǎng)上，博客點擊率曾一度被認(rèn)為是企業(yè)開展博客營銷的基本條件，徐靜蕾的“老徐”博客就在2006年一舉登頂博客商業(yè)化的風(fēng)口浪尖。然而，這種明星效應(yīng)帶來的高點擊率必定要求更高數(shù)額的廣告費，所以也必定會成為大企業(yè)的專利。于是，博客營銷一直止步不前。

不過，具有草根文化的博客再次發(fā)揚了草根一樣的營銷精神。作為一種企業(yè)行為，博客營銷除了有在高點擊率的博客上發(fā)布廣告的形式外，還呈現(xiàn)出另外一種表現(xiàn)形式：企業(yè)親自操刀建設(shè)博客，用“軟文”吸引潛在客戶。從營銷的角度來看，前者是明明白白的廣告，而后者則屬于“含蓄”的口碑營銷。口碑營銷雖然耗時，但是除了省錢之外，其在效果上也往往優(yōu)于直白的廣告。B2B平臺博客功能的出現(xiàn)，無疑為中小企業(yè)的博客營銷找到了一個全新的起點和支點，博客營銷再次粉墨登場。

除此之外，借助第三方的博客文章達(dá)到為企業(yè)宣傳的目的，也是一種博客營銷方式。這在世界500強企業(yè)中，使用者如云，中小企業(yè)也可以嘗試。

鑒于博客營銷的再次火熱，本刊編輯部特組織了這次專題，在接下來的6篇文章中，一系列有關(guān)博客營銷的方法技巧、成功案例以及反面教材將呈現(xiàn)在大家面前。