博客營銷的新希望

6年前，當“Blog”第一次被方興東和王俊秀音譯為“博客”時，這種以日志為核心的網絡新體驗注定會成為一種草根文化。在“眼球經濟”盛行的互聯網上，博客點擊率曾一度被認為是企業開展博客營銷的基本條件，徐靜蕾的“老徐”博客就在2006年一舉登頂博客商業化的風口浪尖。然而，這種明星效應帶來的高點擊率必定要求更高數額的廣告費，所以也必定會成為大企業的專利。于是，博客營銷一直止步不前。

不過，具有草根文化的博客再次發揚了草根一樣的營銷精神。作為一種企業行為，博客營銷除了有在高點擊率的博客上發布廣告的形式外，還呈現出另外一種表現形式：企業親自操刀建設博客，用“軟文”吸引潛在客戶。從營銷的角度來看，前者是明明白白的廣告，而后者則屬于“含蓄”的口碑營銷。口碑營銷雖然耗時，但是除了省錢之外，其在效果上也往往優于直白的廣告。B2B平臺博客功能的出現，無疑為中小企業的博客營銷找到了一個全新的起點和支點，博客營銷再次粉墨登場。

除此之外，借助第三方的博客文章達到為企業宣傳的目的，也是一種博客營銷方式。這在世界500強企業中，使用者如云，中小企業也可以嘗試。

鑒于博客營銷的再次火熱，本刊編輯部特組織了這次專題，在接下來的6篇文章中，一系列有關博客營銷的方法技巧、成功案例以及反面教材將呈現在大家面前。