董思陽注定失敗

一個迅速聞名于互聯網的美少女總裁，究竟有多少真實性？

2007年末，一個名叫董思陽的花季少女突然紅遍了大江南北，一時間，“22歲的美女董事長”、“智慧美女董思陽”、“美麗少女總裁董思陽”、“海歸美女總裁董思陽”等煽情的標題和傳奇故事充斥于網絡。她的“粉絲”遍及網絡，特別是在校和剛畢業的大學生們以她為偶像。董思陽在阿里巴巴網站所開的博客在短短不到半年的時間里，游覽量竟達到400多萬。

虛假炒作過了火

董思陽何許人也？我們從她最早開通的阿里巴巴商人博客里的“董思陽的博客”開篇介紹中得知，董思陽是香港鳳博國際集團董事長、上海鳳博餐飲有限公司執行總裁以及中國喜客多連鎖餐飲公司的執行總裁，是美國民族大學MBA管理學碩士。她旗下公司所經營的項目包括房地產、酒店業和健康有機食品業。曾留學與（于，原文如此，作者注）新加坡和美國。2005年7月被新加坡中華總商會評為亞太最具有潛力的女企業家，2006年11月被中國《海外赤子》雜資（志，原文如此，作者注）評為中國最年輕的女企業家。2007年1月23日在人民大會堂被中國工商時報評選為中國最有潛力的優秀企業家獎。

實際上，在這一連串的耀眼頭銜中，有很多都是要打問號的。比如，中國喜客多連鎖餐飲公司是在哪里注冊的？從這個公司名稱看，顯然不符合公司注冊規范。

香港鳳博國際集團？中國內地的人士要在香港注冊一個公司是一件很簡單的事情。

美國民族大學MBA管理學碩士？我們從官方途徑了解到，這個由中國人在美國所辦的大學的MBA管理學碩士是可以“函授”的，而且只需要花15000元（雖然需要“函授”學習、考試及論文）。

2006年11月被中國《海外赤子》雜資（志，原文如此，作者注）評為中國最年輕的女企業家，據筆者從網上查詢，根本無法查到這個《海外赤子》雜志在哪，是誰主辦的，筆者在網上只查到了有董思陽，才有了《海外赤子》雜志名稱，這個雜志似乎是專門為董思陽而存在的。

2005年7月被新加坡中華總商會評為亞太最具有潛力的女企業家。在新加坡中華總商會的網站里，查不到該商會有舉辦過這樣的評選活動的消息，又何以有董思陽是“亞太最具有潛力的女企業家”之說？

2007年1月23日在人民大會堂被中國工商時報評選為中國最有潛力的優秀企業家獎，在中國境內，只有國家工商總局主辦的中國工商報和中國工商聯主辦的中華工商時報，根本沒有一份叫“中國工商時報”的報紙。

在她的公司“歷史”中我們又看到了不真實，通過對香港鳳博國際集團有限公司的網站新老網頁的對比（舊網頁可以從百度快照查到）可以看到，有幾點重要的“歷程”居然被有意纂改了：公司成立時間由2000年6月改為2004年5月；與韓國申和集團合作，主營SPC計算機芯片業務，由2000年8月改為2004年8月；與印度尼西亞PHCAS KIC集團合作，在巴啖島開辟工業園區，由2002年9月改為2005年11月；喜客多中國第一家有機西餐廳上海旗艦店成立，由2007年4月改為2007年6月。

另外，我們從網站的角度去查詢，又可以找到幾個令人百思不得其解的疑團：一個“集團公司”，其網站的制作極其粗糙和簡陋，在內地，充其量花幾百元錢就可以做出來；一個香港的“集團公司”網站，其租用的服務器居然是河南省的服務器。

該“集團公司”網站域名是通過內地的域名代理公司注冊的。網友又提出疑問：難道香港的域名代理公司不好？據了解，香港的域名代理公司要比內地的好，注冊域名反應速度比內地快。

一個2000年注冊的香港集團公司，其域名注冊時間是2007年6月10日，能想到通過博客推廣的集團公司，怎么會這么晚才注冊域名？

“鳳博國際”網站上，公司“歷程”重要時間的蓄意篡改，是因為不少網友看出了其中的破綻，她不能自圓其說，只得在網站上篡改了事。而在董思陽的博客里，經不起推敲的地方太多，這里不一一評說。

上述種種疑問，我們有什么理由相信：董思陽是身價過億的美女總裁？有什么理由相信，她編織的創業故事是真實的？

董思陽背后的加盟連鎖

明眼人可以看出，這是一種炒作行為，那么董思陽的幕后老板通過炒作想達到什么目的？到目前為止，我們僅僅只看到，他們現在是為一個虛擬公司——“中國喜客多連鎖餐飲公司”的連鎖作鋪墊。

這個所謂的“中國喜客多連鎖餐飲公司”目前母公司只有上海鳳博餐飲有限公司，這個公司是合法的，我們可以在上海市工商行政管理局網站查到，而在上海市食品藥品監督管理局信息中心的資料中了解到，單位名稱為：上海鳳博餐飲有限公司，經營方式是：小型飯店。董思陽在博客和直播中推廣的就是所謂的“連鎖有機茶餐廳——喜客多”，網絡上的種種炒作都是為了“連鎖”作鋪墊。因為商業特許經營管理條例的新規定，使得他們不得不在這個時候主要對董思陽進行推廣，實際上也就是提升“喜客多”的知名度，等時機成熟再發展連鎖。從他們在2006年向中國商標局申請注冊8個喜客多的商標我們就可以預測他們的意向了。自2007年5月1日起施行的商業特許經營管理條例規定：“特許人從事特許經營活動應當擁有至少2個直營店，并且經營時間超過1年。”而喜客多現在發展加盟連鎖顯然是非法的。

實際上，據知情人士告知，在上海的連鎖有機茶餐廳——喜客多，除了開業時幾天生意好得驚人以外，生意并不樂觀，一位有興趣做有機產品的人士在他的喜客多就餐經歷中寫到：前一段時間去上海的中國第一家連鎖有機茶餐廳——喜客多吃了頓飯……近11點半的時候，餐廳里還只有我們這一桌……我一直坐到下午一點，這期間只來了一對坐在僻靜角落聊天的顧客……憑心而論，喜客多烹飪出來的菜肴很難再吸引我去了。是否曾經光臨的顧客也一如我，所以才會今見門可羅雀？

幕后推手造星

董思陽最早出現在媒體應該是在2007年5月，當時上海喜客多已經在緊鑼密鼓地裝修和準備了，而對董思陽的精心包裝也早已完成。2007年5月18日，經過精心包裝的出生于1985年的花季女孩董思陽走進中青網的《百家創業故事會》，首次在網絡媒體上亮相。因為推廣效果不是很理想，幕后策劃人進一步策劃，重新進行了炒作定位，選定了號稱有數百萬商人會員的阿里巴巴及其商人博客作為第一炒作平臺，第二目標選定了在內地商人中有影響的商界在線。于是，沉寂了幾個月的董思陽，2007年8月2日在阿里巴巴正式開通博客。其時阿里巴巴的博客還鮮有名氣，正在嘗試名人博客效應，“海歸+美少女+21歲總裁”，全都是明星特征。阿里巴巴博客欣然接受了董思陽，不但長期將董思陽的博客放在博客首頁的頭條位置，并且利用論壇廣告和貿易通消息等方式大力推廣。為更進一步推廣和炒作董思陽，在董思陽在阿里巴巴開博不到一周后，阿里巴巴馬上決定讓董思陽在阿里巴巴進行網上直播，通過網絡視頻推出花季美貌的21歲女總裁，用非常煽情的圖片和標題進行推廣炒作。于是，一個網絡神話就這樣誕生了。在重慶，商界在線也不甘寂寞，繼阿里巴巴網上現場直播后，2007年10月9日，董思陽做客“商界在線·天天直播”，又掀起了新一輪高潮。

經阿里巴巴和商界在線等網站的賣力炒作后，董思陽的人氣達到了頂峰。董思陽在阿里巴巴的博客不到半年，點擊量已經達到430多萬。同時，其他網站和媒體不甘落后，轉載、直播以及論壇討論，本來名不見經傳的董思陽就這樣紅遍了整個中文網絡世界。

董思陽事件中，有不少東西值得我們去思考。企業進行包裝策劃是否需要遵守相應的法規？如何健全和完善相關的制度和政策？作為網站進行推廣活動時，是否需要考慮社會責任感？是不是可以不經審核就可以任意推廣某些子虛烏有的東西？

中國的企業需要策劃，而不是炒作。策劃和炒作有本質的區別，策劃是智慧和實力的結合，而炒作卻是陰謀和欺騙的聯姻。惡意炒作已經出現了惡果，越來越多的網商們指出了董思陽各種信息的虛假。相信真正有心要和董思陽合作的人會清楚地知道：“喜客多”不可能把連鎖做起來。