報(bào)紙《瘦身》的可行性分析

上世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。厚報(bào)時(shí)代的反業(yè)贏利模式是以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)，結(jié)果是成捆的報(bào)紙未到達(dá)讀者手中便被報(bào)攤主賣給了廢品收購(gòu)站。在此情況下，減少報(bào)紙版面不但可以極大地降低因新聞紙漲價(jià)而產(chǎn)生的成本壓力，而且可以減少捂報(bào)賣廢的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。

然而，就都市報(bào)而言，如果減少版面，廣告的占版率就會(huì)提高，報(bào)紙內(nèi)容就會(huì)相應(yīng)減少；另一方面，由于目前報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)仍為買方市場(chǎng)，提高單位廣告面積的價(jià)格來減少?gòu)V告版面的方式很難實(shí)現(xiàn)。

《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興認(rèn)為，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，具有海量信息的厚報(bào)無優(yōu)勢(shì)可言，因此報(bào)紙“瘦身”將是今后發(fā)展的必由之路。但在“瘦身”的同時(shí)，報(bào)紙必須堅(jiān)守權(quán)威性和嚴(yán)肅性的長(zhǎng)處，注重內(nèi)容的精確化和個(gè)性化。

（摘自《傳媒經(jīng)濟(jì)參考》）