報紙副刊的定位與走向

二十多年來，我國新聞事業(yè)獲得了巨大的發(fā)展。同時，新聞研究也獲得了豐碩的成果。然而，美中不足的是關(guān)于報紙副刊的研究卻十分薄弱，真正具有學(xué)術(shù)價值的論著難得一見。這同我國當(dāng)代報紙副刊豐富多彩、萬紫千紅的發(fā)展現(xiàn)狀是非常不符的，學(xué)術(shù)研究遠遠落后于副刊實踐。這里，筆者就報紙副刊的定位與走向談一點淺見。

一、副刊的本質(zhì)是文化

人類的一切文化，人類未來可能創(chuàng)造的文化，均在副刊表達的視野之內(nèi)。副刊不僅表達文化，而且更重要的是傳播與創(chuàng)造文化。有人給副刊定義：所謂報紙副刊，就是以作為大眾傳媒之一的報紙為其載體，符合報紙本身的基本屬性，與報紙新聞、廣告相區(qū)別，獨立傳播文學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)及其他相關(guān)文化、知識的一切報紙作品及其版面語言。

盡管副刊在許多家都市報中的地位不斷下降，生存空間逐漸縮小，然而副刊在報紙中的分量、在讀者心目中的地位并非可有可無，而是具有舉足輕重的作用。報紙的文化傳播跟社會生活是密不可分的，當(dāng)今所面對的問題是怎樣去開發(fā)與拓展，如何將副刊重新定位。

在新世紀，市場經(jīng)濟的規(guī)律制約著報業(yè)的發(fā)展趨勢，優(yōu)勝劣汰的競爭是誰也無法規(guī)避的。報紙亦如此，這不能不引起報人的深刻反思——以往那些框定的、經(jīng)驗性的副刊編排模式，是否還能跟上時代的腳步，被新的讀者群所認可，引起他們的關(guān)注呢？

（一）定位準

什么是都市報的副刊？有人認為，報紙副刊是報紙新聞的補充；有的認為報紙副刊僅僅是消遣娛樂的花邊；有人認為，報紙副刊是陽春白雪，是辦給少數(shù)人看的，與市場大潮沒多大聯(lián)系，難免曲高和寡。由于觀念與認識上的不同，各報在版面分配上也大相徑庭，有的晚報副刊版面被一再壓縮，所占比重較小；有的晚報則重視副刊，副刊版面占1／3以上，像《南方都市報》《新京報》《新民晚報》《揚子晚報》《齊魯晚報》的副刊都占有相當(dāng)大的比重。

為了適應(yīng)不斷變化的市場趨勢，在激烈競爭中求勝，在副刊設(shè)置方面，各報有各報的高招。事實證明，副刊辦好了，報紙的發(fā)行量會增大，形成牢固的讀者群。從表面看，報紙副刊是報紙版面的有機組成部分，而從深層次上看，副刊則是聯(lián)系讀者的重要紐帶。

（二）個性化編排

筆者認為，辦好都市報副刊，關(guān)鍵在于個性化編排。要想做到副刊的個性化編排，辦報人首先要了解你所處的地域文化土壤，以及它的文化特征、文化走向。現(xiàn)代文化的構(gòu)成要素不外乎三部分：一是在傳統(tǒng)文化的土壤中的繼承與揚棄；二是對外來文化的排斥與吸引、中和與變異；三是現(xiàn)代科技文化的引領(lǐng)。實際上，現(xiàn)代文化是在各種文化的交匯、否定、揚棄、創(chuàng)新中脫穎而出的。抓住了這些文化特點，就是抓住了讀者的心理與興趣，也就是抓住了市場。問題的關(guān)鍵在于如何將這些文化特性用生動的、形象的、鮮明的形式呈現(xiàn)在讀者的面前？

報紙副刊的采編人員除了有較高的文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平以外，還必須有市場經(jīng)濟觀念，有緊迫感，必須徹底消除陳舊觀念的影響，確立全新的符合報業(yè)發(fā)展潮流的辦報理念。在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下辦出特色。在版面內(nèi)容搭配比例上，必須做到文化的多樣性、兼容性，這樣才能雅俗共賞。既有先鋒文化也有大眾文化，既有陽春白雪，又有下里巴人。

作為大眾傳媒的都市報，它的發(fā)行對象決定了自身的發(fā)展走向。它針對的人群是社會的各個階層，它必須滿足各個不同階層的文化需求，最大限度地做好文化多樣性的傳播。每一個地域都有每個地域的特色，這種文化易了解難把握。它的好與差，直接影響著報紙發(fā)行的市場份額，決定著報紙生存的空間。這個群體，是所有報人關(guān)注的對象。

除此之外，副刊也必須在形式上下功夫，版面編排要新穎、適合讀者的視覺效果，要具有視覺沖擊力。副刊版面的設(shè)計，必須拋棄“結(jié)構(gòu)緊湊密集，行文密不透風(fēng)”、“破欄”、“迂回”、“避題”等傳統(tǒng)的編排模式。要跟隨現(xiàn)代人的視覺審美走向——“濃眉大眼、峨冠博帶”的板塊式結(jié)構(gòu)，設(shè)計風(fēng)格要敏銳開放，標題、插圖要個性化、搶眼、奪目，文本要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，掃一眼就能夠讓人心動。

二、報紙PK網(wǎng)絡(luò)

（一）主流聲音，副刊表達

上世紀80年代末90年代初，報紙副刊的“周末版”熱席卷全國各級黨報，由此又派生出眾多準新聞的專副刊版，這些版面上做的專題報道，多為新聞事件的背景報道、深度報道或獨家報道、觀點報道、評述報道或解釋性報道。這些內(nèi)容不僅攝影鏡頭難以捕捉、難以表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)寫手在短時間內(nèi)無法完成的。報紙專副刊20多年在這一領(lǐng)域“攻城掠地”，鍛煉和培養(yǎng)了一大批名記者名編輯，他們對所在城市發(fā)生的新聞事件和人物有其獨到的人脈、見解及表達力，從而大大提高所在報紙的影響力和權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“快”不再是報紙的優(yōu)勢，“深”則有望成為報紙的特色。各大門戶網(wǎng)站以“海量”和“短平快”的信息取勝，而對信息的“縱深”及“權(quán)威性”，卻只能“望報興嘆”，因為網(wǎng)絡(luò)目前無法與全國幾百座城市幾千份報紙擁有的名編輯、名記者這樣一支“頭腦”隊伍抗衡。

（二）新聞?wù)锌停笨艨?/p>

在多種媒體競爭“白熱化”的今天，套用報界一句行話“新聞?wù)锌停笨艨汀薄Ｈ缃裆暇W(wǎng)看新聞的人，更多的是快速瀏覽，淺嘗輒止。副刊爭取讀者，不像新聞“一仗成名天下知”的暫時效應(yīng)，而是靠“水滴石穿”的長期功力。試想，快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人，白天被海量資訊所淹沒，他的關(guān)注點是新聞，等到晚上或者雙休日，靜下心來，讀報上網(wǎng)，細細品味副刊作品，時而會意一笑，時而凝神深思，感受審美愉悅和共鳴。優(yōu)秀的副刊日復(fù)一日，以高品質(zhì)的作品將高品位的讀者團結(jié)在周圍，這樣的副刊又可以成為其母報識別系統(tǒng)中值得驕傲的品牌。

中國很多報紙副刊擁有幾十年的品牌，如人民日報的《大地》、光明日報的《文薈》、新民晚報的《夜光杯》等，它沉淀了深厚的辦報思想和理念，非但不會被網(wǎng)絡(luò)的海量信息淹沒，相反，一張報紙的品牌副刊還可以“借船出海”，通過上網(wǎng)獲得世界平臺。

（三）新聞是共性，副刊有個性

新聞是新近發(fā)生的事實的報道，在特定時段內(nèi)，一個國家、一個省、一個地區(qū)的時政新聞、經(jīng)濟文化乃至社會新聞會有很多共性的東西。相對而言，副刊特別是文化副刊反映的是個性化的內(nèi)容，而副刊的個性又與其地域性分不開，正是不同的地域文化背景培育了各具特色的副刊。例如，浙江地市黨報的文學(xué)副刊大都以當(dāng)?shù)孛麆倜贾萑請蟮摹拔骱薄幉ㄈ請蟮摹八拿魃健薄刂萑請蟮摹爱T江”，嘉興日報“南湖”等。如果再細分，思想性、知識性、趣味性是副刊的共性，那么，副刊反映的地域性則是唯一不被克隆的。對區(qū)域性愛好文學(xué)的讀者來說，他只能到本地報紙或者其網(wǎng)頁上看到本地文化副刊的豐富內(nèi)容。

報紙在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間，做強、做大地域文化已是各報共識。江南古鎮(zhèn)遠近聞名，近兩年嘉興日報《江南周末》版開設(shè)《人文地理》專版，每期三五千字、七八張照片“挖掘”出小鎮(zhèn)的歷史文化、傳說軼聞，至今已“挖掘”了50多個古鎮(zhèn)，成為報社的名牌欄目。一方水土養(yǎng)一方人，一方文化也給了一方報紙的發(fā)展源源不斷的文化支持。

（四）界面是單頁，版式是綜合

報紙是以語言文字為基本元素的，語言文字的發(fā)展又與人腦的進化密切相關(guān)。從智力的挑戰(zhàn)來看，看電視是“一過性”，來不及思考，這也是為什么在電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，音像制品對人的精神的影響始終不如文字書籍更持久更深刻的道理。同樣，在網(wǎng)上閱讀副刊目前也存在“短腿”現(xiàn)象。因為報紙副刊調(diào)動了各種版面語言：標題、字體、字號、色彩、線條、圖片、漫畫等，形成強大的穿透力和輻射力。而網(wǎng)絡(luò)界面的閱讀方式很大程度上會削弱副刊的思想性和整體美感。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)媒體滲入紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)地盤時，首當(dāng)其沖的是報紙前幾個版上“新聞”內(nèi)容。處于“報屁股”位置的副刊因其獨特的地方特色、品牌特質(zhì)，而在與網(wǎng)絡(luò)抗衡中回旋余地較大，劣勢并不明顯。更何況，目前報界理論界普遍認為，新聞解讀類報紙和社區(qū)報（包括小城市的報紙）是網(wǎng)絡(luò)時代的報紙出路，有進一步發(fā)展的空間，而這兩類報紙恰恰是地市黨報和黨報副刊一直施展拳腳的地方。

（作者單位：安徽商報社）