增強成就報道說服力和影響力芻議

胡錦濤總書記在《元旦獻辭》中強調“今年要隆重紀念改革開放30周年”。黨和各級政府的“隆重紀念”，必然要求媒體提前造勢和及時跟進。其中，報道篇幅最多的可能就是改革開放30年來各方面的偉大成就。成就報道是地方各級黨委、政府的“得意之作”，也是各級地方廣播電臺、電視臺的“規定動作”。媒體從業人員如何繼續實現平民心愿、盡可能地增強紀念改革開放30周年成就報道的說服力和影響力？是業界同行所關注的問題。筆者就此問題談幾點：

一、信息講求深度，防止只追求領導滿意報政績，而忽視平民百姓心愿需求

廣播電視節目信息的深度化走向，是當前節目形態的發展趨勢。新聞報道一般表現可分為三個層面：第一個層面是對新聞事實表面進行直截了當的消息報道；第二個層面是發掘事實背后的深度調查性報道；第三個層面是在事實性報道和調查性報道的基礎上所做的解釋性和分析性報道。紀念改革開放30周年的成就性報道，應該大多采用第二、第三個層面，應更深入地挖掘成就題材的內在和外界的諸多聯系，在報道內容上充分拓展，多角度、大范圍展示成就的全貌和動態過程，讓觀眾充分領略巨大成就取得的來之不易。

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出：“改革開放是在新的條件下帶領人民進行的新的偉大革命，目的就是要解放和發展社會生產力，實現國家現代化，讓中國人民富裕起來。”所以廣大人民群眾是黨領導下30年來巨大成就取得的主體，也是感受最深的報道客體。我們報道的各種成就應該是百姓群眾能切身感受到的、看得見、摸得著的成就，這樣的報道才有說服力。但是，從已經進行這方面報道的某些媒體情況來看，報道成就往往只選擇當地黨委、政府領導滿意的影響大的“政績工程”，甚至“面子工程”。有的動輒用一些現成的資料空鏡頭和當地觀眾常見到的工廠車間、農田作業鏡頭，報道GDP、地方財政收入和人均可支配收入增長情況來印證改革開放30周年的成就。這些報道雖然領導很滿意，但沒有由頭、沒有事件、沒有主要人物和事件情節，百姓群眾感受不到GDP和財政收入增長給他們帶來什么實惠。加上節目本身新聞要素不全，偏離新聞規律，干巴巴、輕飄飄。所以受眾不愿聽、不愿看，也不想聽、不想看，其說服力可想而知。因此，我們廣播電視新聞工作者在謳歌改革開放30年來的成就時，一定要注意從平民心愿出發，講求信息的深度化，讓受眾不僅聽懂看懂哪一方面實實在在的成就，而且知曉取得這一成就的來龍去脈、前因后果。有的還要分析其意義，預見它的發展和影響，從內涵容量和深度質量兩個維度給受眾傳輸明白易懂、能打動人心的有效信息。

二、選題講求全面，防止只注重報道經濟建設成就，而忽視社會事業和人們精神風貌的變化

中國改革開放的總設計師鄧小平在1978年12月召開的黨的十一屆三中全會上，創造性地提出了黨的工作中心轉移。全面實現了從“以階級斗爭為綱”到以經濟建設為中心、從封閉、半封閉到全方位改革開放、從計劃經濟到市場經濟的深刻轉變。其中尤以經濟建設成績卓著，國力強盛，人民逐漸走向富裕。所以地方廣播電臺、電視臺在組織紀念改革開放30周年大型系列宣傳報道時，首先想到的是全面反映本地的經濟建設成就。這固然十分可取。但是，經濟建設成就報道也要著力強化人性化意識。在選題上力求平民化，多貼近群眾的得失喜憂和創業發展的心路歷程；在報道的視角上力求多元化，多從受眾、記者、專家、基層領導等不同的側面進行感悟、評點和建言；在報道方式上力求故事化，多運用經濟典型的故事、細節、人物情感和追溯既往、預測未來等手法來展現人的進取精神，傳遞人性關懷，這樣的經濟成就報道才能有說服力。

在突出經濟建設成就報道的同時，還要考慮到整個紀念改革開放30周年的主題報道篇幅布局也是有限的。要注意城鄉兼顧，經濟建設與社會事業發展進步兼顧，物質變化與人的精神面貌變化兼顧。不能只反映城市企業、城市招商引資和城市變化，而忽視占人口絕大多數的農村變化情況。

三、理念講求民生，防止只瞄準領導干部和企業老總，而忽略普通群眾和弱勢群體

自從2002年1月1日一檔以倡導民生新聞理念為特色的電視新聞欄目《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道開播以后，“民生新聞”浪潮不久就在全國廣播聲頻和電視熒屏風生水起。幾經演進、打磨錘造，民生新聞業態日臻成熟。現在已成廣播、電視新聞節目的發展走勢，在廣大受眾心目中已經形成了欣賞習慣和收聽、收視的定勢。“民生新聞”以關注民眾生計、民眾意愿、民眾立場為主要價值取向，并致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對與民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關的新聞事實進行傳播，所以倍受占人口絕大多數的百姓群眾青睞。改革開放30年來的巨大成就，都是黨中央第二代、第三代領導集體和以胡錦濤為總書記的現任黨中央領導一以貫之、薪火相傳、接力推進馬克思主義中國化，是黨中央和各級黨委、政府貫徹落實中央決策部署，帶領廣大人民群眾忘我奮斗干出來的。30年來的巨大變化涉及各個方面，筆者認為最大最突出的變化就是“民主”和“民生”的變化，“民富”才能“國強”，“民主”才能“國穩”。因此，我們在報道30年來的成就時，固然要采訪一些見證30年變化的領導干部和企業創業老總，讓他們走進聲頻、熒屏發表見解。但宣傳報道也要講究“以人為本”，也要盡可能地多把話筒、攝像機對準一些有切身感受的離退休人員、工人、市民、農民、低保對象和殘疾人。讓他們聯系自身的觀察、體驗和感受，講述身邊的故事和自己的故事。百姓群眾是新聞的最大資源，百姓群眾發自心底的贊嘆是最有說服力的財富。多從百姓群眾身上找選題，讓他們成為“同期聲”的主角，這樣的廣播節目和電視節目才有代表性，才好聽、好看，耐聽、耐看。

四、貼近講求姿態，防止“一味迎合”而忽視輿論引導

貼近當地實際、貼近平民百姓、貼近受眾生活，是紀念改革開放30周年成就報道的基本要求。但“貼近”也要注意姿態，講求取向和表現手段，防止“言過其實”或者“一味迎合”而忽視正確的輿論引導。報道改革開放30年來的巨大成就，必須客觀、真實，實事求是，力避浮夸和言過其實。尤其是在前后導語和評述中，注意不要以偏蓋全，盲目夸大。改革中各種熱點、難點問題也不能刻意回避，不要文過飾非。比如報道教育快速發展，就不能回避目前“擇校”高收費現象仍然存在；報道醫療改革就不能回避依然存在看病難、看病貴的問題；報道城鄉居民收入增加也不能回避時下蔬菜、食品、油價仍在繼續上漲；報道居民生活環境變化也不能回避生態建設還存在不少亟待解決的問題等。總之，既要堅持價值取向上的民眾貼近性、傳播形態上的平民可親性和輿論監督上的公眾平臺性，抓住公眾應知、欲知、有興趣求知的成就和問題進行剖析引導；又要注意不能一味渲染存在問題、迎合某些群眾的消極心理。成就報道也有“文野”和“美丑”之分，有是否科學、客觀、合理、生動、積極之別。我們要通過成就事實的真實報道和客觀分析，讓廣大受眾看到前途、看到光明，為全面建設小康社會和基本實現現代化的宏偉目標繼續奮斗。要時刻牢記，廣播電視媒體只能給政府幫忙而不能添亂。

五、功能講求娛樂，防止空洞說教，而忽視“硬新聞”軟處理

報道改革開放30年來的成就是一樁盤點家珍、鼓舞人心的喜事，就不能像報道汶川抗震救災那樣嚴肅、悲壯，而要輕松活潑。廣播、電視節目功能的娛樂化走向已清晰地呈現在聲頻和熒屏上，它主要體現在娛樂元素的潛滋暗長和巧妙運用上，具體體現在節目的選題、制作、寫作、播報等多方面。廣播和電視作為現代的大眾傳播媒介，有著鮮明的文化傳播特質，那就是具有通俗性、消費性和大眾娛樂性等特點的大眾文化。受眾希望通過收聽、收看自己喜歡的廣播、電視節目獲取信息，舒展身心、愉悅心情、陶冶情操，這是受眾對廣播和電視明顯的消費特點。我們要保障人民群眾聽廣播、看電視、參加公共文化活動、享受文化改革發展成果的權益，這是黨的十七大報告中明確要求的，也是廣播、電視新聞節目適應大眾娛樂需求的內在結果，同時也是發揮廣播電視新聞節目娛樂功能的外在表現。

紀念改革開放30周年成就性報道，應該是導向性很強的新聞、社教類節目。盡管節目形式可能有消息、專題、深度報道、連續報道、訪談、新聞調查等多種多樣。但主題只有一個：就是歌頌改革開放30年來各方面的巨大成就。這一主題報道同樣可以選擇平民群眾中的名人軼事、體育比賽、交通旅游、所見所聞等角度切入。追溯以往還可以用動漫畫來表現。播報方式亦可以用方言說故事、進社區入農家與百姓閑聊變化等形式，來增加娛樂成份，增強節目的影響力和說服力。與此同時，還要防止成就報道空洞說教。現實中，有些地方廣播電臺和電視臺習慣拿地方領導年度總結報告炮制新聞，靠摘標題、抄數字反映成就，導致新聞節目“硬”的內容較多，“樂”的成份太少。對此，我們要注意對成就報道的“硬新聞”作“軟處理”。寓“硬”于“軟”，寓“莊”于“諧”，寓“理”于“趣”，寓“教”于“樂”，以“實”帶“虛”，以“小”見“大”，以“易”見“繁”；堅持成就報道以“情”動人，引起受眾心靈碰撞。

六、包裝講求多樣，防止亂開“字幕窗”而忽視廣播、電視元素的充分運用

廣播節目的好聽、必聽和電視節目的好看、耐看，都與節目的包裝有關。聲音的美感和視覺形象決定播音員、主持人如何打造個性特色，電視圖像符碼的美學性取決于采制拍攝人員的文化修養和藝術修養。節目最終是否能打動受眾，在一定程度上還要看包裝的水平。紀念改革開放30周年的成就報道，應該說時間還是比較從容的，不像新聞消息那樣有“今天”和“昨天”的嚴格限制。我們地方各級電臺、電視臺的從業人員在采制紀念改革開放30周年的成就報道時，應該有時間定下心來在節目包裝上多下功夫。因為人類的意識過程，其實就是一個將世界符號化的過程，思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作。因此，我們在采制成就性報道時，語言要盡量通俗、平實，形象、生動，力求“詞能盡像，像能盡詞”，將語言和圖像巧妙吻合，讓人易懂易記；播報風格也要力求近民、和諧，甚至可以適當幽默、風趣；廣播節目適當穿插謎語、歇后語引起互動，也不失為一種表現方法。電視節目能用圖像畫面的盡可能用圖像，少開“字幕窗”，少用整屏字幕，遇有連串的數據，盡可能用圖表形式表現。動漫畫活潑生動，電視成就報道節目也可適當運用。但提倡包裝形式多樣必須注意有利表現主題，把握適“度”，不能畫蛇添足，影響整體節目美感。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）