試談地方臺成就報道的以“小”見“大”

經過“5·12”汶川特大地震的“大悲”和北京迎奧運、慶奧運的“大喜”之后，我們傳媒工作者還沒有來得及稍事休息，馬上又要投入一場新的戰役性宣傳報道——“隆重紀念改革開放30周年”。對此，很多媒體早在去冬今春就開始謀劃，并已逐步付諸實施。國家級的各類媒體站高望遠、鳥瞰全國，可以依據各自的定位和目標受眾選取到很多極具說服力的報道題材。我們作為地方電視臺，在這場“新聞大戰”中如何發揮特長、占據一席之地呢？筆者結合自身長期擔任地方臺民生新聞欄目制片人的實踐，認為以“小”見“大”，不失為一種揚長避短的方法，并就此談幾點粗淺見解。

一、小切口、大民生，關注黨中央、國務院各種好政策給當地百姓帶來的實惠

民生新聞是地方電視媒體行業競爭的勁旅。因其貼近地皮、鄉土味濃，直接反映百姓群眾生產、生活狀況而廣受公眾歡迎。對于紀念改革開放30周年的宣傳，中央和各級黨委、政府早就強調要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，著力從人民群眾看得見、摸得著、感受深的身邊事情抓起。黨和政府的要求與民生新聞的節目形態特點、服務宗旨基本一致。這就為我們電視民生新聞搞好紀念改革開放30周年宣傳提供了“得天時、有地利”的機遇，如果自身再注意“人和”，珍惜和運用好有利條件，電視民生新聞紀念改革開放30周年宣傳就一定能出新出彩。

“人和”的落腳點在哪里？筆者認為就是要繼續發揚抗震救災報道和迎慶奧運報道那種不怕艱苦、執著追求的精神，繼續堅持平民化傳播的職業追求。努力從身邊有典型意義的小事切入去反映大民生、大主題。30年來城鄉社會的改革變遷，感受最深、得到實惠最多的應該是城市市民和農村農民。黨和政府歷年來采取了一系列重大變革措施，千方百計地利民、便民、惠民、富民，好政策、好法規陸續出臺，好消息不絕于耳。廣大人民群眾普遍關心的衣食住行、養老看病、上學就業、社會保障、治安保衛、環境生態等諸多問題，都有不同程度的改善。盡管時下人們對物價、看病、入學、就業、保障等方面存在的這樣那樣問題，還存在頗多異議，但總體上說是前進中的問題。而且已經引起黨中央、國務院和各級黨委、政府的高度重視，正在想方設法解決人民群眾呼聲較強的種種問題。我們地方臺民生新聞應從大民生著眼，小切口切入，著力尋找覆蓋區范圍內各種正面典型，詮釋黨和政府的各種好政策給當地百姓帶來的實惠。讓廣大電視受眾看到前途和光明，增強克服困難、繼續向全面小康社會邁進的信心。我們《今晚播報》欄目從今年春節起，就啟動《和諧鹽城城鄉行》《情系2008，感受溫暖說變化》兩項大型行進式新聞行動，開展“30年來看巨變”農村好新聞大賽。從已推出的80多條稿件來看，基本上都是圍繞黨的好政策給人民群眾帶來的大變化，切口很小、反映面較廣、主題很深。例如，《林老漢說墻》，通過一位老農民以老照片和新實景敘說他家住宅的墻，聯系承包后至今的四次大變化：由泥墻披麥秸、到磚墻涂石灰、再到鋼混水泥墻貼瓷磚、最后到加貼新型節能保溫磚外墻、內隔墻加氣混泥土輕型砌塊。一檔小節目只有2分多鐘，但卻蘊含了改革開放30年來農村居住條件、農民家居理念和生活水平的巨大演變，而且讓林老漢道出了對國家好政策發自內心的感激。所以這檔節目播出后，受到了業內外的廣泛贊揚。

二、小故事、大視野，關注地方政府興辦的各種實事給人民群眾帶來的好處

強化新聞的故事性，是當前新聞節目業態發展的大趨勢。民生新聞要想對觀眾“拿魂”，用富有情節的故事吸引觀眾不失是一種可取的辦法。30年來特別近10多年來，各級黨委、政府每年都盡心竭力的為人民群眾辦了許多實事，惠及億萬人民。我們地方臺民生新聞要善于從中遴選一些事關全局的實事在具體人心目中的感受，以故事式的表述方法，講述各類實實在在的成就。比如，我們《今晚播報》從2007年初開設了《故事會》欄目，至今已播報了近500則故事。許多都是用敘說的小故事來展示大視野的，《孩子在滬買新房 早去送款午后回》敘說是一位農村養雞專業戶兒子在上海做農民工娶妻安家，購買商品房還差10萬元交首付，父親早晨坐長途汽車去上海送錢、看房子，完成使命，下午便高高興興趕了回來。這則故事沒有說一句官話、套話，讓人看出農村“富民工程”、農民工流動與城市化的關系以及蘇通大橋開通后人民群眾出行的方便。而《鹽城五年“胖”一倍，“小矮個子”變“姚明”》，則是通過某單位利用端午節“小黃金周”組織過去參加過解放鹽城戰役的新四軍老戰士參觀市區變化過程中的幾則小故事，用老戰士的言語反映近五年鹽城市區面積擴大一倍，過去的平房、兩三層小樓如今豎起了很多二三十層的大樓。用“胖”字，“小矮個子”變“姚明”來形象地比喻城市變大變高，也讓人覺得形象、生動，感悟城市化進程的加快。

三、小人物、大背景，關注大環境下城鄉居民的喜怒哀樂

時下，電視節目信息的深度化走向，同樣是節目形態發展的走勢，而貼近性則是一貫的要求。地方臺民生新聞如何既講貼近性，又不失深度化？采用小人物反映大背景不失是一種明智化的選擇。我們的做法是選擇小人物的喜怒哀樂，在共性里找典型，以典型性映襯普遍性，讓受眾品咂滋味。例如，《今晚播報》近期報道《退休夫婦不服老，自費游玩十四國》《農村女青年為奧運寫歌六十首，半數以上被采用》都取材于小人物，并通過小人物的事跡著力反映大的宏觀時代背景。前者講的是一對普通的退休職工，過去省吃儉用，一個錢看成磨盤大，含辛茹苦把三個孩子都培養成大學畢業。如今孩子們都有出息，老兩口的消費觀念也發生根本改變。于是，自費旅游了亞歐14個國家，拍攝了數千張異國風情照片。北京奧運會召開，各國運動員齊聚首都。他們也觸發了靈感，在居住小區內自費搞起了“異國風情圖片展”。這對小人物的故事，形象地反映了改革開放30年來人民群眾的生活水平、精神面貌的巨大變化。節目播出后受到了廣泛好評；后者講的是射陽縣黃尖鎮一位女青年從報紙上看到北京奧組委公開征集歌詞。她便在村文化室組織農民賽詩，鼓勵鄉親們想到哪里說到哪里。農民七嘴八舌說了一通，雖然一個都稱不上詩歌，但有思想火花。女青年把鄉親們的思想火花采集起來，按照歌詞要求，日夜整理創作，從不同側面寫了60首歌詞。寄到北京奧組委后，沒過三個月接到通知，告知她有32首被采用。這則小人物的故事，映襯北京籌備奧運會，在農民心中蕩起了漣漪，反映農民階層的喜悅心情和文化實踐。事情不大，但主題重大，所以也受到專家和觀眾的一致好評。

四、小聚集、大活動，關注新形勢下社會各界普遍感興趣的問題，開展大型新聞行動

新聞行動是地方臺近年來對重大主題報道經常采用的方式。它可以通過“專項新聞大賽”、“組織專項征文”、“開展大型行進式采訪行動”等途徑，對某一時期的某一重大主題進行密集型的報道，從而形成報道規模和報道聲勢。紀念改革開放30周年的宣傳報道，當然不只是報道各種紀念活動的盛況，而是要全方位、多層面地反映改革開放30年來的偉大成就，把“散落的珍珠穿成晶瑩剔透的項鏈”。要達到這一目的，開展新聞行動是最好的辦法之一。我們《今晚播報》欄目人手有限，不可能抽出人來“幾路并進”。于是，一方面在《故事會》板塊中開展“專項新聞故事大賽”；一方面利用雙休日搞好活動，明確6名采編人員組成3個新聞行動小組，配合開展“和諧鹽城全市行”、“發展變化看基層”大型行進式系列報道。我們策劃、草擬了10個方面成就30個典型供采編人員下基層參考，要求他們不要拘泥在辦公室草擬的東西，而要以敏銳的“新聞鼻”和“新聞眼”到基層去“抓活魚”，圍繞行動主題去采制“市民新聞”、“市井新聞”和“農民新聞”。并在機制上訂了一系列的獎勵辦法、懲處辦法、下鄉下海下湖采訪補助辦法和新聞采訪后勤保障辦法等。這些“辦法”之所以未用“制度”來表達，因為它是我們欄目組指定的“土政策”不是頻道和局（臺）制定的規章制度。但是，它比局（臺）和頻道制定的制度更詳細、更嚴格、更有針對性。例如，為了避免“同質化”競爭，我們規定對同一新聞事件和新聞事實，我們《今晚播報》欄目組要么不報，要報就必須在鹽城地區第一家亮相熒屏，堅決杜絕跟同行后面“炒冷飯”現象。這一辦法激勵了采編人員“進社區、下農村、到企業、入湖?！钡姆e極性，克服了以往民生新聞存在的靠“馬路新聞”、“糾紛新聞”、“臟亂差新聞”、“治安差新聞”撐熒屏的缺點，所報內容和對象都是基層民間鮮活的事情和鮮活的人。例如，近期報道的《漁民船頭話奧運》《射陽4條海船遇海難，60漁民全生還》《大豐化工廠鍋爐爆炸，幸無一人傷亡》《大縱湖蘆葦迷宮，船夫導游嘴如“宋士雄”》《尚莊鎮農民網上搞直播，說唱我國奧運金牌多》等等，都是采編人員在第一時間下海入湖、進企入村采訪到的鮮活新聞。故而實現了“人無我有、人有我新、人新我特”的傳播效果。

五、小片子、大制作，關注廣大觀眾審美情趣的變化，強化節目包裝

民生新聞報道改革開放30年來的成就，切忌用空洞數字羅列加現成圖像資料剪貼，也不宜簡單地拍什么剪什么、圖像不夠就用字幕來湊。而要充分運用電視元素和主持人的形象、聲音、語境魅力，盡可能地把節目包裝得好看、輕松活潑、耐人尋味一些。因為現在人們看電視，很多人都講求趣味性和娛樂性，謳歌改革開放30年來各方面的成就，本身就是一件開心愉快的事情，要讓觀眾在輕松活潑、豐富多彩的審美享受中愉快的接受傳播，舒展身心，進而感到來之不易，倍加珍惜，繼續振奮精神，在和諧社會、小康社會建設中闊步前進。為此，一要講究字幕、同期聲的恰當運用，不宜過多過濫；而要講究片頭、片花、片尾的制作和音樂的“鍥合”，要節奏明快，和諧活躍；三要適當運用圖表、漫畫，補充圖像的缺失與不足，以增強視覺感染力；四要注意熒屏畫面流暢連貫，清新明晰，不宜“亂貼膏藥”，防止讓人眼花繚亂；五要注意節目主持人的著裝、發型、播報風格和表情。防止讓觀眾產生虛假印象，而懷疑新聞真實。總之，包裝制作要為表現主題服務，既要注意創新，又要防止畫蛇添足、畫虎類犬，防止使觀眾審美疲勞而產生適得其反的效果。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）