提高黨刊輿論引導能力芻議

6月20日，胡錦濤總書記在人民日報社考察時發表了重要講話，強調新聞宣傳工作要把提高輿論引導能力放在更加突出的位置，并從五個方面提出了明確要求。這是做好新聞宣傳工作的強大思想武器和行動綱領。作為黨刊工作者，我們要認真學習實踐總書記的重要講話精神，高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新，不斷提高黨刊的輿論引導能力。

圍繞中心，牢牢把握正確導向。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。作為黨和國家的喉舌和工具，黨刊必須堅持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導向。近年來，江淮雜志社不斷強化對黨的大政方針、時事政策的學習理解，力求全面準確地把握各個階段中央和省委的重大決策、重要部署和工作重點，努力使重點內容緊貼中心工作，符合省委要求。比如，圍繞十七大精神這一宣傳主線，在去年推出“學習宣傳貫徹十七大精神專輯”的基礎上，突出高舉旗幟、解放思想、改革開放、科學發展、和諧社會和全面建設小康社會等重大主題，連續推出六期“特別策劃”，宣傳力度之大為《江淮》創刊以來所未有。一些讀者反映：“《江淮》雜志想得周到、報道及時，為基層黨員干部學習十七大精神送來了好教材。”又比如，胡錦濤總書記視察安徽的重要講話發表后，雜志及時開辟專欄，全面宣傳重要講話的豐富內涵和精神實質，圍繞“加快糧食生產主體功能區建設”、“全面參與泛長三角合作”、“加快集體林權制度改革”等專題，進行深入的學習研討。同時，對省委省政府的重要活動、重大會議精神，都及時進行宣傳報道，凸顯了時政性、指導性的定位。

發揮優勢，突出深度報道。與報紙、網站等媒體相比，刊物存在周期長、時效性差的弱點。黨刊要在“媒體大戰”中勝出，必須揚長避短，強化新聞策劃意識，圍繞重大主題和群眾關心的熱點問題，主動設置議題進行深度報道，增強黨刊宣傳的廣度和深度。“5·12”汶川大地震發生后，雜志在“本刊特稿”欄目推出“萬眾一心，托起生命的希望”的長篇通訊；在封二、封三以大量圖片，生動展現全國各地和我省支援抗震救災的歷史瞬間；在“熱點觀察”欄目刊發“任何困難都難不到英雄的中國人民”的評論文章。這一“組合報道”集中展現和弘揚了抗震救災精神。當奧運圣火在全國傳遞時，雜志又及時推出“特別策劃”——“奧運正向我們走來”，回顧百年奧運的中國歷程，介紹安徽的奧運名將，分析北京奧運的巨大影響，為即將舉辦的北京奧運會鼓與呼，在廣大讀者中引起了強烈共鳴，營造了濃厚的宣傳氛圍。

貼近讀者，增強服務功能。增強黨刊宣傳的親和力、吸引力、感染力，必須堅持以人為本。要廣泛聽取讀者的意見，把黨員干部的需求作為辦刊的第一信號。要多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現的先進典型，激勵人們信心百倍地創造美好生活。比如，《江淮》雜志推出的“安徽因他們而感動”系列報道，每期刊發一組關愛他人、奉獻社會的典型事例，并配發“專家點評”。這些典型因其是老百姓身邊的人和事，尤其顯得可親、可敬、可學，已引起社會各界的廣泛關注。還比如，根據讀者的要求，《江淮》雜志對“支部園地”欄目進行了改版，增設了支書風采、工作交流、工作漫談、有問必答等小欄目，每期刊發的內容更加貼近實際，更加豐富多彩，因而受到了基層黨支部和黨員的普遍歡迎。同時，《江淮》雜志還積極辦好“黨建在線”、“黨員博覽”、“咨詢平臺”等資訊類欄目，不斷擴大黨刊的信息量，努力為讀者做好服務，充分發揮黨刊的指導功能。

拓展外延，豐富宣傳層次。當前，媒體格局已發生重大變化，逐步呈現傳統媒體、新興媒體相融共生、共同發展的新格局。作為主流媒體，黨刊要直面媒體分眾化、對象化的新趨勢，在不斷提高輿論引導水平的同時，努力拓展宣傳外延，構建功能互補、層次多樣的宣傳格局。近年來，江淮雜志社在做好主業——辦好《江淮》的基礎上，著眼于黨刊事業的發展壯大，努力整合資源，拓展辦刊思路，初步形成了“三刊一網”的宣傳格局。2007年1月，從滿足讀者需求和事業發展需要出發，創辦了《江淮》雜志拓展性、補充性的刊物——《江淮·文摘》。由于堅持“方向正、視角新、出精品、見特色、塑品牌、創一流”的辦刊原則，努力“聚焦天下大事，薈萃精品文章，拓展閱讀視野，豐富知識積累”，《江淮·文摘》一經推出便受到了廣大讀者的歡迎。這一文摘刊物的創辦，不僅拓展了黨刊的宣傳外延，還彌補了我省綜合性文摘刊物的空白。今年初，為滿足讀者多樣化的需求，縮短黨刊宣傳的時空距離，創辦了“江淮網站”，同步刊載《江淮》、《江淮·文摘》的主要內容，并設立刊社簡介、刊社動態、在線投稿、在線訂閱、廣告服務、讀者留言等菜單，加強與讀者的互動與溝通。短短的半年時間，點擊率已超過100多萬次。“江淮網站”的開通，為黨刊切入互聯網這一新興媒體提供了良好的平臺。

（作者單位：《江淮》雜志社）