櫥窗設計風格的探討

摘要 從櫥窗設計不同的特點入手，將櫥窗設計分為六大類作以探討。分析它們的獨特個性以及優缺點。

關鍵詞 設計風格 發展過程 櫥窗設計風格 形式

設計的發展已經經過了幾千年的發展歷程。在這個發展過程中，設計歷經過很多階段，產生過很多風格。比如室內設計，從最早的洞穴設計，到以十字交叉拱為特色的羅馬式的風格；十字尖拱，空間很高的哥特式；再到華麗的巴洛克以及洛可可風格；一直發展到現代主義、后現代主義風格等等。這些風格的形成是跟特定的歷史階段及經濟發展狀況密不可分。到了今天，可以說世界局勢相對穩定，經濟和社會的發展達到了前所未有的高度。設計更是打破了由一種風格統治的時代，而迎來了多元化的發展狀態。

櫥窗設計，作為設計的一種形式，是一種可以充分發揮想象力的設計領域。它的歷史鮮有記載，我在中國的廣告史中尋到了它的一點蹤跡：從秦朝到隋王朝建立前的800年間，也就是秦漢魏晉南北朝其間，社會生產力和商業有了一定的發展。在這期間。出現了稱為“市樓”的各種店鋪，在這些店鋪中出現了實物陳列等等宣傳方式，這就是櫥窗的雛形。今天的櫥窗設計可謂是花樣繁多，百花齊放。我將櫥窗設計歸為幾大塊，幾種風格，來探討今天櫥窗設計的特點。

第一種，直抒胸臆的風格。這種風格的設計，就是將主要產品陳到在視覺的中心，在背景的處理上采用無背景或是品牌的平面宣傳廣告。比如(圖一)這件櫥窗設計作品，它展示的是兩款服裝和幾款背包。后面的平面宣傳廣告就是前面實物的廣告。這種設計的優點就是直接的表達最想傳遞的產品。前景是實物，

背景是實物實際使用的效果。這種設計被普遍應用在櫥窗中，是比較安全和直白的一種設計方式。

有這種直抒胸臆的風格，就有與它相對的含蓄一點的風格。

如(圖二)是范思哲品牌在情人節時作的一款櫥窗設計。這款櫥窗里沒有任何真實產品的展示，只有橫橫豎豎的扎著蝴蝶結的禮盒排列在里面，但是傳達的是“任何情人節禮物在我這里都能買到”的意思。這樣的櫥窗很有趣味性，讓觀看者看到之后可以細細的品味，琢磨設計師和品牌希望傳達的意思，并且越琢磨越覺得有趣，從而達到吸引視線和引人回味的目的。這種設計算是比較冒險的了，如果購買者能夠理解這個意思，那這種風格的櫥窗就成功了；但是如果看得人不能理解其中的含義，不能了解品牌要傳達的意思，那櫥窗的設計可以說是失敗了。因為人們不能理解也就不會對它多做留意，也就失去了櫥窗設計的意義，更加達不到吸引顧客或是提升品牌的目的了。

第三種櫥窗設計形態我想是令人振奮的。(圖三)我想說，它跟達利的繪畫作品一樣吸引眼球，一樣的充滿夢幻的色彩，叫它超現實主義最合適。其實，櫥窗設計本來就是一個可以盡情發揮想象力的領域，只要符合展示的主題，那么用什么材料，采取什么樣的組合方式是沒有限制的。但是櫥窗設計中超現實的作品就是可以牢牢地抓住人們的視線，就像那些超現實的繪畫作品一樣，讓人感覺匪夷所思的同時又有一種強大的吸引力。在我看來，這樣的櫥窗是很值得推薦的，這種設計方式是真正發揮想象力的方式，做的好的話也是最能體現櫥窗的優勢——櫥窗是最前沿，最能給人留下第一印象的展示平臺——的一種方法。

強烈對比的風格。(圖四)對比的方法是設計中常用的方法，對比能產生差異，產生層次。在櫥窗這樣的小空間里，靠強烈的對比能夠產生意想不到的結果。比如大小的對比，背景是整幅的平面廣告，而展示的產品可能只有背景的百分之一。再比如材質的對比，像鵝卵石中的一枚珍珠或是粗糙木板上的絲綢。還有色彩方面的對比等等，都會達到襯托主體物的目的。這些方法除了是在空間設計中經常運用的，而且這也符合視覺上平衡的特質。也就是說，我們在觀看櫥窗的時候，看到了一個部分，視覺規律會引導我們尋找與它相對應的部分，而這兩個部分由于對比十分強烈，就會產生一種視覺上的張力，這種視覺張力在反復中達到一種平衡，從而使主體物突出在人們面前。

波普設計運動是一個反現代主義設計運動，以奇怪的造型，特殊的表面裝飾和圖案設計，反常規的設計觀念著稱。波普設計色彩絢麗而不墨守成規，具有游戲性和趣味性。櫥窗設計具有的夸張和自由的特點與波普設計很有共同語言。充滿趣味性的造型、夸張的色彩和奇異的圖案都是櫥窗設計可以具備的。旁邊這件櫥窗作品頗有波普的意思，后面的背景用了圖案感很強的復古照片作為裝飾，可能人們看到這個櫥窗時不會很準確地描述他的特點，但是人們一定會說“這個櫥窗設計的很波普”。(圖五)

氛圍型的設計是櫥窗的另一種常用的方式。(圖六)其中一種是利用光影來營造氛圍。當然，任何櫥窗都會要求燈光設計。燈光的明暗、角度等等都會對櫥窗所呈現的物品有重要的影響。但是這里說的氛圍型的設計針對的是以燈光設計為主的一種設計方法。通過光、影來創造出一種引人入勝的境界。而里面展示的具體的物品將成為整個氛圍中的一點出現。另一種是劇情式的設計方法。這種方式仿佛是借鑒了戲劇的方法，不同的是他沒有戲劇的動態展示。而是以一種靜態的方式詮釋動態的故事。通過模特動作、位置等手段體現劇情的變化。

以上對櫥窗設計風格的探討僅僅作為一種探討，這些風格的特點有很多重合的地方，有的設計可能既有這種風格又有另一種風格，對它們各自風格的定義也是從它們最能打動人的不同方面切入的。這種探討并不是要將櫥窗設計作些條條框框的約束，而是想通過這種探討找到一些設計的規律，也為設計作些提醒，希望每件作品都能有獨到之處，起到更大的作用也增加更多美感。