中國傳統元素與現代設計的個性化研究

[摘要] 傳統元素要與現代設計合理結合。這個合理首先必須是傳統精髓的精神內核在設計中的自然反映，并非生硬的照搬傳統圖形紋樣。所以設計的傳統文化靈感更主要的是契合中國消費者內心深處的深層次心理需求，是對民族文化理解后的自然情感流露。

[關鍵詞] 中國傳統元素 傳統文化 設計個性化

“中國元素”越來越多地在各個層面活躍起來。在藝術設計領域中國風或中國元素成為一個熱門話題，這也得益于設計理論的不斷發展創新。另一方面經濟的快速增長，商品的多樣性豐富也使人們對含有“中國情結”的設計產品情有獨鐘。

傳統元素與現代設計的合理結合是一個值得探討的永久課題。這個合理首先必須是傳統精髓的精神內核在設計中的自然反映。而并非生硬的在設計中照搬傳統圖形紋樣。

科技的進步帶來產品的同質化。因此設計的個性化顯得極為重要，既是對消費人群的劃分，更是對消費者的消費心理產生積極的暗示。雖然對傳統文化的揚棄上已達成統一共識。但在設計中對傳統元素的簡單疊加又未免顯得單薄和蒼白。使得中國元素在應用過程中過于共性化而缺乏個性。大紅燈籠、京劇臉譜、龍、旗袍、中國功夫、中國紅等體現傳統元素無可厚非。事實上中國元素又何止這些。其內涵的深厚和寬泛，并不能局限在具體的某些符號上。

設計的內涵就是文化，設計若離開文化的支撐則如同無源之水。符號化與表面化的中國元素并不能完全體現出傳統文化的深厚底蘊。也未必能體現設計真正的“靈魂”。畢竟這些元素不應該僅僅體現在產品的外觀上。整個生產、制造、消費以及使用體驗的過程都應該感受得到中國文化的存在，刻意追求或牽強附會都是不可取的。北京申奧標識“太極拳”、北京2008奧運標識“中國印”。及其福娃系列吉祥物，其設計就獲得了大眾的普遍認同和贊美。所以設計的傳統文化靈感更主要的是契合了中國消費者內心深處的某種深層次的心理需求。決不是僅僅表面化和視覺化所能達到的，而是對民族文化理解后的自然情感流露。

傳統元素往往包含著極其深刻的社會內容和心理積淀，在歷史的演進中逐漸形成特定的審美觀念。例如吉祥文化，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠。是其他藝術形式難以替代的。對美好事物的心存向往，古今相同。圖形蘊含的吉祥意味同樣適用于現代設計，適用于傳達現代人的思想觀念。例如北京2008申奧標志，運用國畫特有的“似與不似”的寫意手法，傳遞出“中國結”和“運動員”兩個意象，標志不僅恰到好處體現了中國特色。也得到了世界的認同。傳統元素背后的寓意給設計提供豐富而獨特的源泉。因此正確的選擇傳統元素，并做到古為今用、推陳出新則是傳統元素應用到現代設計中體現個性化的重要方式。

隨著中國傳統元素的廣泛應用，“民族的才是世界的”這一理念在大眾層面已得到廣泛的共識，成為弘揚傳統文化的基石。設計則首當其；中，勇于吸收，敢于繼承，善于交融才能真正成為自己文化的主人，正所謂“有容乃大”，對“大設計觀”的理解不妨用“立足中華，面向世界”這一通俗的口號來說明。這種交融也是在對中國文化深刻理解上的融合。尋找傳統文化中獨特的思維方式，特有的審美心理，結合現代設計理念，反映現代人的內在精神追求。從這個意義上可以理解為交融后的結果正是傳統元素在現代設計中尋求個性化的方式之一。

今日的時尚也會成為明日的古董，在傳統基礎上不斷培育和發展新的文化形態是每個時代每個階段的使命，它是連續的動態的。歷史的。我們不能忽視傳統的啟示作用，也不能大而化之的隨意使用。設計的現代是相對于過去而言的。因此傳統文化觀念或其表現形式也必須被不斷地延伸和發展，才能打造出每個時代符合潮流符合審美的新的民族形式來。因而，傳統元素在現代設計中的“個性化”體現方式也可以從這個大概念下來理解。

從經濟的角度剖析，設計為市場服務，設計的差異化直接引導了消費心里的差異化。設計體現傳統風格和現代設計的個性化表達二者之間并不矛盾，并且二者可以尋求很好的融合方式，甚至綻放奇異的火花。關鍵是能找到統一的“點”：在理解的基礎上對傳統元素取其“形”、延其“意”、傳其“神”，并能巧妙的解決設計問題。這樣在獲得獨特個性的同時也使設計作品更出彩。例如在1995年大阪國際設計競賽中印度設計師的作品獨樹一幟，給人印象深刻。作品以一組印度傳統竹編設計了臨時居所，設計師利用竹編工藝的簡易性、可操作性為現代城市服務。解決了許多現實問題：這給我們提供了一個很好的案例。傳統也能很現代，保留一個民族所共同認同的東西，將其挖掘出來，把傳統的方式與造型特點、心理感受做現代的詮釋，或賦予新的理念解決設計問題才是我們真正的目的所在。

設計也是概念的產物，中國傳統文化的精神不乏與現代思想有相通之處。比如“陰陽相生”“天人合一”這些深厚的思想積累，同時中國幾千年巨大的文化遺產也帶給我們豐富的設計元素與素材。如原始社會時期的巖畫、殷商時期的青銅器紋樣、漢代畫像磚、唐代壁畫、明代瓷器以及我國民間的剪紙藝術、皮影等傳統工藝都是我們取之不盡的設計素材。將這些曾經在歷史上發光發彩的元素融入到現代設計中、結合現代意識與設計理念，以及與新技術、新媒體的表現手法有機結合，創造出一種全新的設計風格來。既是值得現代設計師深思的問題。更是傳統元素在現代設計中彰顯個性化的時代要求。

21世紀的市場競爭，是設計的競爭，而設計的競爭背后則又是文化的較量。信息和全球化、經濟的競爭，總是與文化的交流擴張，甚至對抗交織在一起的。強勢文化的擴張背后總有強大的經濟支撐，而強勢文化的傳播又反作用于經濟。從反映美國文化的好萊塢電影，萬寶路香煙、麥當勞和可口可樂的推廣的互動關系中，就可以很清楚地看出這一點。文化的能動作用，也可以理解為，將“中國傳統文化元素”提煉出其精髓和核心內容。對其進行創作和挖掘，并潛移默化地融入設計方案中，體現于消費需求相符的設計個性。為產品帶來更多附加價值。這也使得設計師們于民族性設計的主動探索有了更多積極的意義。