新媒體沖擊下的影視與音樂產業

[摘要] 以互聯網為代表的新媒體的出現改變了影視及音樂的傳播方式，新媒體以超時間的驚人速度，跨國界與文化的廣度，開放式互動的特性，使每個個人都有能力改變原有的媒體生態，成為影響大眾的英雄，但新媒體在給我們帶來影視與音樂的傳播方式巨大變革的同時也衍生了很多問題，我們該如何應對，值得我們不斷去探索。

[關鍵詞] 互聯網 新媒體 傳統媒體 影視 音樂 傳播

互聯網誕生之日并不受人重視，但到了今天互聯網以其特有的方式影響著我們的生活方式。成為現實社會之外，獨立存在的第二社會。而以其為代表包括互聯網、網站博客、手機網絡、手機電視的新媒體，也給依靠以電視、廣播、報紙等傳統媒體進行傳播的電影。音樂的傳播方式以巨大的沖擊。使其不得不思考新媒體互聯網社會之下的新的傳播方式。

1、新媒體的影響力

網絡的出現。改變了訊息傳送的模式、生態環境，使得電影以院線，電視。碟片，音樂以唱片、廣播的傳統的傳播方式受到了意想不到的沉重打擊。

事實上，以中國為例12～13歲的兒童已經是互聯網的第一代，他們接受的信息絕大部分來自網絡，而youtube土豆網、優酷、酷我等網站和軟件提供的數以千計的在線視頻和音頻則成為他們接觸影視，及音樂的第一途徑。

同舊的媒體相比，新媒體更具實效性。如一些國內外的大片，例如《投名狀》、《集結號》、《色戒》、《加勒比海盜》等還未在國內上映便已經能在一些網站上最快看到，只不過網上的效果并不好。影像“松、緊、朦”的缺陷，也是網上影像最大的弱點。

而日前，一首名為《菠蘿菠蘿蜜》的歌曲驚現網絡，并透露是周星馳新片《長江七號》的片中插曲。據說歌名“菠蘿菠蘿蜜”取自《大話西游》中至尊寶打開月光寶盒時念出的咒語“般若般羅蜜”的諧音，則讓周星馳及星輝工資措手不及連忙否認。

2、新媒體語境下影視及音樂的存在方式

通過對新媒體互聯網的讀解，可以發現。在目前新媒體下的影視，音樂存在的方式大致可以分為兩種：第一種是單純意義上“移植”，就是說在本體不發生變化的前提下。被原封不動的平移到新媒體平臺上進行播出：第二就是根據新媒體的特質為其特定打造有新媒體特質的影視。音樂，它是傳統內容與新媒體進行嫁接的產物。

(1)移植的方式

與以前的觀眾相比。現在的觀眾已經開始擺脫受制于影視，音樂被動接受的束縛，自由欣賞的理念正在逐步占據社會大眾的心理。

在此潮流之下，新媒體對于影視和音樂的移植不是簡單的照搬全受，而是以自己的方式符合大眾的心理進行移植。

影片格式上為了節省空間。同時適應網絡傳輸速度較慢的特點，在早期下載的模式下，多采用rm格式，是影片在質量得到最大保存的同時，所占用的空間變小。而隨著互聯網以及在線視頻網站的興起，就需要有一種更加適合在線播放的格式，于是各大視頻網站無一例外的采用了flv這種相較rm更加小巧的格式，解決了移植的最重要的體積和觀看速度問題，還有一些采用了vod點播模式的視頻，而絕大部分在線音樂網站則采用了mp3格式使受眾可以自由選擇，擁有更大的自主性，滿足了了受眾自由欣賞的理念。

盈利模式上也擺脫了傳統的影院播放和專輯買賣的方式，而采取了以受眾為主題，以網絡廣告和流量為主要方式的盈利模式。這種趨勢也迫使電影和音樂從業者將大量的資金投資于網絡的宣傳和營銷。

(2)嫁接模式

嫁接模式最大的受益者是普通的受眾，正因為互聯網的開放性，而基本視頻音頻設備的普及化也使得大眾的參與成為可能。

嫁接直接催生的惡搞現象，這種以現有的影視。音樂作品為基礎與自己的創意相結合的影視及音樂作品頻頻見諸于各大視頻網站。自從胡戈以調侃的手法在網絡上搞了一部《無極》的搞笑版以后，引發了一大批的網絡惡搞現象。譬如曾在2005年走紅網絡的“后舍男生”。用“惡搞”的表演、酷似“雙簧”的對口形式演繹當下最熱的世界流行歌曲。并配上喜劇式的視頻，最后一炮走紅。與某著名娛樂公司簽約

而當年紅極一時的趙英俊的《刺激2005》更干脆將2005年的流行歌曲來了個大串燒，也是音樂惡搞的代表作之一。

嫁接現象除了催生惡搞以外，還給給了普通人以機會。是普通人有了成名的機會。也促進了草根文化的普及，從唐磊的《丁香花》到雪村的《東北人都是活雷鋒》再到《老鼠愛大米》以及非著名相聲演員郭德剛都是這種現象的產物。

3、衍生的問題及應對的方式

盡管新媒體為我們帶來了有進步意義的巨大變革，但充斥新媒體的版權問題，網絡的道德問題，言論自由問題也一直在困擾著新媒體的發展。

隨著技術的不斷進步，新媒體將呈現出更多的與傳統媒體不同的特征。新媒體語境下的影視和音樂產業要繼續創出自己的一片天地必須注意以下幾個方面：

首先，要對新媒體采取合作而不是排斥的態度，要竭力取得與新媒體的合作機會，努力探索影視，音樂新環境下的新的盈利模式。

其次，要對新媒體的受眾進行詳細的市場調查，做到有的放矢，同時盡量增加分眾的互動元素，滿足受眾的個性化需求。

最后，利用新媒體的傳播特點，開發適合新媒體的新的產業。使影視月音樂行業在以互聯網為代表的新媒體語境下形成適合自己的。獨特的生存方式。