談電影海報的圖形語言

[摘要] 現代電影海報的圖形是海報構成的基本要素，通過對寫實和寫意兩種圖形語言表現形式的分析，可更加深刻的闡述圖形語言的功能和美學特性，展示其在電影海報信息傳遞中的優勢和作用。

[關鍵詞] 電影海報 圖形語言 信息傳遞 審美感

電影海報是電影的一張名片。也是電影的內容和主題高度概括和濃縮的產物。它最重要的功能是信息傳遞，其傳遞的載體就是圖形、文字和色彩。在海報的視覺三個要素中。圖形是海報的主體部分，它對作品的成功與否起著致關重要的作用。

1 圖形語言的傳遞

圖形作為人類情感表達最直接的視覺符號。是人們進行信息交流和快速傳達的一種有效方式，而電影海報主要是通過圖形語言來傳達影片的思想和主題。它能補充語言文字的不足，起到一般文字宣傳難以起到的作用。當代國際著名視覺設計大師德國的霍爾戈·馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解”。有人曾做過這樣的實驗：一幅海報引人注目和誘人興趣的，往往首先不是由廣告的文字和說明，而是由于它的圖形。例如：我們走在電影院門前，往往在很遠的地方先看到形象鮮明的電影海報圖畫，然后才去注意片名或其它文字。因此，在海報的圖形創意上。應充分體現主題鮮明突出，造型簡潔明快，色彩艷麗且對比強烈等這些人們所喜聞樂見的藝術形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果，要一下子抓住觀眾的視線，使人們在較短時間內最大限度的接受圖形語言所傳達的信息。要使觀眾在有限的時間里接受到盡可能多的有效信息，就必須運用現代高科技手段。對影片中主要演員和有代表性的場景等可視形象，進行藝術的概括和加工，提煉出最典型和最有價值的信息與觀眾進行交流和溝通。

2 圖形語言表達的準確性

電影海報的圖形語言要注重刺激性和鼓動性，講究藝術性、文學性、通俗性和可信性。它不像許多繪畫創作那樣具有獨立性，任憑作者隨意發揮。它是從屬或依附于電影的，是為電影服務的。它應該真實的表現影片的人物、場景或意境，把最典型和最精彩的鏡頭展現給觀眾。它可以采用抽象或寫意的形式，運用比喻、夸張、變形等一些特殊的手法，但這些都不能脫離電影的主題孤立的使用。從信息傳達的角度而言，信息發送方和信息接收方是完全不同的個體，人本身又是一個復雜、變化的有機體，有著大量的模糊性思維，很難用精確的語言來表述，加之不同人的文化程度、生活閱歷、生活氛圍等都不可能相同，所以信息發送方借助圖形來傳達的意思，接收方很難完全領會。因此。電影海報的圖形語言應盡可能采用通俗易懂的方式，使絕大多數受眾可以從圖形中準確地領悟到所傳達的信息。而不會造成誤讀的情況和理解的錯誤。固然受眾的經驗和知識閱歷會影響到他對圖形的解讀程度。但這只應是一個獲得信息多少的問題，而不是可與不可獲得信息的問題。一個設計師在進行圖形設計時，實際上是通過形象和圖形對信息進行編碼，他必須考慮信息傳播的準確性問題。電影海報巨大的信息傳播所面對的是廣大的受眾，而不是少數人。

3 圖形語言表達的生動簡潔

在信息傳遞時除語言要表意完整、準確深刻、幽默而有創意外，還要注意圖形語言的生動簡潔。因為越是生動簡潔的圖形就越容易被人接受，傳遞速度就越快，效果自然就越好。從人的生理上看，人的目光在任何一刻都只能集中于一片很小的區域。電影海報中的圖形是一種視覺符號，人的視覺是由外界事物的影像投射到視網膜上，再傳遞到識別神經并由大腦做出反應。外界影像越清晰，大腦的反應就越直接。一般來說人們喜歡看那些對稱的、規則的圖形和那些完美恬靜的形象。從物體形狀上看，層次越少的物體，視覺識別的速度就越快。從平面圖形的角度上看，簡單有規律的圖形比復雜無規律的圖形識別速度要快。根據有關研究測試，人們在乘車或行走的過程中。對一個招貼廣告的無意注意和視線停留時間大約在1至3秒鐘。電影海報的圖形設計要想在如此之短的時間里抓住人們的視線。并且領會圖形所表達的含義，就必須使圖形設計生動簡潔，并盡可能造成視覺的平面化，因為只有越簡潔、越平面化的圖形才可能在最短的時間內被人們所接受。同時，現在廣告傳播媒介繁多，人們幾乎每天都處在廣告的包圍中。如果畫面內容太多、太繁雜容易造成視覺的疲勞。因此，要注意強化主體形象，強化色彩對比。以刺激觀者并引起高度重視。盡可能將繁雜的信息內容用簡潔、明晰、醒目、生動、新穎、有序而且準確的方式表達出來。

4 電影海報的審美怡情

電影海報不僅是大眾獲取電影信息的窗口，也是設計師展示美學修養的文化價值觀念之體現，是人類造物過程中發自本能的情感意愿的凝聚。好的海報能夠體現出一部影片的精、氣、神。它可以創造出與電影同等的藝術品味，同時又是審美愉悅的極有價值的收藏品。它可以像電影一樣成為一種藝術經典，給人留下非常深刻的印象，讓人們回味無窮。人們在感受電影自身美感的同時。同樣會品味二次創作——電影海報帶給人們的愉悅。新穎、別致、不落俗套、趣味橫生的藝術形式。是體現審美與情感的必要前提。電影海報的創作要緊緊圍繞觀眾的欣賞習慣、審美心理，并且不脫離自身的藝術規律，應具備內容與形式和諧統一的審美效果，給人帶來一種賞心悅目的快感，這種通過形式美法則表現出來的美感，一旦與消費者的某種心理產生感應。就很容易產生感情上的共鳴和心靈上的溝通。給人留下深刻記憶。

電影海報還能滿足人們對影星的崇拜之情和對影片的喜愛之意。電影是一個光影交織的時間片段。是電影海報將這些光彩奪目的影星形象永久定格下來，讓人們觸手可及，像一幀幀老照片一樣可以隨時拿出來品味欣賞，并能通過海報回憶起整個影片的內容，產生無盡的聯想。許多年以后，往往某部影片的細節，甚至整部影片的內容都記不清了，但那張海報卻永遠刻在腦海之中，成為一生的美好回憶。只有達到這樣的高度和境界，一幅海報在成為名副其實的電影廣告的同時，也成為一件藝術精品。

5 圖形語言的表現形式

圖形大致可分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是以具體的形象為表現基礎。它是一種直觀的視覺表達。圖形所用形象是其內容的實質表現，其最主要的特點就是寫實。抽象圖形是相對于具象圖形而言，這類圖形具有原形的本質，而沒有視覺上具體形象的再現，它們創意的表達是通過聯想、象征、比喻、暗示等方式來完成，這類圖形多表現精神和意向方面的東西。電影海報由于自身的特點所決定，大多數都采用具象寫實的表現形式。也有一些采用寫意和寫實相結合的形式。純粹抽象的圖形，由于很難被大多數人快速而準確的理解和接受，故很少被單獨采用。電影海報的表現形式和手法，應該圍繞著電影的主題和風格，按照藝術規律進行設計和構思，充分調動觀眾的內心感受。達到與觀眾交流和溝通的目的。

5.1 寫實的形式

寫實的形式表達，可以給人們一種強烈的真實性感受，使其有一種親眼所見的視覺效果。產生一種潛意識的可信度。這種寫實的形式應具有藝術的典型性，不是簡單地、自然地、機械地、呆板地、表面地反映影片。而是在對影片有了深刻觀察與理解的基礎上。對其進行選擇、加工、概括、提煉和升華，最大程度的體現一部影片的精彩，詮釋影片的主題。

寫實的表現形式決定了海報必須突出主要人物形象，以影片中主要演員的特寫鏡頭或精彩畫面為主，配以典型性環境或場景。這種形式的電影海報很常見。特別是由明星出演的影片。明星本身就是賣點，就憑那張臉也會吸引很多人的關注，這種海報主要注重人物的面部特寫或整體造型，人物占畫面的比重很大，具有很強的視覺沖擊力。如在賀歲電影《投名狀》的海報中，上半部采用半個篇幅展現了影片四個主要演員的特寫鏡頭，李連杰、劉德華、金城武、徐靜蕾，下面配以軍隊進攻時，弓箭手萬箭齊發的宏大戰爭場景，使人看后對影片的主要演員和影片類型一目了然。這種直接的寫實訴求，一方面可以成功利用演員的明星效應，另一方面也是塑造電影人物形象、創造電影影響力的重要方法。這種形式的海報由于簡明扼要直奔主題，因此采用者很多，以至于在海報設計上行成一種固定模式。但由于這種商業化的設計缺少創意，在某種程度上抹殺了海報設計的藝術性，它的電影內涵常常表現不足。

以畫面來訴說電影故事也是一種常見的手法。畫面是靜止的，故事是發展的，以靜止的畫面述說一個動態的故事。并不是一件容易的事情。常用的辦法是將主要人物和電影中一些具有代表性的環境背景疊加，環境背景可以是一個或者幾個不同場景。主要人物形象可以脫離于背景或者溶入背景之中。根據格式塔心理學：人的知覺是一個整體，不同的視覺元素疊加。傳達的結果不是簡單的各視覺元素各自的含義。而是取決于它們之間的組合關系。所以設計師通常會采取一些藝術手法對素材進行加工整理。使它能夠傳達更加豐富的內涵。影片《通天塔》的海報，就是通過片中主演和幾個重要場景的展現，概述了一個主題深刻而情節曲折的故事。還有美國影片《人生遙控器》的海報也是這中形式的體現。

5.2 寫意的形式

雖然簡潔的圖形能快速表達和傳遞信息，但是如果圖形過于簡單和直白。變成看圖說話，則會讓人感到乏味無趣。在中國的傳統繪畫中，寫意是至高的境界，它要求通過簡練的筆墨，寫出物像的形神，表達作者的情感和意境。高明的海報設計也會采用寫意的形式和特殊的圖形構合方法，圍繞影片的最終創意，藝術地將信息表達出來。電影海報中的所謂寫意就是借物喻義，把抽象的含義以物化的形式表現出來。啟發和引導人們去感悟其中的哲理，以此去思考作品內在的真正本質意義。這需要在作品的創作中，擺脫司空見慣的構圖形式和表現手法的束縛，敢于運用比喻、象征、夸張、變形、對比等表現手法，發揮自我個性。巧妙構思，使人觀后有余味。影片《青藏線》的海報就很好的利用了比喻象征的手法：在風雪迷漫的青藏高原，筑路大軍頂風冒雪進行施工，一列火車從橋上飛馳而過。海報頂部有影片四個主要演員的頭像，下部在皚皚白雪覆蓋的高原上，一只大手托著一個火車頭并高高舉起，寓意青藏鐵路是工人們在零下40度嚴寒和5000米海拔的高原上，用雙手建造起來的。海報畫面精美和諧。給人們以很強的震撼力。影片《南京》的海報也非常有創意，這是一張手繪海報。整個畫面構成異常簡潔，在灰暗的天空下一面白底紅十字會旗被高高舉起，寓意人的生命受到嚴重威脅，急需人道主義的救援。畫面上沒有一個人，但你分明能感覺出成千上萬的南京人民正在遭受日軍的血腥屠殺。一面紅十字會旗將影片的主題詮釋的恰如其分。在海報中采用比喻象征等表現手法，雖然寓意婉轉曲達、含蓄隱晦，卻可以極大地提升作品的表現內涵和藝術品位。

電影的繁榮和科學技術的飛速發展，給電影海報的設計帶來了新的革命?，F代電影海報從內涵到外延都發生了巨大的變化。版面更加豐富精致，圖形語言更加生動感人、引人入勝。隨著信息傳播形式的多樣化，圖形語言以超地域、超時空的獨特語言方式。給不同種族，不同背景的人們提供了交流上的便利，日益成為一種跨越國界的交流工具。