體育經濟學對西安健身市場發展的影響

[摘 要] 市場是社會分工與商品經濟的產物，社會分工越細，商品經濟越發達，市場的規模與范圍越大。體育市場是指以體育服務為宗旨，體育經營為手段，體育產品交換為重要內容的專門交易場所，即體育經營場所。體育健身市場是體育市場的主要內容，是體育服務業的支柱之一，也是廣大人民群眾參與性的消費市場。它是“為了滿足消費者強身健體、娛樂休閑的需要而提供體育器材、場地、技術指導等服務的經營行業。”如體育場館、健身中心、游泳館池、保齡球和高爾夫球場等。消費者通過購買門票、入場券及支付培訓費等，獲得或享用各種體育健身娛樂商品。處在社會轉型期的體育健身市場，既是我國“全民健身計劃”戰略實施的重要陣地，也包含了與社會經濟發展密切相關的經濟、產業等體育社會學需要研究解決的問題。

[關鍵詞] 體育經濟學 消費市場 體育健身

一、我國體育經濟的發展

體育經濟是指從生產和經營的角度出發，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展。隨著社會主義市場經濟的建立和發展，人民生活水平的不斷提高，體育的經濟和產業化逐漸被認識和開發。體育的發展對國民經濟起到積極的作用，體育產業已被視為中國的朝陽產業，存在極大的潛力，成為國民經濟新的增長點。

根據有關部門的統計數據，我國體育經費支出的30%依賴國家撥款。本身“造血”功能較差，經費不足已大大影響了體育的發展。因此，加強體育經濟研究工作，推動體育經濟的發展，在我國已成為勢在必行的重要問題。隨著我國社會經濟的發展及人民生活水平的提高，人們的生活質量逐漸提高，休閑時間不斷增多，“花錢買健康”的觀念被越來越多的人們所重視。由此，健身、休閑、娛樂體育在我國各大城市方興未艾。

我國健身市場已形成了以皓沙、中體倍力、青鳥、英派斯等為首的知名品牌健身俱樂部，它們以北京、上海等大城市為中心，逐漸向全國中等城市擴張，形成了以京城為中心，面向全國輻射的健身連鎖經營。近年來，北京市在體育部門與外商及社會企業合作下，興建了一批中高檔健身、休閑場所。而福建省也充分發揮地理優勢、引進外資，建設體育場館和娛樂場所；沈陽市則充分依賴自身的體育資源優勢，以面向中低消費群體為主，建立了一大批中低檔健身俱樂部；更為突出的是，上海虹口體育場引進現代企業管理制度，充分利用體育特點，經營體育場館年利潤超過100萬元。目前，上海市不僅群眾體育活動開展得如火如荼，其競技體育、商業體育也蒸蒸日上，諸如大師杯國際網球賽、F1汽車場地賽、田徑國際黃金賽等，這些與國際接軌的大賽不僅樹立了上海體育的國際形象，更為上海體育經濟的發展做出了具大的貢獻。競技體育商業化與健身、休閑、娛樂體育的不斷發展，體育需求與消費日益增多，促進了我國體育市場的形成和發展。

二、西安市健身市場發展現狀

上世紀90年代中期，特別是第十個五年規劃以來，陜西省委、省政府提出了以加快工業化為核心、以大開放為主戰略，建設“三個基地、一個后花園”，在此基礎上“對接歐亞大陸橋、融入全球化”等偉大構想。作為省會城市的西安，在發展陜西國民經濟中作出了具大貢獻，而作為社會經濟新的增長點的體育經濟也越來越受到市政府和社會企業的青睞。近年來，西安市體育場館的經營主動與市場接軌，開拓創新，呈現出多種經營的模式，保持了創新穩步增長的形勢。伴隨著西安創建國家衛生城市工作的深入開展，西安市的面貌發生了翻天覆地的變化，排污排水系統的改造使過去污水橫流的現象不見了；道路的拓寬，街道的美化、亮化等使西安人們的生活環境得到了顯著的改善，人們的生活質量有了較大幅度的提高，“花錢買健康”的觀念已被越來越多的人們所接受，追求健康、時尚、休閑等已成為人們新的消費觀念。在此背景下，西安市各種健身俱樂部猶如雨后春筍般應運而生。

三、西安市健身場所經營狀況

目前，國內對健身市場的投資主要有單一性健身場所和綜合性健身場所兩種形式。單一性的健身房經營分為以健身操、瑜伽、拉丁操等為主，服務對象為女性；或者以器械健身、跆拳道為主，服務對象為男性。而綜合性的健身場所不僅開設了上述項目，還經營乒乓球、臺球、羽毛球、棋牌、桑拿、美容、茶飯等休閑娛樂項目。據調查，西安市目前有健身俱樂部約1000家，且單一性的健身俱樂部占大多數，其經營的項目主要有健身操、拉丁操、瑜伽、器械健身、跆拳道、乒乓球、臺球等，兼營茶水、飲料、健身服裝。開放時間受經營條件的限制各不相同，一般1小時左右為一場。

西安市的健身消費狀況，體育消費純屬于非生產消費，是社會生產力發展到一定階段的產物，是在人們物質生活條件基本滿足生活需要的前提下，為追求個體的發展和享受所引發的適應更高層次的需要所做出的一種選擇。據有關資料顯示，我國城鎮居民用于文化健身社會消費方面的費用支出只占全部居民消費支出的5%，而用于體育消費方面的開支通常只占整個社會消費和娛樂消費的3%。

目前，有關西安市體育健身消費方面的支出還沒有確切的統計數據。但據調查，西安市健身房健身操、瑜伽部分以18-35歲的女性職員居多，其文化程度大多在大學以上。健身的目的主要有健美，健康、追求社會時尚、增進人際交往等，其收入來源比較穩定，用于健身消費的支出要高于城鎮居民的平均水平。而跆拳道、器械則以男性為主，特別是青年學生居多。西安市各健身俱樂部的消費價格平均約1500元/年，相對于北京、廣州等地健身市場還有較大差距，這也與西安市的社會經濟水平相當。

四、問題與分析

企業本身是影響體育健身市場的一個主要因素，其良好的聲譽和知名度意味著先進的經營理念、科學的管理、良好的技術指導和服務體系等，它是經過長時間的實踐檢驗積淀而成的在消費者心中的信任和崇拜心理，更是吸引眾多消費者的動力。而西安市的體育健身市場目前大多以單一性的健身場所為主，還缺乏有規模、上檔次、管理科學、經營先進的知名企業，這在很大程度上阻滯了西安市健身市場的發展。

影響企業的因素主要包括企業員工的素質、企業的良好聲譽和知名度、企業的內部環境和硬件設施以及企業經營者的管理水平等。21世紀的競爭實質上是人才的競爭，“中國體育事業迅速發展與體育產業高成長性的背景下，需要大量的具有經營頭腦，熟悉管理理論與實務，適應國際競爭潮流的體育管理精英群。”體育健身企業要拓展市場，提高市場份額，樹立企業良好的聲譽和知名度，從而在體育健身娛樂市場中站穩腳跟，使更多的群眾參與體育健身娛樂消費，最重要的就是依靠人才，它包括企業經營管理者和企業員工的素質。企業經濟效益的高低關鍵在于經營者，經營體育健身企業需要一批精明強干、懂技術、懂業務、懂法律的經營管理人才，否則企業很難在日益劇烈的市場競爭中立足并求得發展。

西安市的健身市場雖然發展速度較快，但還處于初始階段。在健身健美市場的經營策略上還存在一定問題。目前，包括高校在內西安市體育館不足30個，且還未完全對社會開放。高標準、上檔次的綜合性健身房更是鳳毛麟角；而單一性健身房的投資以民營為主，場地多為租賃，無論是良好的健身環境還是先進的體育設施都受到了很大的局限。而且一年2000元的消費數額相對于西安市廣大中低收入者，特別是青年學生來說，是一筆不小的開支。諸多因素的影響，都在一定程度上限制了西安健身市場的發展。因此，西安健身市場要想得到很好的推廣和發展，就必須有一套完整的市場營銷策略。市場營銷是企業的基礎，是企業的根本，不能把它視為是單獨的職能。要生產市場需求的能吸引潛在消費者的產品，市場營銷作為經濟發展的一個重要組成部分就必需得到足夠的承認和重視。一方面應以單一性健身場所為基礎，努力改善經營環境，以廣大中低收入者特別是青年學生為主要對象，以低價格和靈活的經營方式來吸引消費者，做大做強健身市場。另一方面應以中國舉辦奧運動會為契機，引進外資，建造與國際接軌的國內一流體育場館，引進以皓沙、中體倍力、英派斯等知名健身俱樂部，引進或培養知名健身教練，依托他們的的知名度，依靠他們的先進管理理念及經營模式，把握市場脈絡，找準市場定位，挖掘潛力，降低成本和消耗，以合理的價格面向不同層次的消費群體，最終打造國內一流的西安本土品牌健身俱樂部。

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