現代閱讀觀調查與行業期刊發展的思考

李濟濱

一、現代閱讀觀與閱讀走向的調查

1.功利性閱讀觀當道，影響下代閱讀習慣培養

據中國文化研究所公布的《中國公眾閑暇時間文化精神生活狀況的調查與研究》的數字顯示：在不同年齡段的市民中，青年(18~25歲)最愛學習，日均讀書看報達0.82小時；其次是老年人(56~65歲)，為0.75小時，而中青年(26~40歲)的讀書看報時間最少，為0.63小時。這個調查結果具有普遍性，很多人一旦進入工作階段后，就很少讀書了，這部分社會中堅分子，卻成為了“閱讀最貧乏的人”①。中青年閱讀率偏低，最根本的原因是早期沒有形成“快樂閱讀”的習慣。長期以來，家長們都以考好大學、找好工作等純粹功利的目的去引導孩子讀書；因此，一旦完成學業，讀書也就沒有意義了。現在很多成年人不讀書，是因為早已形成的功利性閱讀觀念讓他從閱讀中體會不到快樂；而中青年對下一代的示范作用，又會影響下代人閱讀習慣的培養，形成惡性循環。

2.大眾閱讀的趨向主流是文章讀者的實用閱讀

從讀者的文體選擇著眼，可以將讀者區分為職業的文章讀者和消閑的文學讀者。從閱讀主體看，有生活讀者、學習讀者、工作讀者三類；從閱讀取向看，有資訊閱讀、修養閱讀、愉悅閱讀三種。其中，最廣大的讀者群是文章讀者，而不是文學讀者。生活、學習、工作中的讀物絕大多數是實用文章（如新聞文、應用文、教科書、學術文、農業技術類等），即使是消閑性、學習性、專業性文學閱讀，也配合著大約一半的文章閱讀（如文學評論、文學史等）。

3.閱讀受社會即時背景的影響很大

閱讀觀的冷與熱，是與社會的即時背景緊密相關的。當社會上貶視知識時，讀者的學習積極性會大大受挫，閱讀觀也會大受影響；當社會上崇尚知識了，人們學習積極性高漲了，閱讀又會紅火起來。可見，社會的即時背景對人們的閱讀觀影響確實很大。根據相關調查顯示：2007年，有閱讀習慣的大學生比例為88.53%，比1997年低4.27%；1/2閑暇時間用來閱讀的大學生比例為28.75%，比1997年低20.75%。②目前，受社會價值觀偏移的影響，人們懷疑知識的價值，厭學情緒濃重，閱讀也就更不被大家所看重。

4.人們閱讀觀的走向

當代的閱讀觀呈波浪式向前發展，并顯現如下走向：第一，網絡傳媒雖然在相當程度上改變了閱讀習慣，但不能快速取代書籍報刊。網絡閱讀是文化青年的一種時尚，但并不能取代對書籍報刊的閱讀；網絡閱讀是一種瀏覽性閱讀和碎片式閱讀，缺乏整體感、品味思考的時空和心靈對話的人際環境。第二，務實化與功利化的統一，促進閱讀與購買的良性發展。人們對程序化、模式化、單調、沒有效益的閱讀生活已漸感厭倦，更喜歡實在、實用和實惠的閱讀生活。務實化與功利化統一的特征反映出現在的閱讀觀正處在不斷調整之中，這也從一個方面促進了閱讀與書刊購買的良性發展。第三，探新性與獵奇性仍會彰顯。對青年而言，探新與獵奇是他們的天性，新、奇、特的事物對他們有著很強的吸引力，所以青睞新、奇、特的書刊是他們的一種自然選擇。③

二、行業期刊市場化發展面臨的新挑戰

1.數字出版對傳統出版正在造成質的影響

四大電子出版商（書生之家數字圖書館、方正數字圖書館、超星數字圖書館、中文在線）占據了全國電子圖書和期刊市場90%以上的份額，擁有上百萬的圖書、期刊資源，具有極強的消費主導性。清華同方的“中國學術期刊網”，在不到10年的時間里，基本上把學術期刊的整個資源，甚至從創刊號開始的全部論文整合到平臺中。近年來期刊數字出版發展速度驚人，成績突出，但是行業期刊與其他期刊相比差距尚大：行業期刊出版社內部，數字化程度不高，不善于或不會使用數字化工具，與整個社會形成鮮明的對照。

2.新媒體的迅猛發展有著致命的沖擊

網絡傳媒作為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體，已經成為越來越多的受眾獲取信息的重要渠道，對社會輿情的影響越來越廣泛。網絡媒體正成為中國社會的主流媒體。20世紀90年代中后期,我國的互聯網發展的特點是“聯”,主要解決網絡普及、上網速度等方面的問題。近年來，互聯網的發展特點是“互”，互動的網絡傳播形態越來越風行,各種互動工具呈“裂變式”發展：博客、播客、維客等“客”文化層出不窮；手機作為第五媒體，已經派生出手機短信、手機報、手機電視等傳播模式；以QQ為代表的即時通訊工具和以BT為代表的點對點共享軟件迅猛發展。最近，歐洲微粒物理研究中心發明了新型網絡“網柵”，可以傳送全息攝影的圖片，還可以提供幾十萬人同時在線網游。新媒體的迅猛發展，會對行業期刊發展產生更致命的沖擊。

3.行業期刊成本價格的不斷上漲

目前，行業期刊內常用紙張和辦公費用漲價約35%左右，人員工資和發行費用上漲40%左右，這些對期刊的發展影響是很大的。但是，有時上漲可以在某種程度上變弊為利。一是通過這種情況，給自身施加一點壓力，使整個運行效率和質量發生變化；從這個意義上來講，可以變壓力為內部運行機制改革的動力。二是成本上漲也迫使行業期刊進一步考慮選題優化問題，適應市場需求做出更貼實際的選題戰略，對控制管理也是很好的挑戰。三是讀者閱讀逐漸偏向多媒體，要求能看、能聽，有音樂、有圖片，這對所有期刊都是一個調整期，大家都需要重新找出發展方向，可能會促使行業期刊在今后的內容供應形式上有一些新的思考。

4.行業期刊數字化程度不高

數字出版趨勢是不可阻擋的，因為數字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等優勢統一顯現，是人們閱讀觀所渴望的。數字化出版對期刊社整合資源、利用資源的能力也是一個很大的考驗。傳統行業期刊做數字期刊出版先天不足，期刊社更欠缺專業的技術人才和數字出版需要的龐大資金，這就對傳統期刊社提出嚴峻考驗，不僅要高度關注、積極參與，還要提早找到應對措施。

三、行業期刊要通過不斷創新科學發展

1.用科學閱讀觀和手段引領大眾閱讀新潮

行業期刊出版是數據性、研究性、前沿性的，對科研深層次的解析。這是行業期刊的特長，行業期刊的發展定位就是以產業的上游為主要讀者對象，用國際的視野、產業的眼光、專業的角度、商業的邏輯，走專業、產業之路。目前，“閱網”的“讀書人”將越來越多。現代讀書人的閱讀方式必然是“讀紙”和“閱網”彼此配合，各擅其長。在今后相當長的時期里，紙本期刊的閱讀依然是大眾閱讀生活的主流，包括喜歡網絡閱讀的青少年讀者也難以擺脫這個閱讀生活的常態。要發揮紙本期刊閱讀的優勢，來彌補網絡閱讀的缺陷。在信息社會各種媒體融合，多媒體的融合特別快的環境里，筆者覺得行業期刊除了那些固有的比如說權威性、及時性、快速、客觀、公正、準確，必須做到的之外；在保持自己原有風格的基礎上，利用高科技，把傳統媒體和先進的技術結合起來，發展數字出版，使它更具有社會創新影響力，這是引領大眾閱讀新潮的必要手段。

2.要不斷創新、創優、與時俱進

惟有創新、創優，才能贏得生存與發展；惟有不斷與時俱進，才能使行業期刊煥發新活力。行業期刊產業的創新首先是數字出版。目前，有的雜志還印上了二維碼，讀者通過掃碼輸入手機，可以看到一個本行業半個月來相關的一個動態或信息，還有精彩的圖片、目錄和優惠券。其次是報道創新。大部分行業期刊社都有自己的網站，但還沒有給予充分重視和利用。全國早就開始推動網絡出版，期刊網絡出版也是數字出版的重要內容，這也是我們必須在創新活動中要做的事情。再次，行業期刊記者要跑出去，追蹤到第一手原創的、科研前沿的資料，這是創新之重舉。

3.行業期刊要從介質形態上突破經營模式

整個期刊傳媒產業發展的趨勢是：隨著競爭的加劇將吸聚越來越多的產業要素、市場要素卷入其中,競爭規模不斷擴增,產業結構不斷擴容、整合與優化。當內容質量的提升在現有的制度框架范圍內難以獲得上行空間時,或者內容要素在傳媒市場競爭中的價值度有所降低的情況下,載體要素、規則要素的優化整合與運作模式的創新就變得更為重要。因此,如何根據新的發展形勢的要求,將相關產業要素和市場資源加以有效整合,實現模式創新,已成為行業期刊競爭至為重要的戰略目標。這就要求行業期刊人的觀念隨人類接收資訊從理性化到感官化的轉變而轉變,打破固守一種介質形態的經營模式，實現從“內容為王”到“產品為王”經營理念的轉變，盡快加速行業期刊核心競爭能力的提升。

4.利用資源優勢，大力發展行業期刊文化創意產業

利用行業期刊資源的優勢，創立期刊文化創意是個新課題,需要我們積極的探討。期刊社發展創意產業，將是期刊產業的延伸與擴展，對期刊社有著寬廣的經濟增值空間。如創意農業是將農產品藝術化，提高農產品的增值。再如期刊組織論壇活動、期刊介入產品發布、期刊參加前沿課題研究等，都會對期刊有增值效益。

注釋

①雷燕：《窮人與富人就差一點點》，金城出版社，2006年，第162—183頁。

②葉松慶：《兩代大學生閱讀觀調查研究——1997～2007安徽師大學生閱讀變化的比較與走向》，《出版發行研究》2008年第4期。

③喬麗：《我國閱讀現狀及應對策略》，《出版發行研究》2006年第4期。

責任編輯：沐 紫