小議關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用于商標(biāo)翻譯的可行性

　　摘要：商標(biāo)是一種經(jīng)濟(jì)符號(hào)，是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，對(duì)商品的銷售起著決定性作用，即商標(biāo)具有商業(yè)特性。同時(shí)，商標(biāo)又是一種文化符號(hào)，它攜帶著豐富的文化信息，商標(biāo)本身具有文化特性。因此，商標(biāo)翻譯是一種跨文化交際。本文從跨文化交際的角度論述了將關(guān)聯(lián)理論運(yùn)用于商標(biāo)翻譯的可行性。
　　關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論；商標(biāo)翻譯；可行性
　　
　　隨著語(yǔ)用學(xué)這一新興學(xué)科的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)者熱衷于研究語(yǔ)言在使用中的意義（Meaning in Use）或語(yǔ)言在語(yǔ)境中的意義（Meaning in Context），但在認(rèn)知科學(xué)的影響下，語(yǔ)用學(xué)者除了研究“說話人意義”（Speaker Meaning）之外，更轉(zhuǎn)向研究“話語(yǔ)的理解”（Utterance Interpretation）的問題。研究“說話人意義”的學(xué)者往往用社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的觀點(diǎn)看待語(yǔ)用學(xué)，并且將注意力集中在研究說話人作為話語(yǔ)的“生產(chǎn)者”（Producer）如何遣詞造句，但研究“話語(yǔ)的理解”的學(xué)者卻熱衷于從認(rèn)知的角度看待自然語(yǔ)言交際（Tho