淺議歷史文化名人資源在三峽旅游深度開發中的作用

　　摘要：歷史文化名人對旅游者具有特殊的吸引力，是一種重要的旅游資源。長江三峽作為我國著名的風景名勝區，擁有豐富的歷史文化名人資源。本文論述了三峽歷史文化名人旅游資源的特點，以及其在三峽旅游深度開發過程中的獨特作用。歷史文化名人因其巨大的人格魅力和重大貢獻，以及其所集中體現的文化特質，歷來為人們所追捧和崇拜，因而歷史文化名人資源就具有了突出的旅游開發價值，在旅游深度開發中將發揮更為巨大的作用。
　　關鍵詞：三峽旅游；歷史文化；資源
　　
　　一、歷史文化名人與旅游的關系
　　
　　歷史文化名人在文化發展的過程中發揮著至關重要的作用，他們作為時代的精英和表率，在某種程度上左右著民族的價值觀，他們的行為和作品，是特定歷史時期文化構建的重要部分。歷史文化名人是文化的濃縮，其事跡、遺跡和作品是一種特殊的文化現象，是文化的載體，他們已成為“民族精神的最大標記”，是文化的標志和象征。歷史文化名人還和地域文化之間具有密切的關系。一方水土養一方人，本土的歷史文化名人受本土人文地理的孕育影響，其自身的行為和作品展現著濃郁的地方特色，而外來的歷史文化名人則豐富、記錄、傳播和發展了當地的文化。因此，歷史文化名人使區域特色、區域文化的獨特性得到了最大的體現。綜上所述，歷史文化名人因其和文化千絲萬縷的聯系而滿足了旅游者的精神文化需要，是旅游目的地吸引力的一大重要源泉。歷史文化名人集中體現了地域文化的獨特性，而地域文化與旅游者背景文化之間的差異，是旅游目的地吸引力的另一重要源泉。因此，歷史文化名人對旅游者具有較為強烈的吸引力，是一種旅游資源。
　　所謂的歷史文化名人資源是指歷史文化名人自身以及與歷史文化名人有關的一切物質遺存和文化現象。前者如故居、園林、祠堂廟宇、碑林雕刻，后者如傳世作品、思想、事跡以及與之有關的傳說、故事等。隨著時代的發展，越來越多的旅游者已經不完全滿足于對景觀外部形態美的體驗，他們還希望通過諸多表象，去領會包含于其中的文化意蘊，探究它過往的歷史，從而獲得更多的精神享受，接受更深層次的美的體驗和文化熏陶。歷史文化名人因其巨大的人格魅力和重大貢獻，以及其所集中體現的文化特質，歷來為人們所追捧和崇拜，因而歷史文化名人資源就具有了突出的旅游開發價值，在旅游深度開發中將發揮更為巨大的作用。
　　
　　二、三峽歷史文化名人資源的特點
　　
　　長江三峽風景秀麗，人杰地靈，養育了眾多的歷史文化名人。三峽地區的歷史文化名人與其他區域相比，具有如下特點。
　　(1)歷史文化名人數量眾多。長江三峽地處我國東、西部結合帶，以其長江水道，自古皆為川東與外界的重要通道。同時三峽地區風景優美，自然地貌獨特，養育和吸引了大量的時代俊杰、知名人物。在這片土地上產生過偉大的愛國詩人屈原、絕代佳人王昭君、開國元帥劉伯承以及眾多的文人雅士、軍事將領、科學先驅。在這片土地上還留下了無以計數的外來歷史文化人物的足跡，著名的有李白、杜甫、劉禹錫、白居易、蘇軾、黃庭堅、陸游等。其數量之多，在全國其他地域均屬罕見。
　　(2)三峽歷史名人類型齊全。三峽地區歷史文化名人類型繁多，所涉領域十分寬廣。既有上古傳說中的神話人物，如神農氏、大禹、巫山神女，又有現實中的著名人物；既有文學大豪，如李白、杜甫、白居易，又有軍事統帥如張飛、甘寧、劉伯承；既有須眉豪杰，也有巾幗英雄，如巴清、秦良玉等。如此多類型的歷史文化名人，當可滿足人們不同的偏好，實現人們不同的旅游動機。
　　(3)三峽歷史文化名人具有濃厚的地域色彩。常言道：“山川資俊杰”，這充分說明了歷史人物與其成長環境和地域的緊密聯系。三峽地區深受巴楚文化的影響，又因三峽地處我國東西、南北聯系之要沖，文人薈萃、兼容并蓄，因而形成了具有鮮明特色的地域文化。無論是本土還是外來的歷史文化名人，受三峽地域文化的熏陶影響，其自身及作品均散發出濃烈的“三峽色彩”。劉禹錫的《竹枝詞》創作，杜甫的夔州詩，白居易、陸游對三峽民俗的描述贊頌，都是這方面的典型代表。
　　(4)三峽歷史文化名人知名度高。歷代的三峽歷史文化名人中不乏一時之大家。他們的影響力，不僅及于全國，還享譽海外，如李白、關羽等人，在東亞國家可謂家喻戶曉，而屈原則被世界和平理事會列為“世界四大文化名人”，杜甫被聯合國等國際組織評為“世界文化名人”，王昭君作為我國古代“四大美女”之一，舉世聞名。凡此種種，難以一一列舉。
　　(5)三峽名人遺跡眾多，分布廣泛。歷史文化名人在三峽的遺跡，遍及三峽地區。就西起重慶、東至宜昌的“大三峽”范圍來看，各種祠堂、廟宇、故里、故居、陵墓、紀念館、題詞、石刻、古城以及歷代名人游蹤所經地，如星羅棋布，不可勝舉。這些遺跡，有很多在國內外享有極高的知名度和聲譽，如奉節白帝城、云陽張飛廟、秭歸屈原祠等。
　　
　　三、歷史文化名人資源在三峽旅游深度開發中的作用
　　
　　在旅游業飛速發展的今天，人們對精神文化產品的需要急劇增加，深化歷史文化名人資源的開發，對三峽旅游產業轉變經營模式、適應市場變化具有重要的意義。歷史文化名人資源提高了長江三峽旅游的知名度。
　　“山不在高，有仙則名”，“物以名貴，地因名人而勝”，這兩句話深刻揭示了歷史文化名人對于提高旅游地知名度，增強旅游目的地吸引力的作用。著名的歷史人物的事跡，散布于人們可以感知的各個角落，激起了人們強烈的好奇心和求知欲，讓人欲以一睹為快。歷史文化名人的卓越貢獻和人格魅力，激起了人們崇拜與景仰之情，讓人欲以效仿為快。他們在一地的游覽、創作活動，可以使一個名不見經傳的地方一夜之間聲名鵲起，成為旅游者心目中的“圣地”。神女峰能傲立于巫山諸峰之上，成為各國游客爭相目睹的奇景，離不開歷代文人墨客對巫山神女的遐想描繪。景色優美的自然旅游資源，同樣可以因歷史文化名人的活動而更加突出。他們在這些地方的游覽創作，是對當地風土人情的總結、精練和升華，是對當地山水名勝的傳播。他們的活動，給后人起到了強烈的示范作用，也豐富了這些地方的文化內涵，提升了當地的旅游品位。
　　歷史文化名人資源豐富和提升了三峽旅游的內涵。依托歷史文化名人資源，各旅游景區和目的地還可以推出類型眾多的升級旅游產品。如結合三峽地區豐富的民俗文化，通過挖掘、整理、修復，利用歌舞、表演、示范的形式，將歷史文化名人作品中描述的三峽風情進行情景再現，讓游客近距離地、深入地觀賞和參與，體驗名人在當時的所見所感，既可使游客暢游古今，又可拉近其與歷史文化名人和三峽民俗文化的距離。再如，各旅游景點還可將旅游紀念品開發和歷史文化名人相結合，賦予旅游紀念品文化色彩，增強游客的購買欲望。杜甫和范成大都曾對云安(今重慶云陽)名酒曲米春賦詩贊嘆，而歷代文人墨客吟詠三峽名茶的詩篇更是數不勝數，在三峽旅游紀念品的開發、營銷過程中抓住歷史文化名人這個核心，將其行蹤、傳說、作品和旅游紀念品緊密聯系起來，當可取得更好的經營效果。
　　歷史文化名人資源有助于三峽旅游的宣傳推廣。歷史名人具有很高的知名度、美譽度，在宣傳中強化歷史文化名人，可以輕易地擴大旅游目的地的影響范圍。名人作為一種標志和象征，能形象和鮮明傳遞旅游目的地的內涵和特色，使人們對其更容易接受。人們對名人的喜愛，還會產生波及效應，亦即所謂的“愛屋及烏”，由此對歷史文化名人所處之地、所食之食產生自發的好感。由此可見，旅游目的地借助歷史文化名人的影響力進行宣傳和促銷，將會起到事半功倍的效果，如劉備、李白、杜甫之于奉節白帝城，屈原、昭君之于秭歸。三峽歷史文化名人知名度高，個性鮮明，貢獻突出，在人們心目中有著崇高的地位。詩圣杜甫，一生賦詩無數，然其在三峽地區尤其是在奉節的居留創作，是其文學生涯中最為輝煌燦爛的部分之一。
　　歷史文化名人資源突出了三峽旅游的特色。峽谷景觀，大大小小，所在多有。如雅魯藏布江于橫斷山脈處，其雄偉險峻，不遜于三峽；又如東非大裂谷，其蜿蜒深邃，亦不遜于三峽。為何三峽與之相比，別具一格？原因很簡單，長江三峽擁有其他峽谷景觀不具備或少見的文化內涵。作為文化的集中體現，歷史文化名人的存在，無疑凸顯了長江三峽的文化特色。同時，歷史文化名人資源還具有地域性的特點。有形的旅游設施和產品，較易被其他旅游地復制，而文化的生長，離不開地理、經濟和社會環境的滋潤，歷史文化名人的事跡和遺跡，也僅僅分布于有限的地域或者突出于特定的地域，這就意味著歷史文化名人資源很難被模仿。三峽旅游因三峽歷史文化名人資源的獨特性和稀缺性而獲得了一定程度的壟斷性，這在旅游競爭極其激烈的今天，對三峽旅游的可持續發展尤其具有重要的意義。
　　歷史文化名人資源為三峽旅游增添了新的活力。隨著社會經濟的發展，人們更注重對精神生活的追求，旅游者也更期望去體驗旅游目的地深層次的文化底蘊。結合三峽地區豐富的歷史文化名人資源，開展各種主題型、求知型的旅游產品和旅游線路，可以適應時代的變化，更好地滿足旅游者的需要。同時，傳統三峽旅游以游船周游為主，旅游者在旅游目的地的停留時間較短，對旅游地缺乏深入的了解和探索，這就意味著旅游者沒有充分享受到旅游活動的效用。并且旅游者在這種旅游方式中支出較少，對旅游目的地的發展貢獻有限。進一步挖掘以歷史文化名人為代表的旅游目的地文化，適當增加帶有濃郁三峽特色的文化旅游項目，既有利于給旅游者提供更為豐富的文化體驗和旅游享受，也可以增加旅游目的地的經濟收入。
　　
　　作者單位：鄭亞章 重慶大學經濟與管理學院
　　鄭 璐 重慶三峽學院經濟管理學院
　　
　　參考文獻：
　　賴偉臣.旅游業中的歷史文化名人效應[J].重慶三峽學