淺談文化創意產業發展中的知識產權管理

　　摘要：文化創意產業作為一種新興的產業，其在國民經濟中的地位日益重要，發展速度也越來越快。而知識產權管理和保護，已經成為文化創意產業健康持續發展的重要內容。本文從文化創意產業的特點和作用出發，介紹了知識產權管理和保護在文化創意產業發展中的意義，以及如何利用知識產權有效地促進文化創意產業的發展。
　　關鍵詞：發展；知識產權；管理
　　
　　一、文化創意產業的定義和內容
　　
　　目前全世界文化創意產業每天創造的產值高達220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對于文化創意型產品與服務的需求已經開始加速增長。文化創意產業作為一種新的經濟理念也已在中國落地生根。
　　文化創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產和消費環節價值的增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業。文化創意產業具有高附加值、高創意、高集成的特點，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發展文化創意產業有利于大大減輕因發展經濟而給資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。
　　當今世界上許多發達國家和地區都認識到了文化創意產業與國家競爭力的緊密聯系，紛紛出臺各種政策扶持文化創意產業的發展。國內很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動文化創意產業的發展，并著手建立一批具有開創意義的文化創意產業基地。
　　
　　二、文化創意產業的內容和特點
　　
　　目前，對文化創意產業還沒有一個權威性的分類。2006年8月，《北京市文化創意產業分類標準》依據國民經濟行業分類，并根據文化創意活動的特點，對相關類別進行了重新組合。《北京市文化創意產業分類標準》將國民經濟行業分類中的82個行業小類和6個行業中類納入北京市文化創意產業范圍，將文化創意產業分為：文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務9個大類。這是繼我國香港特別行政區政府和臺灣地區有關部門發布文化創意產業分類標準后，第三個發布文化創意產業分類標準的城 市。
　　文化創意產業屬于知識密集型新興產業，它主要具備以下特征：首先，文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。其次，文化創意產業具有高創意特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。最后，文化創意產業具有很強的集成特征pSS0JQlflezx6cYis8kDFg==。文化創意產業作為一種新興的產業，是科技、文化、社會和經濟等相互集成的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和傳播性，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。
　　
　　三、文化創意產業對國民經濟和社會的促進作用
　　
　　2006年，北京市文化創意產業創造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長15.9%；資產總額達6161億元，同比增長19.9%；實現收入3614.8億元，同比增長29.4%。同時，顯現出文藝演出、影視節目制作、出版發行和版權貿易、廣告會展、古玩及藝術品交易等一批優勢行業，形成中關村創意產業先導基地、中關村科技園區雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術區、北京D RC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區、中關村軟件園等一批文化創意產業集聚區，產業集聚效應初步顯現。
　　2007年第一季度，我國實現文化創意產業產值達到5123億元，比2006年增長17.1%，高出同期G D P增長速度6.4個百分點，高出同期第三產業增長速度6.8個百分點。目前我國文化創意產業需要填補空白的空間在5000億元人民幣以上。我國人均國內生產總值首次突破1000美元時，第三產業的比例為33.2%。根據國際標準，國家人均G D P跨越1000美元時，包括文化精神消費類支出在內的第三產業應占到G D P總量的40%左右。去除來自消費習慣、體制因素而出現的誤差，以及可能用于醫療衛生等非文化類消費的支出，我國目前文化創意產業存在著較大的市場空缺，行業發展前景十分廣闊。
　　
　　四、文化創意產業與知識產權的關系
　　
　　文化創意產業依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。這三點都與知識產權密不可分。文化創意產業的核心內容是創新，其本質特征體現在對創新權利的收益上。
　　知識產權是一種無形財產權，是從事智力創造性活動取得成果后依法享有的權利。根據1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產權組織公約》的規定，知識產權包括對下列各項知識財產的權利：文學、藝術和科學作品；表演藝術家的表演及唱片和廣播節目；人類一切活動領域的發明；科學發現；工業品外觀設計；商標、服務標記以及商業名稱和標志；制止不正當競爭以及在工業、科學、文學或藝術領域內由于智力活動而產生的一切其他權利。總之，知識產權涉及人類一切智力創造的成果。知識產權是鼓勵創新、促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。當今世界，知識產權已經成為各國增強國家經濟、科技實力和國際競爭力、維護本國利益和經濟安全的重要戰略資源。
　　
　　五、文化創意產業中知識產權建設存在的問題
　　
　　(1)不注重保護，創意流失。目前存在于文化創意產業中的突出問題是，大多數創意企業對知識產權的作用和如何起作用認識不足，運用不當，導致很多非常好的創意和產品在誕生初時就沒有得到適當的全方位保護而流失。創意流失主要有以下幾種情況：首先，對創新成果保護意識不強。在形成了有獨創的技術成果后，對技術成果沒有采取適當的保護措施，導致技術成果不能得到保護。其次，人員流動引起創意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術和技術秘密，導致創意流失。最后，成果閑置造成創意流失。例如研發出來的技術沒有及時申請專利，新品牌沒有及時注冊商標，甚至導致別人或其他企業搶先申請或注冊專利、商標。
　　(2)侵權成本低廉，阻礙創新熱情。由于創意產業是聚集腦力勞動者智慧的創意，具體的載體通常是數字信息產品。相對于傳統產品，數字信息產品有著開發難復制容易的特點，并且復制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發至少是2.5元，而最終銷售價格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％。可以說，對于文化創意產業，信息內涵的復制成本、制作成本與創意產品的開發相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國文化產業知識產權保護打擊的重點。比如音像出版的盜版問題，據M PA A統計，由于盜版，美國電影業每年損失約30億美元。國際唱片業協會IFPI中國區的一份資料顯示，網上傳播盜版音像制品給音像行業帶來了每年至少50億美元的損失。影視業的知識產權保護也逐漸面臨更多、更復雜的問題。這些問題都會干擾甚至阻礙文化創意產業的良性發展。
　　（3）維權成本高昂。由于中國地域遼闊，知識產權審判水平不等，還存在一些地方保護主義，因此令不法分子有機可乘。由于網絡和傳媒的發達，以及信息技術的飛速發展，侵權行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創造者怠于行使自己的權利，久而久之，就會影響他們的創作積極性，長此以往會阻礙整個行業的發展。
　　
　　六、建議
　　
　　要解決上述問題，首先要增強全社會的知識產權保護意識。通過組織開展相關法規的宣傳普及、培訓等多種形式加強宣傳和教育，逐步改變知識產權保護意識普遍薄弱的現狀。同時在從事文化創意產業的企業中，大力開展各種宣傳和培訓，提升知識產權保護和維權意識。其次，要建立健全制度環境，建立健全知識產權保護體系，形成尊重創新、鼓勵創新、保護創新的良好發展環境。同時建立第三方知識產權評價中心及文化創意產業的知識產權評價制度。允許經有關部門依法認定、評估的專利、商標、版權和按一定比例折價作為股本和注冊資金。整合相關社會資源，創建專門的創意交易平臺，降低文化創意產品交易成本，實現文化創意產品的價值轉化。最后，還要建立立體的知識產權保護體系，在積極產生創意的同時，還要防止無形資產的流失。企業應該選擇多種知識產權保護手段，積極申請和注冊登記，用立體的方式保護自己。例如，對于一個動漫設計公司而言，可以采取的保護手段包括：發明專利—保護技術方案；技術秘密—保護核心技術；外觀設計—保護產品以及動漫作品中人物的外形；商標—保護企業和產品以及動漫作品中人物的名稱；版權—保護動漫作品人物的造型；計算機軟件—保護程序源代碼和目標代碼；域名—保護網上游戲地址和公司網址。通過立體保護，雖然略微增加一些維護成本，但在遇到侵權糾紛時，就可以比較有利地維護自己的權益。
　　
　　作者單位:中國礦業大學 中國傳媒大學媒體管理學院
　　參考文獻：
　　[1]張福貴.十七大后發展什么產業最受國家支持[E B/O L].http://blog.wise111.com/b