電視廠商漸進式占領“高清奧運”

奧運點燃了13億中國人的心，同時也觸動著商家敏感的神經。隨著奧運賽事的不斷臨近，收看奧運比賽也成為了大家熱衷的話題?！拔逡弧?、“端午”兩個節日正震動著彩電市場，不管是新品上市，還是價格促銷都好不熱鬧。東芝(www.toshiba.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、三星(www.samsung.com.cn)、LG(www.1g.com.cn)、長虹(www.changhong.com.cn)、創維等都推出了高清數字一體機，瞄準奧運，所有的競爭都進入了賽點。

但是目前，北京各大電器商場反映，高清數字電視還是處在看多買少的情況，由于其價格的昂貴，還沒有贏得太大的市場。近日，大中電器彩電事業部裴經理也表示：“即使像中塔這樣的大店，平均銷售也就是每天一臺?！彪娨暅N的部分原因是大家缺乏對數字電視技術真正的了解。其實數字一體機是將數字接受、解碼與顯示融為一體不再需要機頂盒，在數字化完成及模擬頻道關閉后，就是電視機。而目前市場上銷售的帶機頂盒的數字電視不是真正意義上的數字電視。還有就是很少有消費者能真正體驗數字電視清晰畫面所帶來的視覺效果。最近，由于“歐洲杯”賽事的熱播，讓更多的消費者體會到了高質畫面收看體育節目的震撼感覺，從而增加了購買高清電視的欲望。

國產廠商的回擊

現在，外資廠商暫時占據著中國高清數字一體機市場的優勢地位，但國產電視不會就這樣甘拜下風，也頻頻出招。在6月11號的時候，長虹推出了包括數字衛星一體機電視和可升級數字電視U-DTV。而U-DTV早在二月份就推出了，它能夠滿足數字電視節目未開播地區的用戶能收看到有線數字電視，但當地面數字電視信號開播后，無需換電視，在提供上門升級服務后就變成了真正的數字電視一體機。為了奧運彩電市場，長虹還一改往日的穩重風格，走上了時尚化路線。

康佳也在OCBN展會上展出了四款數字一體機產品，包括兩款CRT產品和兩款液晶產品，均采用國微PCMCTA機卡分離技術，既符合有限數字電視DVB-C傳輸標準也支持高清和標清數字電視信號直接定位于運動高清電視。

創維則依據消費者在家的生活習慣及娛樂需求而研發了47L28RM酷系列液晶電視，裝人嵌入式MME智能芯片，實現了酷影、酷K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視。其中醋影功能是指創維“CooCaa TV”，它能夠播放Rm／Rmvb等格式的網絡電影，屬于全球首臺具有該功能的電視機。用戶使用該功能時，可以用U盤在網絡上下載Rm／Rmvb等格式的高清電影，插入電視機即可全家共享。

外資廠商的謀略

處在領先優勢的外資廠商為了爭奪奧運市場，部制定了中國本土戰略，根據中國國情，選定營銷策略，借奧運推廣品牌，進一步擴大市場占有份額。LG電子大中華區總裁禹南均指出，奧運會將給高清數字電視帶來重大的發展機遇，比起美日等國高達50％的數字電視普及率，中國不到2％的水平更具有發展空間和潛力。因此LG推出了外資品牌在中國的第一臺高清數字電視一體機LG70，將一體機作為企業2008年在中國的核心市場，將2008年的高清平板需求達到800萬臺，是2007年的兩倍多，這也是LG高清數字電視一體化戰略所要達到的目標。最先推出中國第一臺高清數字電視的地位無法撼動，但是目標和現實還是存在一定距離的，一個好的機遇不會只有一個競爭者。

三星在80年代到90年代初還被認為是廉價產品，但在1998年，加入了奧林匹克TOP計劃(The Olympic Plan，全球贊助商計劃)，成為了奧運會贊助商，直接提升了三星的品牌形象，從而經營戰略上也調整轉向創新技術及高端產品，讓三星直接跨越了從量變到質變的過程。奧運贊助商三星現在又將借助北京奧運提升三星品牌的喜好度及其聲譽。三星電子全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢表示“三星的奧運營銷，其核心是要全方位展示三星與奧運的聯系，實現對市場各消費群的全覆蓋”。在液晶電視占據老大地位的三星在四月份已經推出了幾款數字電視一體機，目前還準備推出750系列數字一體機，主打高端機型。對于強大的競爭對手，東芝要比我們想象的冷靜多。

東芝“高清戰”

在液晶顯示屏上東芝比起三星，TG并沒有優勢，東芝會以什么樣的戰略在這場戰爭中取得勝券?在2007年8月1日，我國頒布了地面數字電視傳輸國家標準時，東芝就著手布局搶占2008奧運數字電視的蛋糕!在2008年3月28日東芝就推出了春季新品“全高清數字電視一體機”亮相北京。發布的X3300集合高清數字信號收播功能一體化和液晶電視畫質于一身。5月，又推出了ZF500系列全高清數字電視一體機產品。ZF500系列包括40、46、52三個尺寸主打高端市場。東芝表示還將在6月底推出一款價位在X300C和ZF500之間的XV500系列的中檔價位的機型，這就使東芝形成了高、中、低的產品搭配，在中國國內市場占據了絕對優勢。5月份，東芝在本土同時推出REGZA液晶電視產品，看來東芝將全面借助國內領先技術，使中國擁有高水平的數字電視。在完成技術提高及產品上市等準備后，接下來做的就是打開市場銷路，贏得消費群。

在6月14日，東芝在北京舉辦了\"2008中國地面數字電視市場發展趨勢座談會暨東芝地面數字電視廣播優勢交流會，并邀請了中國電子商務會(www.cecc.org.cn)、國家廣電總局(www.sarft.gov.cn)無線研究所等官員參加了會議。在會上中國東芝有限公司總代表田中孝明介紹了東芝的高清數字一體機的發展過程，根據中國國情，加強品牌推廣，增加產品的認知度將是這次會議的主題。東芝以“數字電視一體機”產品為主線配合中國國內數字電視體系的快速普及，占領未來37個開播高清節目的城市。所以東芝戰略應該并不僅是爭奪奧運這塊蛋糕，畢竟奧運只有短短的一個月時間，奧運之后的市場才是東芝真正的盛宴。

從北京申辦奧運成功到為奧運做準備，再到奧運賽事的臨近，也不管是LG的最先搶占高清數字電視一體機，還是國內康佳的運動型或創維娛樂型數字電視一體機都將面臨消費者的最終選擇。東芝的奧運高清戰也許更像是煮開水，慢慢的加熱，直至沸騰。但是這條路畢竟才剛剛開始，面對路上的對手和障礙，結局也會有很多種。

據國美給出的數字顯示，在奧運商機的拉動下2008年中國彩電市場規模增長率達到28％比正常發展多增7至10個百分點，年需求約16000萬臺。國美(www.gome.com.cn)、大中將聯合彩電廠商，下拉彩電的市場價格，看來這不僅僅是彩電廠商技術與實力的較量。