版權的最后一英里

在與第二輪視頻牌照發放失之交臂之后，優酷網于6月11日宣布了與CCTV、鳳凰衛視、北京電視臺、湖南衛視、東方衛視、TVB等百家媒體聯盟推出的“百合計劃”，開始大規模嘗試視頻合作的分成計劃。而酷六網也宣布舉辦首屆中國網絡原創電影節，以獲取更多的原創內容。優酷網CEO古永鏘表示“視頻新規出來后意味著今年視頻行業有了新游戲規則，這就是內容的監管、數據的透明以及跟媒體的版權合作”。看來“與媒體合作”已成為各大視頻網站的必備之戰。

版權問題一直是視頻網站發展的最大瓶頸，‘率先進入視頻分享網站領域的老大YouTube，從2006年粉末登場以來就不斷遭受版權方面的官司纏身，這不免為試圖分享這塊蛋糕的后來者敲響了警鐘，然而時至今日，版權問題仍然是視頻網站繞不過的一個坎。尤其是隨著視頻牌照的發放，版權問題更是被運營商們提上重要日程。正如業內人士分析：擁有了版權，就相當于掌握了一定的話語權。

內容合作機制、媒體熱點聯盟、明星視頻官網、愛心公益平臺和企業互動營銷是優酷“百合計劃”媒體合作模式的戰略拓展主線。“國外的視頻網站比較局限于網友原創平臺，但在中國媒體相對集中的環境中，我們希望能走出一套與國外不同的路來”，優酷網CE0古永鏘如是說。

能與如此多的媒體合作，也是基于優酷網強勢的市場地位。在采訪中，古永鏘表示：能與多家媒體合作只能是建立在用戶規模足夠大、廣告營銷有一定吸引力的情況下實現，否則會被視為“不對等”，“在2007年我們幾乎是沒有收入的，但現在我們的廣告收入每個月都在呈兩位數的增長。”而根據古永鏘的計劃，優酷網預計到2009年廣告收入將達到億元人民幣并實現盈利。

土豆網CEO王微也表示，今年視頻網站的廣告收入開始上升為“尚值得一提的數字”，這樣“拿著錢”去談合作，更能為版權方接受。

出于對其自身品牌戰略定位的全方位考慮以及中國網絡視頻的發展現狀，優酷網選擇了在2008年推出媒體聯盟的“百合計劃”，不僅可以建立一個健康主流的內容及互動營銷平臺，藉此也可進一步助推其在中國網絡視頻業的地位和品牌優勢。

作為優酷影視機構合作領域的戰略合作伙伴之一，北京電視臺與優酷通過全面、多元的牽手，為長期深度合作打下良好的基礎，并建立默契的合作關系。對此，北京電視臺相關領導表示：“優酷是一個主流、健康的內容平臺，具有明顯的高端大氣的媒體氣質。隨著視頻行業的崛起，傳統電視媒體與視頻網站的關系也愈加密切，與優酷聯手，不僅是雙方品牌形象的有機契合，通過強強聯手更能實現多方共贏。”

然而，優醋方面卻拒絕透露相關的分成比例，僅表示合作伙伴不同，帶來的資源不同，網站為其提供的價值也不同。

看來，要想拿到視頻牌照，視頻網站不得不跑完正規化版權運作的最后一英里。而從酷訊的“百合計劃”來看，它似乎已經為此做了充分準備。但專家表示：視頻牌照的獲得只是經營資格的認可，對視頻網站來說，如何在內容版權上規避法律風險，將是更為長遠的問題。