門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的奧運(yùn)戰(zhàn)

各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，將從不同視角為網(wǎng)民呈現(xiàn)豐富多彩的奧運(yùn)內(nèi)容。

時(shí)值奧運(yùn)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站處心積慮爭(zhēng)奪來(lái)的資源，在經(jīng)過(guò)曠日持久的策劃和部署后，終于到了大顯身手的時(shí)刻。優(yōu)先了解他們的奧運(yùn)戰(zhàn)略，更有助網(wǎng)民戰(zhàn)略性了解奧運(yùn)內(nèi)容。

作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中唯一的奧運(yùn)內(nèi)容贊助商，搜狐的優(yōu)勢(shì)不言而喻。然而，相繼數(shù)家網(wǎng)站獲得視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，讓搜狐的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。個(gè)性化內(nèi)容將成為他們的利益爭(zhēng)奪點(diǎn)。

除了已開(kāi)設(shè)十余檔新聞視頻直播欄目外，搜狐獨(dú)家制作個(gè)性化原創(chuàng)欄目，其中最引人矚目的莫過(guò)于“搜狐北京播報(bào)”，該欄目邀請(qǐng)了諸多當(dāng)紅演藝明星，CEO張朝陽(yáng)將以?shī)W運(yùn)首席記者的身份，和明星一起實(shí)地探訪新北京，激情暢談新奧運(yùn)。“我們想從多個(gè)角度表現(xiàn)中國(guó)人在2008年奧運(yùn)會(huì)馬上要開(kāi)始時(shí)的表情。通過(guò)明星們的眼睛和語(yǔ)言，帶著全國(guó)人民甚至全世界人民來(lái)看北京”，張朝陽(yáng)感言。該欄目推出后，就受到業(yè)界和網(wǎng)民的廣泛好評(píng)。

與搜狐形成對(duì)壘的無(wú)疑是騰訊、新浪、網(wǎng)易這個(gè)“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。如果在報(bào)道速度上搜狐搶先一步，那么，騰訊2.5億網(wǎng)民的海量數(shù)據(jù)和高粘度的多元化業(yè)務(wù)平臺(tái)；新浪由數(shù)以萬(wàn)計(jì)的名人博客提供差異化的奧運(yùn)評(píng)論；網(wǎng)易對(duì)郵箱、博客、網(wǎng)游等旗下9大產(chǎn)品線(xiàn)與內(nèi)容頻道進(jìn)行全面整合以適應(yīng)奧運(yùn)報(bào)道需求，這些舉措足夠與搜狐勢(shì)力一較高低。據(jù)數(shù)據(jù)分析，奧運(yùn)期間三大網(wǎng)站的網(wǎng)民覆蓋率將超過(guò)90％。

奧運(yùn)的多面商機(jī)，同時(shí)意味著商家們可以借力奧運(yùn)達(dá)到各自不同的目的。百度的奧運(yùn)戰(zhàn)略可謂“醉翁之意不在酒”。 “百度2008總動(dòng)員”平臺(tái)的開(kāi)設(shè)，以?shī)W運(yùn)搜索流量引導(dǎo)、網(wǎng)民奧運(yùn)社區(qū)互動(dòng)和網(wǎng)名行為數(shù)據(jù)分析為主要特征，通過(guò)中文搜索技術(shù)把每日數(shù)以?xún)|計(jì)的奧運(yùn)相關(guān)查詢(xún)，引導(dǎo)到最符合搜索用戶(hù)需要的網(wǎng)頁(yè)上，這將促進(jìn)整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道媒體的效率和公平。不過(guò)據(jù)相關(guān)人士透露，百度的目的在于借力奧運(yùn)，壯大自己的百度“貼吧”和“知道”功能。

占有豐厚的資源或許能給網(wǎng)民帶來(lái)先睹為快的優(yōu)越感，然而，呈獻(xiàn)獨(dú)特、精準(zhǔn)的奧運(yùn)內(nèi)容，或許才是成功的關(guān)鍵因素。

鳳凰網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直以獨(dú)特取勝，它不像其他網(wǎng)站依靠資源這種外延式打法，而是靠創(chuàng)意制勝的內(nèi)涵式打法。因此，對(duì)于奧運(yùn)報(bào)道，他們和其他網(wǎng)站比起來(lái)采取了不同的道路。在鳳凰網(wǎng)看來(lái)，奧運(yùn)的本質(zhì)超越賽事本身，他們相信受眾更需要高品質(zhì)、獨(dú)特視角的奧運(yùn)資訊，所以在滿(mǎn)足受眾對(duì)賽況及時(shí)了解的基礎(chǔ)上，他們將把最大精力放在獨(dú)家策劃和如何進(jìn)行高質(zhì)量的新聞精加工上面。

據(jù)鳳凰網(wǎng)CEO劉爽介紹，他們會(huì)做華人網(wǎng)民最關(guān)心的最吸引人的內(nèi)容，把關(guān)注度低的賽事一筆帶過(guò)；重點(diǎn)賽事報(bào)道上，在第一時(shí)效報(bào)道比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上重點(diǎn)報(bào)道人物，充分放大對(duì)決的戲劇性、現(xiàn)場(chǎng)特寫(xiě)、人物花絮、人物背景；再加上思想獨(dú)到而情感充沛的評(píng)論以及對(duì)高關(guān)注度人物的深度發(fā)掘，形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)特色。他們將試圖跳出賽事本身的局限，從軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化奧運(yùn)的角度解析奧運(yùn)。其次，延續(xù)一直以來(lái)的“海外視角國(guó)際視野”，設(shè)置了包括聚焦港澳臺(tái)地區(qū)的華人奧運(yùn)欄目，各國(guó)大使看奧運(yùn)欄目，并關(guān)注海外媒體、各國(guó)政要、海外華人、友人的報(bào)道評(píng)論。

劉爽認(rèn)為，奧運(yùn)更是一場(chǎng)思想的盛宴，一場(chǎng)價(jià)值觀沖突的大戲，一次獨(dú)特思想審視的呈現(xiàn)。因此他們的報(bào)道會(huì)突出“精神+思想”的元素，而這，將是他們需要始終貫穿的一個(gè)重要方向。

奧運(yùn)報(bào)道對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，的確具有顛覆性的影響，但是成功的關(guān)鍵更在于長(zhǎng)期內(nèi)容建設(shè)的積累、團(tuán)隊(duì)能力和戰(zhàn)略發(fā)展方向的準(zhǔn)確把握。無(wú)論是以多領(lǐng)先，還是以精取勝，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的奧運(yùn)戰(zhàn)略，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上為奧運(yùn)添加了光彩。