百度突入Ｃ２Ｃ

百度進(jìn)入C2C是數(shù)字的誘惑還是自身轉(zhuǎn)型的需要?

7月30日，李彥宏在中國(guó)臺(tái)北參加“共創(chuàng)華文網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)大未來(lái)”座談會(huì)時(shí)說(shuō)，年底將推出個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)。盡管百度已經(jīng)不是第一次在公共場(chǎng)合表示要進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，但之前都是只聽(tīng)雷聲不見(jiàn)雨點(diǎn)，此次卻明確設(shè)定個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)的時(shí)間表，還是讓C2C市場(chǎng)感到緊張。

個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)是比較成功的一種商務(wù)模式。網(wǎng)上拍賣作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，其主要作用是開(kāi)展網(wǎng)上銷售。早期的拍賣以二手商品交易為主，并且僅限于個(gè)人對(duì)個(gè)人的交易，通常只能按照拍賣的形式來(lái)進(jìn)行，即出價(jià)高者獲得購(gòu)買(mǎi)權(quán)?，F(xiàn)在的一些在線拍賣網(wǎng)站如易趣等實(shí)際上已經(jīng)不僅僅是個(gè)人物品拍賣這一種形式，也包括固定價(jià)格模式，還可以開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店，這些都比較適用于小型企業(yè)的產(chǎn)品在線銷售，其方法與網(wǎng)上商店類似。

電子商務(wù)從它誕生那天起就給人帶來(lái)了無(wú)限的希望和機(jī)遇。雖然中國(guó)的電子商務(wù)起步較晚，但近幾年發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭卻銳不可擋。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2008年1月份報(bào)告顯示，2008年C2C電子商務(wù)網(wǎng)站交易規(guī)模將達(dá)到678億人民幣，增長(zhǎng)率為65.2％，2009年交易規(guī)模將達(dá)到1023億元人民幣?！八阉饕?電子商務(wù)”的模式已經(jīng)被谷歌和eBay的聯(lián)合而宣告成功，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，只要“拿來(lái)主義”就好了。

百度經(jīng)過(guò)幾年的資源整合，把貼吧、知道、空間等社區(qū)化產(chǎn)品推上搜索并與相關(guān)的個(gè)人消費(fèi)工具百度幣相結(jié)合，形成一個(gè)社區(qū)化平臺(tái)，為發(fā)展C2C打下了用戶基礎(chǔ)。2007年，百度又全面打通了注冊(cè)帳戶與各種用戶使用功能的對(duì)接，并在2008年3月推出了即時(shí)通訊工具HI，隨著這些產(chǎn)品的不斷成熟，進(jìn)軍C2C市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有太大的阻礙。

但是要進(jìn)軍C2C市場(chǎng)繞不開(kāi)淘寶、易趣和拍拍網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，電子商務(wù)市場(chǎng)也不像當(dāng)年阿里巴巴擊退eBay那么簡(jiǎn)單。但是隨著時(shí)間的推移，eBay已經(jīng)不是當(dāng)年水土不服的eBay了，拍拍網(wǎng)也因?yàn)橛蠶Q這樣黏粘型極強(qiáng)的平臺(tái)而不容忽視，淘寶網(wǎng)更是占據(jù)著C2C領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還有像當(dāng)當(dāng)?shù)葘ｉT(mén)的電子商務(wù)網(wǎng)站瓜分著這塊奶酪。8月1日，北京又實(shí)施了《北京信息化促進(jìn)條例》也就是大家所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)新規(guī)。規(guī)定北京的贏利性網(wǎng)店必須先去領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照方可經(jīng)營(yíng)。盡管百度做了足夠的準(zhǔn)備工作，但是選擇在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)軍C2C市場(chǎng)，還將面臨著重大的挑戰(zhàn)。

在這場(chǎng)比賽中，百度不會(huì)不知道它的激烈程度，但選擇進(jìn)入C2C市場(chǎng)最主要的還是百度其自身面臨經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的需要。百度2008年第二財(cái)季凈利潤(rùn)為人民幣2，65億元(約3，860萬(wàn)美元)，活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量增加12％，至18.1萬(wàn)人左右。預(yù)計(jì)未來(lái)第三財(cái)季收入為人民幣9.05億－9.35億元(約1.32億－1.36億美元)。

而百度收入的80％來(lái)自于競(jìng)價(jià)排名廣告。也有很多人擔(dān)心百度的C2C業(yè)務(wù)會(huì)沖擊到其竟價(jià)排名廣告?？墒?，在這復(fù)雜經(jīng)濟(jì)化境中，用單一的收入來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是危險(xiǎn)的，經(jīng)濟(jì)贏收的多元化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。再者百度競(jìng)價(jià)排名的贏利成功并非完美的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。今年，百度和谷歌均在競(jìng)價(jià)排名廣告中成為了被告，雖然沒(méi)有什么致命的打擊，但也影響到了公司的聲譽(yù)問(wèn)題，嚴(yán)重的可能阻礙公司的長(zhǎng)期發(fā)展。

百度愿意放棄目前的部分競(jìng)價(jià)排名廣告利潤(rùn)，將來(lái)則可以借助C2C電子商務(wù)的誠(chéng)信系統(tǒng)給百度帶來(lái)更多的廣告商。從百度今年的一系列的動(dòng)作表明，不管是此前涉足游戲產(chǎn)業(yè)，還是現(xiàn)在投向電子商務(wù)行業(yè)欲從媒體內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)向商業(yè)內(nèi)容提供商的趨勢(shì)，其實(shí)都反應(yīng)出百度將不只是做單一的搜索引擎網(wǎng)站。而正像李彥宏為百度從新定位中指出的那樣，百度意在形成一個(gè)真正的新媒體公司。