巨人式創(chuàng)新

網(wǎng)游行業(yè)正在放慢腳步，在這關(guān)頭，巨人的探索、求變怪招連連。

8月3日出現(xiàn)在APEC中小企業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的史玉柱仍延續(xù)一貫的風(fēng)格，身著白色POLO衫和運(yùn)動(dòng)褲，略顯靦腆。也許是因?yàn)樯硖庉浾摰娘L(fēng)口浪尖，史玉柱如今變得諱莫如深，言談舉止格外低調(diào)。

但這并不能掩飾史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)最近的鋒芒。繼7月初以5100萬(wàn)美元的代價(jià)收購(gòu)社區(qū)網(wǎng)站51.com 25％的股權(quán)之后，隨后坊間又傳出巨人網(wǎng)絡(luò)要收購(gòu)久游的傳聞。盡管史玉柱和久游相繼否認(rèn)了傳言，但史玉柱承認(rèn)，不會(huì)放棄一些國(guó)外大公司的收購(gòu)。

在手握8億美元的巨人網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)計(jì)劃中，有兩類公司會(huì)成為目標(biāo)：第一類是具備優(yōu)秀研發(fā)實(shí)力的大游戲公司；第二類是社區(qū)，對(duì)戰(zhàn)略上能夠幫助巨人長(zhǎng)期保持用戶粘性的企業(yè)。而久游這家以開發(fā)和代理休閑游戲?yàn)橹鞯墓颈M管為自己估值10億美元，但看不出在巨人網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略中起到什么作用，因此并非巨人網(wǎng)絡(luò)覬覦的理想目標(biāo)。

但收購(gòu)51.COM卻具備不一樣的戰(zhàn)略意義，可以視做巨人網(wǎng)絡(luò)大膽求變的關(guān)鍵步驟。2006年《征途》的推出曾經(jīng)一度達(dá)到玩家數(shù)量頂峰，但如今《征途》收入增長(zhǎng)漸緩，用戶逐漸流失已經(jīng)成為不得不面對(duì)的事實(shí)。51.COM作為成熟的社區(qū)，將充當(dāng)為巨人網(wǎng)絡(luò)游戲“彌補(bǔ)短板”的角色。通過(guò)51.COM和巨人游戲的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，巨人能穩(wěn)定住更多的用戶，同時(shí)發(fā)展更多的新玩家?！?1.COM現(xiàn)在有三千多萬(wàn)的活躍用戶，可以直接用它們的帳號(hào)登入我們的網(wǎng)游，同樣我們的網(wǎng)游用戶也會(huì)被引導(dǎo)成為51.com的用戶，這個(gè)已經(jīng)正在做了。”史玉柱說(shuō)。

而作為保持用戶黏性的更進(jìn)一步，在7月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布將取消80％以上開箱子等金幣道具的出售，回到2007年1月之前的版本，——這是巨人網(wǎng)絡(luò)所亮出的另一怪招?！拔覀兿爰?xì)分市場(chǎng)，怎么樣把不喜歡我們目前的商業(yè)模式的這部分人吸引過(guò)來(lái)，以這個(gè)為指導(dǎo)思想我們就推出一個(gè)懷舊版?！笔酚裰f(shuō)。

圍繞著一款《征途》在商業(yè)模式上大做文章，對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)并非第一次。去年9月15日，就在眾多對(duì)手在追隨著《征途》的腳步大玩“免費(fèi)、道具收費(fèi)”模式時(shí)，巨人卻反其道而行之，推出了一個(gè)《征途時(shí)間版》，僅僅收取游戲時(shí)間費(fèi)用，號(hào)稱要做“最便宜”的游戲——如今，《征途》已經(jīng)有了免費(fèi)版、時(shí)間版、懷舊版三個(gè)版本，巨人意圖通過(guò)這三個(gè)版本，抓住不同層次的玩家，大小通吃。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，《征途》三個(gè)版本的推出，雖然以險(xiǎn)怪而著稱，但也不過(guò)是巨人穩(wěn)住玩家的“緩兵之計(jì)”。巨人網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的第二款游戲《巨人》目前處于首次公測(cè)當(dāng)中。這是一款MMORPG(多人在線角色扮演游戲)游戲，號(hào)稱以“揉合大量休閑元素”和“新穎的故事背景”為特色。《巨人》的推出，其目的在于改善目前巨人網(wǎng)絡(luò)最大的問(wèn)題——單純依靠《征途》產(chǎn)品線過(guò)于單一的缺陷。史玉柱甚至不顧及輿論的壓力，通過(guò)給美女玩家發(fā)放高額獎(jiǎng)金，揚(yáng)言要打造一款“中國(guó)美女最多的網(wǎng)絡(luò)游戲”。

整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)增長(zhǎng)正在放慢腳步，單一代理國(guó)外一款大型游戲就能賺得盆滿缽溢的階段已經(jīng)成為過(guò)去，免費(fèi)模式也不再是獲得成功的法寶，在這十字路口，探索、求變尤其重要。因此，巨人的以上“不走尋常路”也就顯得不怪異了。