茁壯成長的品牌

2008年11月，勝利油田地質科學研究院榮獲中國企業文化研究會首次頒發的“全國品牌文化示范單位”稱號。

勝利油田地質科學研究院成立于1964年，是勝利油田惟一的集勘探、開發于一體的綜合研究機構，是中國石化的重點研究院和提高采收率研究中心。作為油田的“地質參謀部”，勝利地質院通過培育獨具特色的勝利地質文化，打造“勝利地質”品牌，全面提升了核心競爭力，為油田乃至中石化油氣勘探開發作出了巨大貢獻。

品牌梳理：文化審視，知往鑒來。早在油田大會戰時期，勝利地質院就誕生了“貨郎擔”、“鐵柱子”、“活字典”、“一粒化石”等十大傳統精神，為地質科研人員勤鉆研、出精品提供了精神動力，成為激勵幾代勝利地質人開拓進取的寶貴精神財富。1998年到2004年，是勝利地質文化的探索研究階段。這期間明確提出了勝利地質文化的概念和框架，在對十大傳統精神考證、分析的基礎上，將其精髓融入現代精神要素，為鍛造品牌理論、提高品牌技術奠定了文化根基。2005年，地質院提出了建設“國內領先，國際一流”的愿景，并從人才、文化、勘探技術、開發技術、管理、信息化建設等方面設立了7項理論研究課題，通過與國內外同行業對比，剖析了實現地質院愿景的優勢和不足，明確了“三步走”的戰略發展目標，確立了打造“勝利地質”品牌的行動方略。在局企業文化處指導下，地質院與北大縱橫管理咨詢公司一道對勝利地質品牌資源進行了系統梳理和研究。通過個人訪談、座談討論、外部調研等方式，明晰了品牌資源的現狀和不足，規劃了品牌實施戰略，編制了品牌管理手冊，為系統、深入地開展品牌建設厘清了思路。

品牌定位：深入研究，明晰個性。凝煉個性化理念體系。品牌的文化內涵是品牌的核心資源。地質院通過網上征集、反復醞釀，最終提煉形成了“求實、創新、超越”的核心理念；“勘探無禁區，開發無止境”的企業精神；“創新地質科技，成就百年勝利”的企業使命：“凝聚人才，凝聚智慧”的品牌使命；“國內領先、國際一流”的企業愿景；“勝利地質，引領勝利”的品牌愿景；“石油科技源泉，地質專家搖籃”的品牌形象。明確提出理論、技術、專家、團隊為“勝利地質”品牌支撐四要素，為品牌建設明確了定位、指明了方向。為增強品牌視覺識別力，地質院修改了原有院徽，將標志文字統一為“勝利地質”；強化了圖形的動感，以凸顯追求創新的涵義；修改了標準色，以增強嚴謹、求實的視覺感受。在此基礎上，設計完成了《勝利地質視覺形象識別規范手冊》，進一步規范使用品牌標志，強化了“勝利地質”的形象推介和形象塑造。目前，“勝利地質”品牌標志正申請工商局商標注冊。

品牌評選：內外結合，公開公正。為增強“勝利地質”品牌的權威性、公信力和影響力，2007年初，地質院開展了“我心中的品牌”網上評選活動，在全院公開評選品牌理論、品牌技術、品牌專家和品牌團隊。全院職工在“選品牌、論品牌”的熱潮中，“崇尚品牌、爭當品牌”的風氣日益濃厚，為品牌建設奠定了良好的群眾基礎。同時，地質院還發出50余張選票，特邀中國工程院羅平亞、胡見義等院士以及勝利油田各采油廠技術負責人參加評選。通過反復醞釀，共評出4項品牌理論、16項品牌技術、10名品牌專家、5個品牌團隊，使“勝利地質”品牌的宣傳推介更加具體明晰，為品牌的認知、認同奠定了基礎。

品牌傳播：內聚人心，外樹形象。品牌傳播是促進品牌成長的重要環節，對內增強品牌的認知度、榮譽感，使職工見賢思齊，激發斗志；對外提高品牌的知名度、美譽度，樹立品牌形象，贏得更大的發展空間。地質院及時制訂實施了品牌視覺形象識別規范手冊、品牌管理手冊等一系列制度規范，增強了職工的品牌意識。地質院構建了傳媒效應、名人效應、科技效應“三位一體”的品牌外部傳播體系。在充分利用網絡、報紙、電視等新聞媒體的同時，還通過專題片、畫冊、故事集等進行專題式品牌宣傳，使“品牌的精神理念、愿景目標逐步深入人心。地質院充分利用著名地質專家的名人效應，讓他們成為“勝利地質”品牌的形象代言人，由此大大提升了品牌的知名度。

品牌成果：力量進發，智慧涌流。在“勝利地質”品牌的建設過程中，營造了“尊重知識、尊重人才、崇尚創新、崇尚精品”的氛圍，呈現出力量競相進發、智慧充分涌流的局面。創新型的科研團隊是“勝利地質”品牌重要的支撐。沾車海勘探研究室、東昌惠勘探研究室立足不同勘探領域，不斷探索隱蔽油氣藏勘探的新技術、新方法，為勝利油田連續26年探明石油地質儲量過億噸做出了突出貢獻。采收率試驗室、稠油熱采開發研究室、灘海油田開發研究室針對不同的油藏類型，迎難而上，刻苦攻關，鍛造了提高油氣采收率的“殺手锏”技術，為勝利油田的增產穩產發揮了重要作用。地質院培養造就了一批享譽業界的專家，先后有7名院士從這里走出，因此被譽為“地質專家搖籃”。目前，地質院共有職工1261人，具有博士和碩士學歷的426人：具有高級職稱的317人，其中教授級高工18人，享受政府特殊津貼專家2人，省部級專家7人，油田高級專家7人；有1人榮獲黃汲清青年地質科學技術獎，17人榮獲油田科技英才獎，為勝利油田的勘探開發提供了人才保證。地質院先后榮獲局級以上科技進步獎760項，其中國家級19項，省部級134項。目前，有2項技術躋身中石化6大核心技術行列，5項確定為中石化專有技術。

在新的歷史時期，地質院響應油田“跳出勝利、發展勝利”的號召，積極開拓外部市場。從渤海之濱到天山腳下，從波斯灣到加勒比海，都留下了勝利地質人開拓的足跡。先后承擔了秘魯、委內瑞拉、加拿大、伊朗、伊拉克、科威特、阿爾及利亞、俄羅斯、阿塞拜疆、厄瓜多爾、哈薩克斯坦、古巴、墨西哥等國家和國內中原、大港、渤海、南方、新疆、青海、新星等石油企業的技術服務項目，在國內外石油技術市場樹立起了“勝利地質”的品牌形象。