中國(guó)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式策略探析

摘要：中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，加劇了手機(jī)發(fā)揮效用的環(huán)境條件的復(fù)雜性。當(dāng)前中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)遇到的問(wèn)題主要有政策管制缺位及政策支持不力、手機(jī)電視接收終端技術(shù)不成熟、受眾享用成本高、手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)缺乏成熟的合作模式、手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重匱乏、公共手機(jī)電視缺位等。政府應(yīng)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)給予政策支持。政府發(fā)展公共手機(jī)電視，市場(chǎng)發(fā)展商業(yè)性手機(jī)電視，并從傳輸網(wǎng)絡(luò)、電視內(nèi)容、收費(fèi)模式等方面提出手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；運(yùn)營(yíng)模式；公共手機(jī)電視；“大屏幕”手機(jī)電視

中圖分類號(hào)：F626.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890(2008)09-0044-05

一、手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的研究重心

手機(jī)電視就是一種以具備數(shù)字傳輸及視頻功能的智能手機(jī)作為載體和平臺(tái)的新興流媒體類別，它在表象和本質(zhì)上都具備了諸多超越傳統(tǒng)模擬電視乃至常規(guī)數(shù)字電視的特征，而當(dāng)前各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的手機(jī)用戶都不能脫離GSM和CDMA等巨大而無(wú)形的通信網(wǎng)絡(luò)，在電信部門的規(guī)制、監(jiān)管和協(xié)調(diào)下，星羅密布的單個(gè)的節(jié)點(diǎn)以發(fā)散狀的方式相互連接，構(gòu)成了生物神經(jīng)系統(tǒng)般縱橫交錯(cuò)的整體。

手機(jī)增設(shè)電視業(yè)務(wù)，則更加劇了手機(jī)發(fā)揮效用的環(huán)境條件的復(fù)雜性，涵蓋了信息產(chǎn)業(yè)管理和營(yíng)運(yùn)等部門、機(jī)構(gòu)和人員共同組成的龐大范疇。關(guān)于手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式問(wèn)題，近年來(lái)已有多人進(jìn)行研究。通過(guò)這些已有研究可知，當(dāng)前關(guān)于手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式的研究問(wèn)題主要集中于手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)面臨的問(wèn)題以及對(duì)各個(gè)問(wèn)題所采取的應(yīng)對(duì)策略展開。它主要包括手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)傳輸策略、手機(jī)電視內(nèi)容策略、手機(jī)電視的接受終端策略以及手機(jī)電視的收費(fèi)模式策略等。所以，本文探討手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式也將主要圍繞在這幾個(gè)方面展開。

二、中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)當(dāng)前遇到的困境

通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研讀可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的困境主要集中于以下幾個(gè)方面：

1 管制缺位。目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大問(wèn)題是管制問(wèn)題。眾所周知，由于方方面面的歷史積弊與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的限制，在我們的國(guó)家和社會(huì)中對(duì)于通訊技術(shù)與新聞文化傳播的政策法規(guī)一貫存在著條塊分割、各自為政的嚴(yán)重問(wèn)題，嚴(yán)重影響了效率。目前國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的政策尚未出臺(tái)，具體操作還處于無(wú)法可依的境地。此外，手機(jī)電視業(yè)務(wù)還涉及著作權(quán)等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面形形色色的問(wèn)題。

2 受眾享用手機(jī)媒體的資費(fèi)過(guò)高。(1)當(dāng)前支持手機(jī)電視的手機(jī)終端種類太少，限制了用戶的挑選范圍；而且平均價(jià)格在5000元以上，這樣的價(jià)格過(guò)于昂貴，不利于手機(jī)電視的普及。(2)手機(jī)電視業(yè)務(wù)使用資費(fèi)過(guò)于昂貴。有人按照現(xiàn)在的流量估算，中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)流量費(fèi)達(dá)2.5元/每分鐘。另外，包月訂制等方法也還有待進(jìn)一步完善。

3 手機(jī)電視接收終端技術(shù)不成熟。手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率低、電池壽命短、終端小型化等問(wèn)題，此外還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)合作模式當(dāng)前還處于探索階段，成熟的合作模式還未形成。當(dāng)前廣電兩大行業(yè)均想爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈龍頭老大的地位，合作也只是貌合神離，明修棧道，暗渡陳倉(cāng)，各自在積極準(zhǔn)備搶奪手機(jī)電視的至高點(diǎn)。最近有一個(gè)電信與廣電合作推動(dòng)手機(jī)電視發(fā)展的“山西模式”可謂是此種現(xiàn)象的一個(gè)表現(xiàn)。

5 手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重匱乏。不容忽視的是。當(dāng)前的手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容處于青黃不接的嚴(yán)重匱乏期。電信部門沒(méi)有節(jié)目，自己制作節(jié)目沒(méi)有能力，也受到國(guó)家政策的限制；廣電部門以前制作的廣播電視節(jié)目，不能直接供手機(jī)電視使用。畢竟普通電視和手機(jī)電視是兩個(gè)不同的東西，其節(jié)目形態(tài)存在很大的差異性，不是簡(jiǎn)單的“新瓶裝舊酒”的問(wèn)題，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目必須加以大力改造，方可在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行播放；另外廣播電視機(jī)構(gòu)雖然有權(quán)也有能力制作節(jié)目，但是當(dāng)前市場(chǎng)運(yùn)作還不成熟，所以暫時(shí)還沒(méi)有制作手機(jī)電視節(jié)目的積極性；對(duì)于社會(huì)力量來(lái)說(shuō)，當(dāng)前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于萌芽時(shí)期，因此，他們對(duì)于這樣一種前途未卜的新興媒介來(lái)說(shuō)，也不敢大膽嘗試，另外國(guó)家的政策對(duì)于這部分人群制作的節(jié)目也沒(méi)有支持，所以當(dāng)前手機(jī)電視節(jié)目供應(yīng)嚴(yán)重不足。但我們必須明白，“內(nèi)容為王”的說(shuō)法并不是危言聳聽，手機(jī)電視這一新生事物能否成長(zhǎng)壯大，歸根結(jié)底要由其是否能夠依憑提供豐富多樣和妙趣橫生的節(jié)目從而吸引來(lái)相當(dāng)數(shù)量的受眾來(lái)決定。當(dāng)前中國(guó)和世界上的其他國(guó)家已經(jīng)有了大膽創(chuàng)新的嘗試，為手機(jī)電視“量身訂制”了專屬性的電影電視短片，但這卻是杯水車薪，距走向獨(dú)立完整的手機(jī)電視制作行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路程。

6 市場(chǎng)定位過(guò)分商業(yè)化，定位人群過(guò)于狹窄，定位地區(qū)過(guò)分強(qiáng)調(diào)城區(qū)而忽略了鄉(xiāng)村。作為第五媒體的手機(jī)電視理應(yīng)是一個(gè)全民消費(fèi)的產(chǎn)品，但是當(dāng)前中國(guó)的手機(jī)電視總體上定位于“三高人群”(高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷)和青年群體，定位的地區(qū)也主要是集中于城市。關(guān)于農(nóng)村地區(qū)手機(jī)電視的使用可以說(shuō)暫時(shí)是一個(gè)空白，也沒(méi)有人關(guān)注他們。因而當(dāng)前手機(jī)電視提供的內(nèi)容也是過(guò)于片面。它目前還只是作為一種娛樂(lè)消費(fèi)的工具和資訊工具，而沒(méi)有承擔(dān)起作為一種媒體的公共服務(wù)平臺(tái)的職能。當(dāng)然，這在國(guó)外也不例外。但是，在國(guó)外沒(méi)有發(fā)展，并不意味我們不可以走跨越式的發(fā)展道路。中國(guó)的絕大多數(shù)人口在農(nóng)村，如果沒(méi)有農(nóng)村的手機(jī)電視的發(fā)展，就不能從真正意義上說(shuō)手機(jī)電視在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成熟。因?yàn)槭謾C(jī)電視的發(fā)展關(guān)系到全民的利益，所以是走城市包圍農(nóng)村的道路，還是借助長(zhǎng)尾理論的優(yōu)點(diǎn)，在手機(jī)電視發(fā)展的初期就埋好管線，以城市優(yōu)先，兼顧農(nóng)村，最后達(dá)到城市和農(nóng)村的手機(jī)電視一起發(fā)展，從而加速中國(guó)城市與農(nóng)村數(shù)字化鴻溝的消除呢?筆者認(rèn)為，后者可能更好一點(diǎn)，手機(jī)電視是一種媒體。是一種特殊的產(chǎn)品，而不是別的工業(yè)產(chǎn)品，我們不能忽略它對(duì)人們意識(shí)形態(tài)的改變作用，不能忽略它對(duì)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的巨大作用。

三、對(duì)中國(guó)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式策略的幾點(diǎn)設(shè)想與建議

1 調(diào)整管制政策。對(duì)當(dāng)前的公共頻譜資源重新加以劃分，或?qū)Ξ?dāng)前未開發(fā)利用的頻譜資源加以開發(fā)和利用，在公共頻譜資源分配方面，給手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的“國(guó)民待遇”。“很多研究都表明：即便在信息發(fā)達(dá)的美國(guó)，在任意一個(gè)給定時(shí)刻，人們正在使用的頻譜也只占所有可用頻譜的2％～6％。只要合理利用好無(wú)線頻譜資源，部署下一代無(wú)線服務(wù)所需的頻譜并不短缺，事實(shí)上可能還有一些富余。”中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)5億左右。而媒體受眾超過(guò)5000萬(wàn)就算是大眾媒體了。那么這樣一種形式的媒介應(yīng)該受到和電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)一樣的待遇。但是由于手機(jī)電視是一個(gè)近來(lái)才產(chǎn)生的行業(yè)，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)頻譜資源已經(jīng)被通信和廣播電視等行業(yè)瓜分完了。這使得當(dāng)前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)面臨一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題就是頻譜資源嚴(yán)重匱乏。所以，國(guó)家在制定傳媒發(fā)展的政策時(shí)，在分配傳媒擁有的公共資源，尤其是在分配頻譜資源時(shí)，理應(yīng)平等地對(duì)待手機(jī)媒體，而不能像以前將其僅僅看作是一個(gè)通訊工具一樣。所以，可以讓國(guó)家劃分出一定的頻譜資源，作為一個(gè)公共頻譜資源供手機(jī)電視發(fā)展。當(dāng)然，“手機(jī)電視在中國(guó)需要多少頻率?具體使用哪一段的頻率?”還需要科研工作者進(jìn)一步論證。國(guó)家無(wú)線電頻譜管理研究所的高級(jí)工程師何廷潤(rùn)在《中國(guó)4G頻譜規(guī)劃的困難與挑戰(zhàn)》一文中提出了一些建議。另外，關(guān)于中國(guó)當(dāng)前頻譜利用的效率問(wèn)題現(xiàn)在也需要加以提高，如何對(duì)現(xiàn)有的頻率加以更充分地利用，如何再對(duì)新的頻譜資源加以開發(fā)也是當(dāng)前需要科技工作者解決的問(wèn)題。關(guān)于如何有效利用衛(wèi)星軌道和頻譜資源的問(wèn)題，太原理工大學(xué)吳青松在《如何有效利用衛(wèi)星軌道和頻譜資源》一文中提出了9點(diǎn)建議，其包括；開辟新頻段，衛(wèi)星和地球站無(wú)線采用極化復(fù)用技術(shù)，衛(wèi)星采用多波束技術(shù)使工作頻率有可能多重復(fù)用，降低地球站和衛(wèi)星天線的旁辦特性采用多址技術(shù)，采用高效數(shù)字調(diào)制解調(diào)和糾錯(cuò)技術(shù)，采用信源編碼數(shù)字壓縮技術(shù)，進(jìn)一步開拓衛(wèi)星辦道資源等。

2 搭建中國(guó)公共手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的設(shè)想。筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該吸取廣播電視以前發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有公共廣播電視的教訓(xùn)，政府出頭積極地支持和發(fā)展公共手機(jī)電視，至于商業(yè)性的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)可交由市場(chǎng)來(lái)發(fā)展，可將此形象地概括為“兵分兩路，各自出擊”。另外，也應(yīng)積極拓展農(nóng)村的傳媒市場(chǎng)，這也是推動(dòng)中國(guó)解決“三農(nóng)問(wèn)題”的需要，同時(shí)，有助于中國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)的偉大實(shí)踐。當(dāng)然，對(duì)于商業(yè)性運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這種設(shè)想不切實(shí)際，但是從手機(jī)媒體作為第五媒體的角色來(lái)看，從其在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的作用來(lái)說(shuō)，從其對(duì)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的作用來(lái)說(shuō)，從其構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，卻不為過(guò)。我們的確需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是并不是將一切都交給市場(chǎng)，市場(chǎng)也不是萬(wàn)能的。對(duì)于為社會(huì)提供公共服務(wù)的工具來(lái)說(shuō)，對(duì)于人民的意識(shí)形態(tài)以及精神文化建設(shè)有重大作用的工具來(lái)說(shuō)，國(guó)家有權(quán)力也有責(zé)任對(duì)其發(fā)展予以干預(yù)引導(dǎo)，支持其向著健康、高效的方向發(fā)展。

可以借鑒西歐公共廣播電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑偨Y(jié)中國(guó)公共廣播電視發(fā)展的教訓(xùn)，打造一個(gè)真正意義上的公共手機(jī)電視發(fā)展平臺(tái)。在這方面可以由國(guó)家出政策，出資予以支持。另外關(guān)于商用的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以由市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于手機(jī)接收終端，可以采用在現(xiàn)有手機(jī)上加接收器的方式來(lái)獲取信號(hào)。在此操作過(guò)程中，建議該配件由國(guó)家指定的商家競(jìng)標(biāo)批量生產(chǎn)后，分兩種形式投放市場(chǎng)。(1)老少邊貧地區(qū)以及城市中的低保人員，可以由國(guó)家扶貧項(xiàng)目支持其免費(fèi)獲取，亦可由國(guó)家、省、市、自治區(qū)以及個(gè)人相結(jié)合按比例予以資金支持，這樣也可以減少貧困人員的負(fù)擔(dān)。(2)對(duì)于非貧困人口，則可以以一定的價(jià)格向其出售，由市場(chǎng)來(lái)決定其供需情況。這樣做的好處是，由于該工程是一個(gè)國(guó)家項(xiàng)目，涉及的面比較廣，可以充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，降低成本。

3 關(guān)于手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)主要有以下幾種模式，筆者對(duì)其優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析和總結(jié)(詳見表1)。

在手機(jī)電視傳輸頻段方面，需要政府對(duì)公共手機(jī)電視的發(fā)展予以支持以外，其余非公共手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)合作、發(fā)展模式均可采用百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，防止壟斷的策略來(lái)解決。除公共手機(jī)電視節(jié)目的傳輸網(wǎng)絡(luò)由國(guó)家專門劃分出特定的波段供高功率直播衛(wèi)星傳輸以外。其余的手機(jī)電視節(jié)目傳輸或其他的手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)完全可以市場(chǎng)為導(dǎo)向，采用完全競(jìng)爭(zhēng)的策略。由各種力量互相博弈，推動(dòng)手機(jī)電視技術(shù)和服務(wù)水平的進(jìn)一步提高。不必要將所有的手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)均劃規(guī)成為一種網(wǎng)絡(luò)，劃規(guī)成一種網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必會(huì)造成壟斷，這樣不利于我們的技術(shù)革新，也不利于手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平的提高。我們的社會(huì)需要競(jìng)爭(zhēng)，需要多種服務(wù)，這樣我們的生產(chǎn)力才能進(jìn)一步提高，我們的生活才可以有多種選擇，我們的生活水平才可以進(jìn)一步提高。比如說(shuō)，我們有高速公路，也有鐵路，還有航空路線，還有河運(yùn)路線，海運(yùn)路線，甚至還有鄉(xiāng)間的小道可供我們?nèi)ネ獾兀覀儾](méi)有因?yàn)橐环N交通工具的出現(xiàn)，而將其他交通要道封閉了，而是交由市場(chǎng)來(lái)決定其取舍。所以，手機(jī)電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)也是一樣，我們不需要壟斷的網(wǎng)絡(luò)，我們需要有競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)，需要服務(wù)不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于公共手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)，筆者覺得和數(shù)字多媒體衛(wèi)星直播廣播合作發(fā)展，利于其所在的頻譜資源Ku波段進(jìn)行傳遞，采用高功率的衛(wèi)星直播方式，在直播衛(wèi)星上安裝大功率的轉(zhuǎn)發(fā)器，衛(wèi)星的等效全向輻射功率高，可以有效擴(kuò)大傳播的覆蓋面，也可以減少整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成本，也可以保證邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋率等。關(guān)于這一點(diǎn)，中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師胡國(guó)榮認(rèn)為，“建議在做中國(guó)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，兼顧點(diǎn)播和廣播，也同樣應(yīng)該兼顧芯片的設(shè)計(jì)和開發(fā)。”當(dāng)前比較好的波段就是在赤道地區(qū)附近的Ku波段，這一波段為當(dāng)前的廣播電視網(wǎng)所用，可以利用當(dāng)前廣播業(yè)發(fā)展不景氣的時(shí)機(jī)，對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)加以調(diào)整，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，發(fā)展數(shù)字多媒體衛(wèi)星直播廣播，這樣的數(shù)字多媒體衛(wèi)星直播廣播實(shí)質(zhì)上就和直播手機(jī)電視沒(méi)有多大的區(qū)別了。

4 手機(jī)電視的節(jié)目來(lái)源問(wèn)題。公共手機(jī)電視內(nèi)容來(lái)源：由國(guó)家成立專門的公共手機(jī)電視節(jié)目運(yùn)作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)承擔(dān)。該機(jī)構(gòu)對(duì)上只向國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)，對(duì)下只向普通老百姓負(fù)責(zé)。是一種扁平式的運(yùn)作機(jī)構(gòu)，不同于中國(guó)當(dāng)前的四級(jí)辦臺(tái)，條塊分割的廣播電視管理體制。其節(jié)目的覆蓋面是全國(guó)各地的老百姓。可以收取一定的廣告費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)其資金的不足，但是廣告時(shí)間要加以限制，不可以無(wú)限制地播放廣告。

采用制播分離的形式，對(duì)當(dāng)前手機(jī)電視節(jié)目嚴(yán)重匱乏的問(wèn)題加以解決，可以采取與國(guó)外合作，也可以由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供，引進(jìn)一些公共廣播電視節(jié)目，并和傳統(tǒng)意義上的媒體采編制作人員開展合作，然后采用符合自身特性的方式來(lái)進(jìn)行改編播放。

5 手機(jī)終端：利用現(xiàn)代新技術(shù)、新能源材料以及物理通訊知識(shí)來(lái)研發(fā)“大屏幕手機(jī)”。對(duì)于手機(jī)屏幕過(guò)小的問(wèn)題，筆者設(shè)想的解決辦法有兩種：其一：繼續(xù)深入研究電子紙的成像技術(shù)，利用電子紙技術(shù)來(lái)解決。當(dāng)前日本的某些研發(fā)機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)明出了可以代替當(dāng)前手機(jī)液晶成像手機(jī)內(nèi)容的電子紙(如索尼公司當(dāng)前就研發(fā)出了電子紙)，但可惜當(dāng)前它們只能是黑白的，估計(jì)彩色手機(jī)屏幕電子紙的出現(xiàn)為時(shí)不遠(yuǎn)了。由于電子紙可以卷曲，因而若能使該電子紙從手機(jī)中取出來(lái)后依然可以顯示手機(jī)的內(nèi)容(或者對(duì)其加入一些別的傳導(dǎo)的設(shè)備)，那么手機(jī)電視屏幕過(guò)小的問(wèn)題便可以得到解決。其二：利用光的折射原理，在當(dāng)前的手機(jī)上安裝一個(gè)可以成像的設(shè)備，該設(shè)備可以縮小至一個(gè)電子筆一樣大小，將它平時(shí)藏在手機(jī)里，如同現(xiàn)在電子字典安裝電子感應(yīng)筆一樣。在需要收看手機(jī)電視時(shí)，將該設(shè)備取出來(lái)，用一個(gè)工具卡在手機(jī)前面，利用光的折射或虛擬成像，或其他成像原理，將手機(jī)中的圖像放大并呈現(xiàn)在該設(shè)備上。這樣手機(jī)電視用戶就可以看到“大屏幕”的手機(jī)電視了。

6 對(duì)于手機(jī)電視內(nèi)容及其收費(fèi)問(wèn)題。手機(jī)電視內(nèi)容及其收費(fèi)問(wèn)題可分成兩部分進(jìn)行收費(fèi)。一部分是公共信息平臺(tái)，即公共手機(jī)電視內(nèi)容，這部分可以免費(fèi)供受眾獲取，該部分公共手機(jī)電視的享用費(fèi)用可由政府來(lái)買單，它可以滿足手機(jī)電視的基本需求。當(dāng)然這部分內(nèi)容可以參考西歐公共廣播電視節(jié)目提供的內(nèi)容運(yùn)作方式。另外一部分是收費(fèi)內(nèi)容。這部分內(nèi)容是用來(lái)滿足手機(jī)電視用戶高層次的需求的。這部分內(nèi)容是以市場(chǎng)方式來(lái)運(yùn)作，讓市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。可以采用包月收費(fèi)，或按下載流量收費(fèi)等多種形式。由于以市場(chǎng)為主來(lái)調(diào)節(jié)，這勢(shì)必會(huì)引用競(jìng)爭(zhēng)。這樣，由于競(jìng)爭(zhēng)的引進(jìn)，市場(chǎng)會(huì)自行調(diào)節(jié)非公共手機(jī)電視的享用費(fèi)用。

責(zé)任編輯 王巖云

責(zé)任校對(duì) 何 軍