風(fēng)云

電視購(gòu)物遭遇信任危機(jī)

雖然2007年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到105億元，但仍算起步水平。電視購(gòu)物節(jié)目播出量在2007年增長(zhǎng)到9.3萬(wàn)小時(shí)，76.57％的被訪者在半年內(nèi)看過(guò)電視購(gòu)物節(jié)目，但僅有10.53％的人產(chǎn)生購(gòu)買行為，平均每次購(gòu)買花費(fèi)1396元左右。電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)面臨最大的問(wèn)題是“信任危機(jī)”，僅17.65％的人對(duì)電視購(gòu)物有明顯的信任。這個(gè)問(wèn)題出在政府監(jiān)管滯后、行業(yè)規(guī)范不足、人市門檻不高、品牌意識(shí)淡薄和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)脆弱。

家電業(yè)制造中心轉(zhuǎn)移

預(yù)計(jì)明盾兩年，全國(guó)冰箱的產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度將保持在30％以上，明年產(chǎn)量可能突破6000萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大，但一哄而上只會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和重新洗牌。而且東部家電產(chǎn)區(qū)已基本達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈飽和狀態(tài)，土地資源更是稀缺。東部生產(chǎn)的家電產(chǎn)品要運(yùn)到中西部地區(qū)銷售，物流成本太高。為此，東部家電制造基地向中西部主動(dòng)轉(zhuǎn)移就成為必然。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，西部城鎮(zhèn)居民目前主要家電產(chǎn)品所占消費(fèi)品比例，還小于全國(guó)平均水平。

洋平板彩電或再現(xiàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

國(guó)產(chǎn)平板電視的銷售處境艱難，很可能重蹈幾年前洋品牌占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)的覆轍。在北京、上海，廣州等一線中心城市市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板電視與合資品牌的比例已經(jīng)達(dá)到了2：8甚至1：9。國(guó)產(chǎn)平板這兩年拋棄價(jià)格戰(zhàn)，埋頭苦練內(nèi)功，實(shí)用創(chuàng)新功能方面的開發(fā)也勝于洋品牌同行，但是消費(fèi)者就是不買賬。隨著洋品牌降價(jià)搶市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌正面臨著“降價(jià)則失去利潤(rùn)，不降價(jià)則失去市場(chǎng)”的尷尬境地。

推出高端乳品是最有效的市場(chǎng)開拓途徑

2007年中國(guó)乳業(yè)企業(yè)面臨著前所未有的成本壓力，2008年初，國(guó)內(nèi)乳制品價(jià)格全面上調(diào)。然而隨著6月的到來(lái)，純牛奶的消費(fèi)進(jìn)入淡季，部分乳制品企業(yè)悄然開始降價(jià)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，推出高端乳品，是最有效、也是最直接的開拓市場(chǎng)途徑，他們很好地抓住了那些高端消費(fèi)者的需求。高端乳品對(duì)于企業(yè)的奶源要求比較高，這有利于企業(yè)與奶農(nóng)之間形成和諧利益共同體。

資金鏈壓垮鞋都福建晉江上百企業(yè)

一邊是人民幣升值和不斷上揚(yáng)的原材料成本，工人工資，另一方面是銀行的銀根緊縮和民間借貸利息的提高，企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)空前的窘?jīng)r。“前店后廠”的晉江鞋企與前十年埋頭做訂單的情況不同，利潤(rùn)的一再削薄讓他們的生存環(huán)境日益險(xiǎn)惡。在相當(dāng)一部分企業(yè)因資金問(wèn)題而變相破產(chǎn)之時(shí)，一批規(guī)模企業(yè)正謀求通過(guò)上市來(lái)籌集急需的資金。截至目前，晉江擬上市企業(yè)有65家，后備上市企業(yè)有49家。

經(jīng)濟(jì)塑酒店該“拐”了?

2007年經(jīng)濟(jì)型飯店前十強(qiáng)開業(yè)店數(shù)增長(zhǎng)率為125％，但出租率下降，尤其是熱點(diǎn)區(qū)域的北京、上海和整個(gè)華東區(qū)域出租率出現(xiàn)下降。2007年是經(jīng)濟(jì)型飯店投資急劇擴(kuò)張的一年，同時(shí)也是各項(xiàng)投資和運(yùn)營(yíng)成本不斷提高的一年。業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店像所有的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)一樣，勢(shì)必有一個(gè)優(yōu)勝劣汰的洗牌過(guò)程，這導(dǎo)致了一些經(jīng)濟(jì)型酒店陷入困境，而經(jīng)濟(jì)型酒店并購(gòu)潮也即將到來(lái)。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的酒店被打包整體出售。

慈溪冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬

受美國(guó)次貸危機(jī)等各種因素影響，慈溪冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況堪憂。冰箱企業(yè)的生存壓力很大程度上來(lái)自于行業(yè)巨頭的擴(kuò)容。目前，冰箱行業(yè)海爾，新飛、容聲和美菱“四大家族”約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的60％強(qiáng)，其中行業(yè)老大海爾去年銷量700多萬(wàn)臺(tái)。慈溪冰箱生產(chǎn)企業(yè)尚處于產(chǎn)能擴(kuò)張階段，產(chǎn)品雷同、技術(shù)相似、生產(chǎn)能力過(guò)剩。從2008年開始，禁止生產(chǎn)以氟氯烴為制冷劑和發(fā)泡劑的家電產(chǎn)品，更成了生產(chǎn)企業(yè)必須跨越的一道坎。

空調(diào)三巨頭減產(chǎn)消化庫(kù)存

受困于行業(yè)逾1000萬(wàn)臺(tái)的巨大庫(kù)存量，美的、海爾、格力等空調(diào)大鱷近日悄然減產(chǎn)。中國(guó)空調(diào)業(yè)3年牛市，也因意外遭遇雨夏而提前終結(jié)。北京國(guó)美電器總經(jīng)理閻小兵認(rèn)為，要打破滯銷僵局最好是放手發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)“泄洪”。但從中長(zhǎng)期看，目前空調(diào)在城鎮(zhèn)家庭普及率僅有40％，大大低于冰箱和洗衣機(jī)95％以上普及率。農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)更幾乎相當(dāng)于空白，后續(xù)增長(zhǎng)潛力巨大。

編輯 白 哲